項目背景

成立于1977年的新博物館（New Museum）是曼哈頓唯一一家專注于當(dāng)代藝術(shù)的博物館，致力于成為全球各地活躍藝術(shù)家的展覽、信息和文獻中心。自創(chuàng)立以來，新博物館一直重視那些尚未獲得廣泛公眾關(guān)注的藝術(shù)家，并致力于展示新藝術(shù)、新思想和新媒介，超越傳統(tǒng)繪畫和雕塑的界限，將電影、視頻、電視、攝影和表演作品作為展覽項目的常規(guī)部分。隨著其從一間辦公室擴展到如今位于鮑威利的標志性建筑，新博物館的影響力和知名度不斷擴大。2025年，新博物館將在OMA/Shohei Shigematsu和Rem Koolhaas設(shè)計的6萬平方英尺擴建項目完成后重新開放，并引入了由紐約布魯克林的設(shè)計公司Athletics設(shè)計的新品牌形象。

公司簡介

新博物館作為一家具有全球影響力的當(dāng)代藝術(shù)機構(gòu)，不斷探索和創(chuàng)新，以展示最前沿的藝術(shù)作品和理念。此次品牌重塑項目由Athletics設(shè)計公司承擔(dān)，該公司以其獨特的設(shè)計理念和創(chuàng)新能力在業(yè)界享有盛譽。

設(shè)計理念

新博物館的品牌系統(tǒng)原本圍繞其標志性的文字標志構(gòu)建，該標志被用作一系列可垂直擴展的實用模塊，以容納輔助文本。Athletics設(shè)計公司秉承了這一開放和擴展的理念，并打造了一個更新的系統(tǒng)，該系統(tǒng)具有垂直、水平和對角線移動的靈活性，能夠容納圖像和視頻。這種新穎的方法成為了一個入口點，一個通往全球觀眾重新想象的博物館體驗的門戶。

視覺形象

在視覺形象方面，Athletics保留了新博物館原有的文字標志和Neographik字體，但對其進行了現(xiàn)代化的演繹，以適應(yīng)動態(tài)內(nèi)容的需求。新的視覺形象強調(diào)大膽、聰明、人性化的品牌原則，并通過色彩、排版和動態(tài)元素的巧妙結(jié)合，傳達出新博物館作為當(dāng)代藝術(shù)創(chuàng)新者的形象。

Logo設(shè)計

新博物館的Logo保持不變，繼續(xù)沿用其標志性的文字標志。Athletics的主要貢獻在于對原始理念的邏輯擴展，以適應(yīng)動態(tài)內(nèi)容，并使“NEW”和“MUSEUM”之間的嵌入內(nèi)容生動起來。這一設(shè)計不僅保留了原始Logo的識別度，還為其注入了新的活力和現(xiàn)代感。

識別顏色

新博物館的品牌色彩組合明亮且出乎意料，通過大膽的色彩搭配和微妙的動態(tài)UI元素，為觀眾帶來生動的體驗。這些色彩不僅反映了博物館的活力和創(chuàng)新精神，還增強了其視覺形象的吸引力。

其他內(nèi)容

除了Logo和視覺形象外，Athletics還為新博物館的網(wǎng)站、內(nèi)部標識、廣告、社交媒體資產(chǎn)和令人垂涎的商品等設(shè)計了一系列應(yīng)用。這些應(yīng)用都遵循了相同的設(shè)計原則，確保了品牌的一致性和識別度。

設(shè)計師/設(shè)計公司介紹

Athletics是一家位于紐約布魯克林的設(shè)計公司，以其獨特的設(shè)計理念和創(chuàng)新能力在業(yè)界享有盛譽。該公司專注于品牌設(shè)計、視覺形象和數(shù)字體驗等領(lǐng)域，致力于為客戶提供創(chuàng)新且有影響力的設(shè)計方案。

文章小結(jié)

新博物館的品牌形象設(shè)計項目是一次成功的品牌重塑嘗試。Athletics設(shè)計公司通過保留和擴展原始設(shè)計理念，為新博物館打造了一個既熟悉又新穎的品牌形象。這一設(shè)計不僅增強了新博物館的視覺識別度，還為其在全球范圍內(nèi)的當(dāng)代藝術(shù)領(lǐng)域樹立了更加鮮明的形象。隨著新博物館的擴建項目即將完成，這一新的品牌形象將為其未來的發(fā)展注入新的活力和動力。