項目背景

捷豹（Jaguar），這一源于1935年的英國豪華汽車制造商，以其卓越的工程技術、標志性的車型（如E-Type）以及在消費者汽車設計和專業(yè)汽車運動領域的豐富傳承而聞名。如今，捷豹正將目光投向電動汽車的未來，并為此進行了全面的品牌重塑，不僅在全新的宣傳活動中大放異彩，更在全球范圍內(nèi)為客戶打造了專屬的品牌體驗店，首店便坐落在巴黎奢華時尚區(qū)的核心地帶——第八區(qū)。這一轉(zhuǎn)變，無疑是對傳統(tǒng)經(jīng)銷商模式的顛覆，也標志著捷豹品牌在新的時代背景下，以全新的面貌和姿態(tài)，重新出發(fā)。

公司簡介

捷豹品牌自成立以來，便以其獨特的設計理念和卓越的性能贏得了全球消費者的喜愛。從最初的Swallow Sidecar Company，到如今的捷豹品牌，公司經(jīng)歷了多次變革與創(chuàng)新。如今，捷豹正以“Exuberant Modernism”（旺盛的現(xiàn)代主義）為創(chuàng)意哲學，重新定義品牌世界，擁抱大膽設計，追求原創(chuàng)思維，通過無畏的創(chuàng)造力，塑造出引人注目的品牌形象。

設計理念

捷豹的全新品牌身份以“品牌包裝設計”為核心，旨在通過獨特而富有藝術感的視覺形象，展現(xiàn)品牌的現(xiàn)代與奢華。品牌重塑過程中，捷豹堅持“Copy Nothing”（不復制任何事物）的理念，這一理念源自公司創(chuàng)始人威廉·里昂斯爵士的名言：“捷豹應是獨一無二的”。這一理念不僅體現(xiàn)了捷豹對原創(chuàng)性的堅持，也預示著品牌將不斷突破自我，創(chuàng)造新的可能。

視覺形象

捷豹的新品牌視覺形象以幾何形式、對稱性和簡潔性為特點，靈感來源于設計師馬爾科姆·薩耶爾為C、D和E-Type車型所創(chuàng)造的經(jīng)典設計。新標志通過旋轉(zhuǎn)幾何字母形式，創(chuàng)造出完美的視覺對稱和平衡，形成獨特的現(xiàn)代主義風格，彰顯捷豹品牌的卓越與不凡。

logo設計

新logo的設計摒棄了傳統(tǒng)的汽車品牌標志風格，采用了無襯線幾何字體，通過加寬字母間距和保持字母正常比例，創(chuàng)造出獨特的視覺效果。同時，新logo中的“j”和“r”字母采用鏡像效果，形成對稱的“a”字母，這一設計不僅獨特且富有創(chuàng)意，更體現(xiàn)了捷豹品牌對原創(chuàng)性的追求。新logo的簡潔、大方和富有現(xiàn)代感的設計，無疑將成為捷豹品牌新的標志。

識別顏色

色彩運用是捷豹新品牌身份的重要組成部分，與品牌的藝術關聯(lián)緊密相連?；A色彩——黃色、紅色和藍色，這些源自畫家調(diào)色板的顏色，成為捷豹品牌視覺形象的基礎構建塊。這些色彩總是以紋理或運動的形式呈現(xiàn)，為品牌增添了無限的活力和動感。

其他內(nèi)容

除了視覺形象和logo設計外，捷豹的品牌重塑還涉及了多個方面。例如，品牌標志性的“跳躍的捷豹”圖標也進行了重新設計，更加簡潔而富有力量感。同時，品牌還推出了全新的“藝術家之印”單色圖案，作為表達真實性和完成度的標志。這些設計元素共同構成了捷豹品牌全新的視覺語言，使品牌在市場上更加獨特和引人注目。

此外，捷豹還在邁阿密藝術周上首次亮相了其設計愿景概念車——Type 00。這款車不僅體現(xiàn)了捷豹“旺盛的現(xiàn)代主義”設計理念，更以獨特的色彩和造型，展現(xiàn)了品牌對未來的無限憧憬。

設計師/設計公司介紹

本次捷豹品牌重塑的設計工作由捷豹內(nèi)部設計團隊完成，他們深諳品牌的歷史與文化，通過精心的設計和創(chuàng)新，成功地將捷豹品牌推向了新的高度。設計團隊不僅注重品牌的視覺形象，更在細節(jié)處下足了功夫，從logo設計到車身線條，每一處都體現(xiàn)了捷豹品牌的獨特魅力和對品質(zhì)的極致追求。

文章小結

捷豹品牌的這次重塑無疑是一次大膽的嘗試和創(chuàng)新。通過全新的品牌包裝設計和視覺形象，捷豹成功地將自己從傳統(tǒng)的汽車品牌中脫穎而出，成為了一個更加現(xiàn)代、奢華且富有藝術感的品牌。雖然品牌重塑過程中不乏爭議和質(zhì)疑，但捷豹以其獨特的魅力和無畏的創(chuàng)造力，向世人展示了其對未來的堅定信心和無限可能。未來，捷豹將繼續(xù)以“Copy Nothing”為理念，不斷突破自我，創(chuàng)造更多的經(jīng)典與傳奇。