一、項目背景

NTW，一個拒絕隨波逐流、堅持自我主張的鞋履品牌，近期完成了一次全面的品牌重塑。此次重塑由位于馬里蘭州巴爾的摩郊外的品牌策略與圖形設(shè)計工作室atomicvibe design lab的創(chuàng)始人兼創(chuàng)意總監(jiān)Jon Stapp攜手Ragged Edge團隊共同打造。NTW在拒絕了一家大型鞋業(yè)巨頭的收購提議后，決定借此機會強化其品牌立場，以最具影響力的方式重申其品牌價值。

二、公司簡介

NTW品牌源自東倫敦，自創(chuàng)立以來便以反傳統(tǒng)、不妥協(xié)的態(tài)度著稱。品牌致力于提供無溢價、無浪費、不遵循大廠規(guī)則的產(chǎn)品，此次品牌重塑正是對這一理念的進一步升華。

三、設(shè)計理念

NTW的新品牌形象設(shè)計旨在通過視覺語言傳達品牌的“NO”宣言——拒絕高價、拒絕浪費、拒絕循規(guī)蹈矩。設(shè)計團隊從街頭文化中汲取靈感，將品牌的反叛精神與東倫敦的街頭元素巧妙融合，打造出既具功能性又充滿個性的品牌形象。

四、視覺形象

1. Logo設(shè)計
   • 新Logo系統(tǒng)：NTW的新Logo系統(tǒng)摒棄了原有的柔和橙色，轉(zhuǎn)而采用醒目、大膽的紅色，配以輕盈、現(xiàn)代的淺灰色，形成強烈的視覺沖擊力。新Logo的字母形態(tài)更加幾何化、工業(yè)化，像是印在貨運箱上的標記，彰顯出品牌的堅韌與不羈。
   • “No Two Ways”全標識：該標識將模塊化設(shè)計推向極致，字母形態(tài)被拉伸成延伸的水平形狀，引人注目。特別是“O”字被替換為斜杠零，巧妙地將品牌的“NO”宣言融入設(shè)計中，成為視覺隱喻。
   • “NO”標志：這一標志起初是NTW“NO”系列鞋款的宣傳元素，后來逐漸被主品牌采用，成為品牌宣言的視覺簡寫。它簡潔、有力，是反抗、信念和目的的象征。
2. 識別顏色
   • NTW的品牌色彩體系以大膽的紅色、鮮明的黑色以及輕、中灰色為主，這些色彩既簡潔又堅決，與品牌本身一樣不妥協(xié)。

五、其他內(nèi)容

• 字體設(shè)計：主要字體采用了一種類似Helvetica的壓縮無襯線字體，配以一種未識別的等寬無襯線字體作為輔助，兩者相結(jié)合，營造出一種粗獷而原始的感覺，如同工廠標簽般有目的性地貼上。
• 視覺元素：支持性視覺元素直接從倫敦街道汲取靈感，借鑒工業(yè)標識和導(dǎo)向系統(tǒng)的風(fēng)格。大膽的方向箭頭主導(dǎo)布局，低分辨率、像素化的圖標（如閃爍的箭頭、奔跑的剪影和閃動的行人信號）模仿了人行橫道指示器和數(shù)字交通標志的低保真視覺效果，故意的不完美使系統(tǒng)顯得粗獷、實用且接地氣。
• 包裝設(shè)計：NTW的包裝設(shè)計同樣出色，鞋款似乎采用了一種既未來感又高端的真空密封鋁箔袋包裝。此外，還有以老鼠為主題的包裝膠帶，它顛覆了豪華包裝的光潔美學(xué)，注入了一絲粗獷和個性。

六、設(shè)計師/設(shè)計公司介紹

此次品牌重塑由Ragged Edge設(shè)計團隊操刀，他們以其獨特的創(chuàng)意和精湛的設(shè)計技藝，為NTW打造了一個既符合品牌理念又充滿視覺沖擊力的全新形象。更多關(guān)于Ragged Edge的信息，請訪問其官方網(wǎng)站（注：此處為示例網(wǎng)址，實際網(wǎng)址可能不同）。

七、文章小結(jié)

NTW的品牌重塑項目是一次成功的品牌形象設(shè)計實踐，它不僅通過視覺語言傳達了品牌的“NO”宣言，還通過一系列精心設(shè)計的元素（如新Logo系統(tǒng)、識別顏色、字體設(shè)計和包裝設(shè)計等）構(gòu)建了統(tǒng)一且富有辨識度的品牌形象。這次重塑不僅強化了NTW的品牌立場，也為其在未來的市場競爭中奠定了堅實的基礎(chǔ)。