項(xiàng)目背景

全球頂尖品牌設(shè)計(jì)峰會(huì)Brand New Conference（簡(jiǎn)稱BNC）在2024年迎來(lái)第十三屆鹽湖城站。面對(duì)往屆視覺(jué)同質(zhì)化挑戰(zhàn)，主辦方以vi設(shè)計(jì)為核心，深度挖掘城市地質(zhì)特征，打造首個(gè)「可穿戴的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)」。該設(shè)計(jì)突破會(huì)展行業(yè)傳統(tǒng)物料范式，通過(guò)2000+件手工染制實(shí)體物料構(gòu)建沉浸式品牌體驗(yàn)，獲AIGA設(shè)計(jì)年鑒收錄。

設(shè)計(jì)理念

策展團(tuán)隊(duì)提出「地質(zhì)即品牌」的視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)策略：

• 山脈層積：采用植物染料浸染技術(shù)模擬落基山脈巖層肌理
• 城市網(wǎng)格：復(fù)刻1847年鹽湖城原始規(guī)劃圖，開(kāi)發(fā)專屬等寬字體Plumbago
• 動(dòng)態(tài)地殼：主視覺(jué)背景植入0.5倍速地質(zhì)運(yùn)動(dòng)動(dòng)畫(huà)，隱喻品牌進(jìn)化歷程

視覺(jué)系統(tǒng)解析

1. 核心符號(hào)體系

• Logo動(dòng)態(tài)組：放棄固定組合，通過(guò)網(wǎng)格系統(tǒng)生成500+種版式變體
• 色彩工程：大地棕（Pantone 18-1025）為主色調(diào)，染料配方減少32%化學(xué)污染物
• 字體革命：與XYZ Type合作開(kāi)發(fā)會(huì)展行業(yè)首款地質(zhì)主題可變字體

2. 企業(yè)形象設(shè)計(jì)突破

• 可穿戴vi系統(tǒng)：1000件手工染制T恤實(shí)現(xiàn)「每人獨(dú)有山脈圖案」
• 立體導(dǎo)視裝置：采用2英寸絕緣泡沫雕刻3D山脈字母裝置
• 數(shù)字資產(chǎn)延伸：主視覺(jué)動(dòng)態(tài)模板開(kāi)源共享，吸引127家設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)二次創(chuàng)作

實(shí)體物料革命

1. 環(huán)保印刷實(shí)驗(yàn)

• 節(jié)目?jī)?cè)封面：4道浸染工序形成天然山脈漸變，廢品率高達(dá)63%仍堅(jiān)持量產(chǎn)
• 手提袋工藝：創(chuàng)新「防風(fēng)懸掛干燥法」解決植物染料暈染難題
• 胸牌設(shè)計(jì)：三層激光雕刻卡紙疊加，參會(huì)者可自主拼裝個(gè)性山脈組合

2. 流動(dòng)品牌工坊

• 定制改裝卡車：既是運(yùn)輸工具，更是移動(dòng)染色車間（官網(wǎng)曝光量超28萬(wàn)次）
• 社會(huì)化傳播：抖音#尋找我的山脈T恤#話題播放量破1.2億次

設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)介紹

GEO Studio專注vi設(shè)計(jì)領(lǐng)域14年，曾為Adobe MAX、SXSW等頂級(jí)峰會(huì)提供視覺(jué)升級(jí)。其「地質(zhì)可視化」方法論獲2023紅點(diǎn)品牌設(shè)計(jì)獎(jiǎng)，官網(wǎng)顯示：

“好的視覺(jué)識(shí)別應(yīng)像地殼運(yùn)動(dòng)——既要穩(wěn)定傳承，又要持續(xù)裂變”
（官網(wǎng)鏈接：www.geostudio.design）

行業(yè)啟示

1. 企業(yè)形象設(shè)計(jì)與在地文化深度綁定：鹽湖城地質(zhì)數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為視覺(jué)資產(chǎn)
2. 將會(huì)展vi系統(tǒng)從「視覺(jué)規(guī)范」升級(jí)為「體驗(yàn)框架」
3. 通過(guò)實(shí)體物料生產(chǎn)流程反推數(shù)字設(shè)計(jì)，開(kāi)創(chuàng)逆向設(shè)計(jì)方法論

文章小結(jié)

Brand New Conference此次vi設(shè)計(jì)革命，將會(huì)展行業(yè)的視覺(jué)競(jìng)爭(zhēng)推入「地質(zhì)紀(jì)元」。當(dāng)山脈層積化作品牌記憶點(diǎn)，當(dāng)城市網(wǎng)格轉(zhuǎn)為設(shè)計(jì)坐標(biāo)系，這場(chǎng)以手工染制對(duì)抗數(shù)字復(fù)制的視覺(jué)實(shí)驗(yàn)證明：真正的視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)，既是品牌基因的顯微鏡，更是行業(yè)變革的造山運(yùn)動(dòng)。