UEFA歐洲冠軍聯(lián)賽（UEFA Champions League）自1955年創(chuàng)辦以來，已經(jīng)成為世界上最受關(guān)注的俱樂部足球比賽。它由歐洲足球協(xié)會(huì)聯(lián)盟（UEFA）主辦，參與的球隊(duì)為各國頂級聯(lián)賽冠軍（以及某些國家的亞軍）。比賽包括小組賽階段和雙回合淘汰賽，最終以一場單回合決賽來決出冠軍。作為世界上最受歡迎的俱樂部賽事，歐洲冠軍聯(lián)賽在全球范圍內(nèi)擁有龐大的觀眾群，緊隨其后的是FIFA世界杯和UEFA歐洲杯。

新品牌形象：傳承與創(chuàng)新的結(jié)合

此次UEFA歐洲冠軍聯(lián)賽的品牌重塑由西班牙設(shè)計(jì)公司Vasava負(fù)責(zé)。新品牌形象的核心目標(biāo)是既保持其奢華與精致感，又賦予其新的生命力。星球圖標(biāo)和終極舞臺（Ultimate Stage）作為UEFA歐洲冠軍聯(lián)賽最具代表性的標(biāo)志元素，經(jīng)過更新和重塑，以確保它們在保持辨識度的同時(shí)，也能適應(yīng)現(xiàn)代的表達(dá)方式。星球圖標(biāo)的設(shè)計(jì)延續(xù)了經(jīng)典玻璃質(zhì)感，既顯得精致、脆弱又充滿精準(zhǔn)和激情。

光波紋理與色彩折射：新視覺語言的延伸

新品牌設(shè)計(jì)引入了“光波紋理”這一新元素，波動(dòng)的光線從星球圖標(biāo)的形狀中散發(fā)出來，顏色鮮明、富有表現(xiàn)力且充滿力量。為了配合這一視覺效果，新的比賽字體也做出了定制，加入了靈感來自折射現(xiàn)象的變化效果。在新的冠軍字體系列中，特別設(shè)計(jì)了“折射冠軍字體”（Champions Display Refracted），每個(gè)字符的顏色會(huì)有所不同，增強(qiáng)了字體的視覺表現(xiàn)力。

品牌標(biāo)識的演變與應(yīng)用

新品牌標(biāo)識保留了“星球”與“終極舞臺”的元素，但在設(shè)計(jì)上有所提升，采用了更厚的玻璃材質(zhì)，增加了折射色彩的細(xì)節(jié)，使整體呈現(xiàn)出更加豐富的視覺效果。雖然這種新設(shè)計(jì)增加了標(biāo)識的“重量感”，但它也帶來了一種脆弱的美感，好像一不小心就可能碎裂，從而為星球圖標(biāo)的存在增添了一絲緊張感。對于“終極舞臺”來說，新的設(shè)計(jì)使其更加鮮活，呈現(xiàn)出更強(qiáng)的視覺沖擊力。

未來應(yīng)用：社交媒體與廣播中的視覺延伸

新設(shè)計(jì)不僅在品牌標(biāo)識中有所體現(xiàn)，也擴(kuò)展到了社交媒體、廣播圖形和其他宣傳素材中。通過新的光波紋理圖形，可以在平面設(shè)計(jì)中應(yīng)用這種效果，增加視覺的層次感和動(dòng)感。這種設(shè)計(jì)語言也能夠適應(yīng)不同的宣傳渠道，進(jìn)一步增強(qiáng)歐洲冠軍聯(lián)賽品牌在全球范圍內(nèi)的影響力。

結(jié)語

UEFA歐洲冠軍聯(lián)賽的新品牌形象通過創(chuàng)新的設(shè)計(jì)和視覺語言，成功地為這個(gè)經(jīng)典賽事注入了新鮮感，既保留了其歷史遺產(chǎn)，又展現(xiàn)了現(xiàn)代的活力和多彩感。未來三年，隨著新品牌的推廣，歐洲冠軍聯(lián)賽將繼續(xù)以其獨(dú)特的視覺標(biāo)識征服全球觀眾，成為足球界最具影響力的賽事之一。