項(xiàng)目背景

紐約社區(qū)信托（The New York Community Trust），作為紐約最大的社區(qū)基金會(huì)，自1924年成立以來，一直致力于推動(dòng)和參與持久且創(chuàng)新的慈善事業(yè)。它通過資助項(xiàng)目，匯聚團(tuán)隊(duì)、非營(yíng)利組織和合作伙伴的多元本地知識(shí)和專業(yè)技能，幫助捐贈(zèng)者實(shí)現(xiàn)他們對(duì)所熱愛事業(yè)的愿景。從教育和藝術(shù)到醫(yī)療保健和環(huán)境，紐約社區(qū)信托力求改善紐約市、長(zhǎng)島和威斯特徹斯特的文化和公民生活的每一個(gè)方面。值此百年慶典之際，紐約社區(qū)信托展望未來，期待為紐約客帶來下一個(gè)百年的生活改善。

設(shè)計(jì)理念

紐約社區(qū)信托的新品牌形象捕捉了其在近百年歷史中扮演的獨(dú)特角色。無(wú)論紐約經(jīng)歷怎樣的輝煌與挑戰(zhàn)，信托始終堅(jiān)守，成為連接過去與未來的紐帶，以及這片深受喜愛地區(qū)的永恒之心。面對(duì)多個(gè)附屬機(jī)構(gòu)和各種項(xiàng)目的運(yùn)作，信托需要一個(gè)更簡(jiǎn)潔的發(fā)展方向。為了創(chuàng)造一個(gè)更靈活的標(biāo)識(shí)系統(tǒng)，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)采用了一種混合模式，簡(jiǎn)稱“信托”，這個(gè)名字已經(jīng)深受員工和其他利益相關(guān)者的喜愛。信托的品牌代表著連續(xù)性、韌性和影響力，它象征著對(duì)這片地區(qū)及其人民的持久承諾，以一條始終存在、連續(xù)不斷的線條有機(jī)地回應(yīng)其環(huán)境。這是一個(gè)視覺提醒，表明信托的存在是為了為紐約客塑造一個(gè)更美好的未來。

視覺形象

紐約社區(qū)信托的新標(biāo)識(shí)通過線條概念來體現(xiàn)這種連續(xù)性：襯線字體的放置作為手寫腳本的“書擋”，而手寫腳本由Phaedra Charles設(shè)計(jì)，作為它們之間的連接線。新標(biāo)識(shí)更加生動(dòng)活潑，以手寫腳本為主要特色，配以迷人的（盡管略顯過時(shí)的）Recoleta字體。URL縮寫標(biāo)識(shí)也相當(dāng)不錯(cuò)，兩者都明顯突出了對(duì)“紐約”的關(guān)注和慶祝。使用“信托”作為代言人的子品牌非常有效且平衡。新形象引入了曲折的旅程線作為主要的圖形元素，雖然它們?cè)趯懽骱椭v述機(jī)構(gòu)故事方面構(gòu)成了堅(jiān)實(shí)的概念，但在應(yīng)用和執(zhí)行方面，它們不幸地成為了陳詞濫調(diào)，并未提供新的創(chuàng)意。當(dāng)然，這并不是一個(gè)需要前衛(wèi)或開創(chuàng)性的組織，它實(shí)際上需要的是相反的性格……一種能夠激發(fā)信任和舒適感的性格，因此，在某種程度上，這些快樂、活潑、無(wú)害的線條是完全可以的。在應(yīng)用中，Recoleta字體看起來相當(dāng)不錯(cuò)，還有一些不錯(cuò)的瞬間，比如在破舊的墻上，字體和線條與一些活躍的攝影作品相互作用。然而，在Instagram帖子中，同樣的輪廓化手法略顯平淡，且色彩搭配過于寬泛?？傮w而言，這是一個(gè)完全可用的品牌形象，主要受益于充滿活力的手寫元素，為組織賦予了人性化的觸感和愉悅的氛圍。

其他內(nèi)容

值得一提的是，紐約社區(qū)信托的舊主標(biāo)識(shí)（帶有“NYCT”）在視覺上相當(dāng)令人不適，四個(gè)字母被迫擠在一起形成一個(gè)整體，但效果并不理想。而“WCF”和“LLCF”也并未帶來更好的視覺效果，且配套的字標(biāo)也顯得非常陳舊。相比之下，新標(biāo)識(shí)無(wú)疑是一次成功的品牌升級(jí)。

文章小結(jié)

紐約社區(qū)信托的品牌重塑項(xiàng)目是一次深刻且成功的嘗試，它不僅捕捉了信托的歷史和精神，還為未來設(shè)定了新的視覺方向。新標(biāo)識(shí)和品牌形象更加生動(dòng)、有活力，且充滿了人性化的觸感，這將有助于信托在下一個(gè)百年中繼續(xù)為紐約客帶來積極的影響和改變。