在競爭激烈的食品行業(yè)，VI設計是品牌突圍的核心武器。本文以美國自然食品品牌Back to Nature的視覺升級為例，解析如何通過VI設計傳遞品牌歷史與創(chuàng)新理念，同時吸引新一代消費者。

項目背景

Back to Nature成立于1960年，是美國植物基零食領(lǐng)域的先驅(qū)品牌，主打非轉(zhuǎn)基因餅干、麥片等產(chǎn)品。隨著市場飽和與消費者審美迭代，品牌原有視覺形象（如傳統(tǒng)手寫字體與樹葉元素）顯得過于保守，難以吸引年輕群體。2023年，品牌委托英國曼徹斯特設計公司LOVE，啟動全面VI設計升級，目標是通過視覺語言傳遞“活力與美味”而非“無添加”的刻板印象。

設計理念

LOVE團隊以“現(xiàn)代復古”為核心，融合加州陽光精神與品牌歷史。設計師從加州日出中提取靈感，將品牌標志性樹葉融入新Logo的字母“K”中，同時采用復古字體Brice，致敬1960年代西海岸的輕松氛圍。這一設計既保留品牌的自然基因，又通過大膽色彩與簡約排版注入現(xiàn)代感，形成“經(jīng)典與潮流并存”的視覺語言。

視覺形象

1. Logo設計
   新Logo采用堆疊式排版，將品牌名分為三行，增強視覺層次感。樹葉元素與字母“K”的巧妙結(jié)合，既呼應品牌歷史，又通過幾何線條提升辨識度。盡管Brice字體被批評為“過度流行”，但其活潑風格成功吸引了目標群體“Snack Surfers”（零食瀏覽者）的注意。
2. 識別顏色
   包裝主色調(diào)選用高飽和度的亮黃、橙紅與湖藍，靈感源自加州西海岸的自然景觀。例如，堅果系列采用大地色系，麥片包裝則使用明快的漸變效果。LOVE團隊還摒棄了舊版麻布紋理背景，改為純色底搭配產(chǎn)品實拍圖，突出食品的誘人質(zhì)感。
3. 品牌延展
   新VI系統(tǒng)覆蓋30余款產(chǎn)品線，并通過貼紙、社交媒體素材等增強品牌個性。例如，標語“Tasty Snacks Since Way Back”以輕松口吻傳遞品牌底蘊，搭配復古插畫風格，強化“懷舊與現(xiàn)代交融”的調(diào)性。

行業(yè)對比與啟示

Back to Nature的案例與蘋果、可口可樂等品牌的VI設計策略異曲同工：

• 一致性：如蘋果通過黑白極簡設計保持全球統(tǒng)一的科技感，Back to Nature則以色彩與字體貫穿所有觸點。
• 情感共鳴：類似小米的“科技親和力”，Back to Nature通過復古元素喚醒消費者對健康飲食運動的情懷。
• 功能性：設計需服務于產(chǎn)品核心，如新包裝弱化“有機”標簽，轉(zhuǎn)而強調(diào)“美味”，避免陷入健康食品的刻板印象。

設計師/設計公司介紹

LOVE是曼徹斯特知名設計公司，擅長品牌形象設計與視覺敘事，曾為多個食品與快消品牌提供創(chuàng)意服務。其官網(wǎng)顯示，團隊注重“以洞察驅(qū)動的策略”，將市場趨勢與品牌基因深度融合。
LOVE設計公司官網(wǎng)

文章小結(jié)

通過VI設計，Back to Nature成功將經(jīng)典自然品牌轉(zhuǎn)型為兼具活力與質(zhì)感的現(xiàn)代符號。其案例證明，食品行業(yè)的視覺升級需平衡歷史傳承與創(chuàng)新表達，通過色彩、字體與延展系統(tǒng)的協(xié)同，在貨架與數(shù)字渠道中搶占消費者心智。未來，隨著健康食品市場競爭加劇，VI設計將持續(xù)成為品牌差異化的關(guān)鍵抓手。