項(xiàng)目背景

Jacobsen是嘉士伯集團(tuán)旗下的一個(gè)特色啤酒品牌，以集團(tuán)創(chuàng)始人Jacob Christian Jacobsen的名字命名。該品牌位于丹麥哥本哈根Valby的嘉士伯原始釀酒廠，并依托嘉士伯研究中心龐大的酵母收藏，兼具精釀啤酒的匠心與大規(guī)模生產(chǎn)能力。Jacobsen通過(guò)不斷推出新口味、季節(jié)性及固定產(chǎn)品系列，滿足消費(fèi)者對(duì)啤酒多樣化和創(chuàng)新性的需求。為進(jìn)一步提升品牌辨識(shí)度與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，Jacobsen攜手英國(guó)品牌設(shè)計(jì)工作室Robot Food，啟動(dòng)了一場(chǎng)全面的品牌重塑計(jì)劃。

公司簡(jiǎn)介

Robot Food（利茲，英國(guó)）
Robot Food是一家總部位于英國(guó)利茲的知名品牌設(shè)計(jì)工作室，專注于為食品、飲料及生活方式品牌提供創(chuàng)新設(shè)計(jì)解決方案。其團(tuán)隊(duì)以當(dāng)代設(shè)計(jì)思維為核心，擅長(zhǎng)將品牌歷史與未來(lái)愿景相結(jié)合，打造既具傳承性又富有前瞻性的視覺形象。在Jacobsen項(xiàng)目中，Robot Food通過(guò)簡(jiǎn)化品牌資產(chǎn)、優(yōu)化視覺語(yǔ)言，成功助力品牌實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型。

設(shè)計(jì)理念

本次品牌重塑的核心目標(biāo)是“簡(jiǎn)化與放大品牌身份”，同時(shí)保持其高端定位。設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)以“尊重傳統(tǒng)，著眼未來(lái)”為原則，既保留了Jacobsen對(duì)品質(zhì)的承諾，又融入了創(chuàng)新元素。例如，在品牌標(biāo)識(shí)中融入“Bryggeri”（釀酒廠）一詞，強(qiáng)化了品牌與發(fā)源地Husbryggeriet Jacobsen的深厚聯(lián)系。這一細(xì)節(jié)不僅體現(xiàn)了品牌的歷史根源，也增強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)品牌的情感認(rèn)同。

視覺形象

Logo設(shè)計(jì)
原Logo由Marcos Navarro在Montdor指導(dǎo)下設(shè)計(jì)，以Jacob Christian Jacobsen的肖像為核心，搭配精致的字體排版。新Logo則更加簡(jiǎn)潔明快：

• 形象升級(jí)：人物輪廓面向未來(lái)，表情更加生動(dòng)，傳遞出活力與樂(lè)觀；
• 背景簡(jiǎn)化：去除紋理線條，背景更干凈；
• 環(huán)形填充：增加填充環(huán)，增強(qiáng)視覺沖擊力；
• 字體優(yōu)化：保留強(qiáng)有力的排版風(fēng)格，但簡(jiǎn)化為僅包含“Bryggeri”字樣。

識(shí)別顏色
新Logo支持更多元化的色彩組合，突破以往單一顏色的限制，使包裝更具吸引力。同時(shí)，品牌簽名圖案與色彩體系也經(jīng)過(guò)重新設(shè)計(jì)，以更貼合現(xiàn)代消費(fèi)者偏好。

其他內(nèi)容

包裝與視覺系統(tǒng)
Robot Food為Jacobsen開發(fā)了一套統(tǒng)一的視覺語(yǔ)言系統(tǒng)，確保罐裝與瓶裝產(chǎn)品在視覺上形成連貫表達(dá)。新包裝結(jié)構(gòu)更清晰，閱讀順序優(yōu)化，幫助消費(fèi)者快速區(qū)分季節(jié)性、限量版及聯(lián)名產(chǎn)品。此外，品牌簽名圖案的應(yīng)用更加克制，僅在更大尺寸和更集中的區(qū)域使用，避免過(guò)度分散注意力。

設(shè)計(jì)師/設(shè)計(jì)公司介紹

Robot Food的創(chuàng)意實(shí)踐
Robot Food在Jacobsen項(xiàng)目中展現(xiàn)了其對(duì)品牌資產(chǎn)的深度挖掘能力。團(tuán)隊(duì)不僅保留了原品牌“感官品鑒筆記”圖案的核心理念（即每款啤酒的風(fēng)味特征），還通過(guò)現(xiàn)代化設(shè)計(jì)手法將其轉(zhuǎn)化為更具統(tǒng)一性的視覺語(yǔ)言。例如，新包裝采用全大寫字體與品牌專屬字體，色彩對(duì)比度提升，整體視覺更加清晰。

文章小結(jié)

Jacobsen與Robot Food的合作是一次成功的品牌形象設(shè)計(jì)（CI設(shè)計(jì)）實(shí)踐。通過(guò)vi設(shè)計(jì)的升級(jí)，品牌不僅提升了視覺辨識(shí)度，還強(qiáng)化了與消費(fèi)者之間的情感連接。新Logo的樂(lè)觀形象、更靈活的色彩組合以及統(tǒng)一的包裝系統(tǒng)，共同塑造了Jacobsen作為高端精釀啤酒品牌的獨(dú)特身份。盡管品牌簽名圖案的隨機(jī)性仍存爭(zhēng)議，但其在限量版產(chǎn)品中的系統(tǒng)化應(yīng)用已成為品牌的一大特色。未來(lái)，Jacobsen有望在保持品質(zhì)與創(chuàng)新的同時(shí)，通過(guò)視覺形象的持續(xù)優(yōu)化，進(jìn)一步鞏固其市場(chǎng)地位。