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日期:2025-03-25
Jacobsen與Robot Food的合作是一次成功的品牌形象設(shè)計(jì)(CI設(shè)計(jì))實(shí)踐。通過(guò)vi設(shè)計(jì)的升級(jí),品牌不僅提升了視覺辨識(shí)度,還強(qiáng)化了與消費(fèi)者之間的情感連接。新Logo的樂(lè)觀形象、更靈活的色彩組合以及統(tǒng)一的包裝系統(tǒng),共同塑造了Jacobsen作為高端精釀啤酒品牌的獨(dú)特身份。盡管品牌簽名圖案的隨機(jī)性仍存爭(zhēng)議,但其在限量版產(chǎn)品中的系統(tǒng)化應(yīng)用已成為品牌的一大特色。未來(lái),Jacobsen有望在保持品質(zhì)與創(chuàng)新的同時(shí),通過(guò)視覺形象的持續(xù)優(yōu)化,進(jìn)一步鞏固其市場(chǎng)地位。











Jacobsen是嘉士伯集團(tuán)旗下的一個(gè)特色啤酒品牌,以集團(tuán)創(chuàng)始人Jacob Christian Jacobsen的名字命名。該品牌位于丹麥哥本哈根Valby的嘉士伯原始釀酒廠,并依托嘉士伯研究中心龐大的酵母收藏,兼具精釀啤酒的匠心與大規(guī)模生產(chǎn)能力。Jacobsen通過(guò)不斷推出新口味、季節(jié)性及固定產(chǎn)品系列,滿足消費(fèi)者對(duì)啤酒多樣化和創(chuàng)新性的需求。為進(jìn)一步提升品牌辨識(shí)度與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,Jacobsen攜手英國(guó)品牌設(shè)計(jì)工作室Robot Food,啟動(dòng)了一場(chǎng)全面的品牌重塑計(jì)劃。
Robot Food(利茲,英國(guó))
Robot Food是一家總部位于英國(guó)利茲的知名品牌設(shè)計(jì)工作室,專注于為食品、飲料及生活方式品牌提供創(chuàng)新設(shè)計(jì)解決方案。其團(tuán)隊(duì)以當(dāng)代設(shè)計(jì)思維為核心,擅長(zhǎng)將品牌歷史與未來(lái)愿景相結(jié)合,打造既具傳承性又富有前瞻性的視覺形象。在Jacobsen項(xiàng)目中,Robot Food通過(guò)簡(jiǎn)化品牌資產(chǎn)、優(yōu)化視覺語(yǔ)言,成功助力品牌實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型。
本次品牌重塑的核心目標(biāo)是“簡(jiǎn)化與放大品牌身份”,同時(shí)保持其高端定位。設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)以“尊重傳統(tǒng),著眼未來(lái)”為原則,既保留了Jacobsen對(duì)品質(zhì)的承諾,又融入了創(chuàng)新元素。例如,在品牌標(biāo)識(shí)中融入“Bryggeri”(釀酒廠)一詞,強(qiáng)化了品牌與發(fā)源地Husbryggeriet Jacobsen的深厚聯(lián)系。這一細(xì)節(jié)不僅體現(xiàn)了品牌的歷史根源,也增強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)品牌的情感認(rèn)同。
Logo設(shè)計(jì)
原Logo由Marcos Navarro在Montdor指導(dǎo)下設(shè)計(jì),以Jacob Christian Jacobsen的肖像為核心,搭配精致的字體排版。新Logo則更加簡(jiǎn)潔明快:
識(shí)別顏色
新Logo支持更多元化的色彩組合,突破以往單一顏色的限制,使包裝更具吸引力。同時(shí),品牌簽名圖案與色彩體系也經(jīng)過(guò)重新設(shè)計(jì),以更貼合現(xiàn)代消費(fèi)者偏好。
包裝與視覺系統(tǒng)
Robot Food為Jacobsen開發(fā)了一套統(tǒng)一的視覺語(yǔ)言系統(tǒng),確保罐裝與瓶裝產(chǎn)品在視覺上形成連貫表達(dá)。新包裝結(jié)構(gòu)更清晰,閱讀順序優(yōu)化,幫助消費(fèi)者快速區(qū)分季節(jié)性、限量版及聯(lián)名產(chǎn)品。此外,品牌簽名圖案的應(yīng)用更加克制,僅在更大尺寸和更集中的區(qū)域使用,避免過(guò)度分散注意力。
Robot Food的創(chuàng)意實(shí)踐
Robot Food在Jacobsen項(xiàng)目中展現(xiàn)了其對(duì)品牌資產(chǎn)的深度挖掘能力。團(tuán)隊(duì)不僅保留了原品牌“感官品鑒筆記”圖案的核心理念(即每款啤酒的風(fēng)味特征),還通過(guò)現(xiàn)代化設(shè)計(jì)手法將其轉(zhuǎn)化為更具統(tǒng)一性的視覺語(yǔ)言。例如,新包裝采用全大寫字體與品牌專屬字體,色彩對(duì)比度提升,整體視覺更加清晰。
Jacobsen與Robot Food的合作是一次成功的品牌形象設(shè)計(jì)(CI設(shè)計(jì))實(shí)踐。通過(guò)vi設(shè)計(jì)的升級(jí),品牌不僅提升了視覺辨識(shí)度,還強(qiáng)化了與消費(fèi)者之間的情感連接。新Logo的樂(lè)觀形象、更靈活的色彩組合以及統(tǒng)一的包裝系統(tǒng),共同塑造了Jacobsen作為高端精釀啤酒品牌的獨(dú)特身份。盡管品牌簽名圖案的隨機(jī)性仍存爭(zhēng)議,但其在限量版產(chǎn)品中的系統(tǒng)化應(yīng)用已成為品牌的一大特色。未來(lái),Jacobsen有望在保持品質(zhì)與創(chuàng)新的同時(shí),通過(guò)視覺形象的持續(xù)優(yōu)化,進(jìn)一步鞏固其市場(chǎng)地位。

千舉萬(wàn)變,其道一也。萬(wàn)變市場(chǎng),千變運(yùn)營(yíng),不變品牌。營(yíng)銷之道在于萬(wàn)變,品牌之道在于不變。德啟踐行價(jià)值交付服務(wù)理念,為產(chǎn)品強(qiáng)化銷售力,為品牌塑造核心競(jìng)爭(zhēng)力,為企業(yè)孕育永續(xù)發(fā)展的能量場(chǎng)。
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