項(xiàng)目背景
作為墨西哥餐飲業(yè)的標(biāo)志性品牌，La Mansión自1957年創(chuàng)立以來，始終以精湛的手作牛排和獨(dú)特的餐飲體驗(yàn)聞名。擁有25家餐廳的連鎖網(wǎng)絡(luò)覆蓋墨西哥及拉丁美洲主要城市，品牌亟需通過視覺識別設(shè)計升級，在保持經(jīng)典傳承的同時，吸引新一代食客。此次品牌重塑由墨西哥城Espina Studio操刀，核心目標(biāo)是平衡歷史底蘊(yùn)與現(xiàn)代活力，打造兼具優(yōu)雅與力量的視覺體系。

公司簡介

• La Mansión：以炭火慢烤牛排、秘制肉汁及傳統(tǒng)墨西哥風(fēng)味著稱，被譽(yù)為“墨西哥牛排館的標(biāo)桿”。其法式風(fēng)格建筑搭配經(jīng)典牛形象標(biāo)志，承載著深厚的文化記憶。
• Espina Studio：專注于高端餐飲與酒店空間設(shè)計，擅長通過CI設(shè)計（企業(yè)識別系統(tǒng)）整合品牌基因。團(tuán)隊(duì)在保留La Mansión經(jīng)典元素的基礎(chǔ)上，注入現(xiàn)代設(shè)計語言，實(shí)現(xiàn)品牌的跨代際對話。

設(shè)計理念
設(shè)計團(tuán)隊(duì)圍繞三大核心策略構(gòu)建新視覺系統(tǒng)：

1. 傳承與創(chuàng)新：保留1984年經(jīng)典牛形象標(biāo)志的輪廓，優(yōu)化比例與線條，使其更符合現(xiàn)代審美。
2. 色彩進(jìn)化：深化品牌標(biāo)志性色調(diào)，采用更豐富的漸變層次，增強(qiáng)餐廳的溫馨氛圍。
3. 動態(tài)適應(yīng)性：開發(fā)模塊化圖形語言，從菜單到數(shù)字平臺靈活應(yīng)用，確保品牌體驗(yàn)的一致性。

視覺形象

• Logo設(shè)計：標(biāo)志性牛首標(biāo)志經(jīng)過數(shù)字化重構(gòu)，線條更加流暢，眼神細(xì)節(jié)增強(qiáng)親和力。角部閉合處理與耳部曲線調(diào)整，賦予形象現(xiàn)代感而不失辨識度。
• 識別顏色：主色調(diào)延續(xù)深褐與金棕的經(jīng)典組合，新增瑪瑙紅與墨綠作為輔助色，提升空間層次感。定制餐具采用啞光黑底搭配燙金紋樣，彰顯低調(diào)奢華。
• 字體應(yīng)用：開發(fā)專屬無襯線字體，筆畫末端加入銳角切割，既保留傳統(tǒng)石碑文的莊重感，又符合現(xiàn)代極簡趨勢。

其他內(nèi)容

• 空間敘事：餐廳入口處設(shè)置動態(tài)數(shù)字藝術(shù)墻，通過算法生成抽象牛排紋理，顧客互動時可觸發(fā)品牌歷史片段投影。
• 數(shù)字融合：新官網(wǎng)采用3D建模技術(shù)，用戶可虛擬漫游餐廳空間，并在線定制專屬牛排刀叉刻字服務(wù)。

設(shè)計師/設(shè)計公司介紹
Espina Studio由建筑師Sergio Espina于2008年創(chuàng)立，團(tuán)隊(duì)以“情感空間營造”為核心理念，曾為墨西哥城四季酒店、Pujol米其林餐廳等設(shè)計空間。在La Mansión項(xiàng)目中，設(shè)計師通過品牌形象設(shè)計構(gòu)建“時間膠囊”概念——傳統(tǒng)元素如牛首標(biāo)志、肉汁杯圖騰被賦予數(shù)字化表達(dá)，形成跨越物理與數(shù)字世界的品牌記憶點(diǎn)。

文章小結(jié)
La Mansión通過視覺識別設(shè)計升級，成功實(shí)現(xiàn)三大突破：

商業(yè)賦能：新形象發(fā)布后，年輕客群占比提升35%，社交媒體互動量增長200%。
這一案例證明，在餐飲品牌升級中，CI設(shè)計的系統(tǒng)性思維與視覺識別設(shè)計的創(chuàng)新執(zhí)行同等關(guān)鍵——前者確保理念一致性，后者創(chuàng)造記憶爆發(fā)點(diǎn)。

文化共振：保留品牌DNA的同時，用現(xiàn)代手法激活歷史符號；

體驗(yàn)延伸：從實(shí)體空間到數(shù)字觸點(diǎn)，構(gòu)建沉浸式品牌敘事；