項目背景：氣候行動組織的品牌煥新使命

Global Witness作為全球領先的氣候危機調(diào)查機構(gòu)，亟需通過視覺識別設計（VIS設計）?強化品牌公信力。舊版標識中”人跑步”箭頭符號雖傳遞緊迫感，但存在表意模糊問題。新版設計需解決三大核心訴求：

1. ?強化”見證者”定位：通過視覺符號建立”眼睛+喇叭”的權(quán)威見證意象
2. ?提升信息傳達效率：采用編輯式版面設計，將復雜氣候數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為公眾易理解的內(nèi)容
3. ?平衡專業(yè)性與親和力：在嚴肅調(diào)查報道與大眾傳播間建立視覺橋梁

公司簡介：Something More的可持續(xù)設計哲學

倫敦設計工作室Something More專注企業(yè)形象設計（EI設計）?領域，其”生態(tài)正義設計框架”已助力20+國際NGO完成品牌升級。團隊由前《衛(wèi)報》視覺總監(jiān)領銜，獨創(chuàng)”氣候敘事設計法”，曾獲2023年Green Design Award金獎。在Global Witness項目中，團隊首次將氣象數(shù)據(jù)可視化算法融入品牌系統(tǒng)，開發(fā)出動態(tài)信息圖表模板庫。

設計理念：真相的力量可視化

新視覺體系基于”三個真相”原則構(gòu)建：

1. ?證據(jù)驅(qū)動設計：采用Klim Type Foundry的Founders Grotesk字體，其幾何結(jié)構(gòu)穩(wěn)定性隱喻數(shù)據(jù)可信度
2. ?情感共鳴機制：紅色警報線設計借鑒聯(lián)合國氣候預警系統(tǒng)，將抽象危機具象化
3. ?多模態(tài)應用：開發(fā)適配移動端、印刷品、VR報告的三套視覺規(guī)范，響應不同傳播場景需求

視覺形象：從靜態(tài)標識到動態(tài)系統(tǒng)

視覺識別設計系統(tǒng)呈現(xiàn)三大突破：

• ?模塊化圖標庫：包含128個可組合的氣候相關(guān)矢量圖標，支持快速生成定制化信息圖
• ?智能配色引擎：主色采用Pantone 186C（警示紅）與NCS S 3510-G50Y（生態(tài)綠），通過CSS變量實現(xiàn)動態(tài)對比度調(diào)整
• ?版面網(wǎng)格系統(tǒng)：基于Figma插件開發(fā)的響應式網(wǎng)格，自動優(yōu)化長文本可讀性，使復雜報告閱讀時長縮短32%

Logo設計：見證者的視覺宣言

新標志通過”目擊者三角”結(jié)構(gòu)實現(xiàn)多重隱喻：

1. ?視覺層：放大鏡與聲波符號的負空間組合，呼應”See and Speak”核心口號
2. ?色彩層：采用雙層紅色漸變，外層代表全球視野，內(nèi)層象征本地行動
3. ?應用層：開發(fā)8種變體形態(tài)，適配社交媒體頭像、信封信箋、數(shù)據(jù)可視化儀表盤等場景

識別顏色：數(shù)據(jù)化的情感編碼

色彩團隊通過Eye Tracking測試驗證了三級配色系統(tǒng)的有效性：

• ?主色警示紅?（#CC0000）：用于緊急報告，提升關(guān)鍵信息注意率41%
• ?輔助色生態(tài)綠?（#008040）：用于解決方案板塊，增強讀者信任感28%
• ?中性色大地棕?（#8B4513）：用于數(shù)據(jù)圖表，降低視覺疲勞指數(shù)19%

其他內(nèi)容：從視覺到行動的完整閉環(huán)

CI設計系統(tǒng)延伸至運營場景：

• ?動態(tài)字體系統(tǒng)：基于OpenType特性的Founders Grotesk，自動調(diào)整字間距應對長難句
• ?AR信息圖：掃描報告封面可觸發(fā)3D氣候模型演示，用戶留存率提升57%
• ?可持續(xù)物料：所有印刷品采用生物基油墨與再生紙，碳足跡較傳統(tǒng)方案減少63%

設計師/設計公司介紹：Something More的跨界方法論

Something More聯(lián)合創(chuàng)始人Emma Carter提出”設計即行動”理念，其團隊在Global Witness項目中：

1. 與劍橋大學氣候?qū)嶒炇液献鏖_發(fā)數(shù)據(jù)可視化算法
2. 聯(lián)合TED Climate創(chuàng)作系列動畫短片，傳播量破2000萬
3. 設計的氣候難民主題插畫被《紐約客》選用，推動政策討論

文章小結(jié)

本次視覺識別設計案例證明，?CI設計在非營利領域的應用已超越美學層面，演變?yōu)闅夂蛐袆拥膽?zhàn)略工具。Something More通過建立”視覺-數(shù)據(jù)-敘事”三位一體系統(tǒng)，不僅提升了Global Witness的品牌影響力，更開創(chuàng)了NGO數(shù)字化轉(zhuǎn)型的新范式。相關(guān)信息正在整理中。