項目背景

埃菲爾鐵塔，作為法國的全球標(biāo)志性建筑，每年吸引著超過600萬游客。為了保障紀(jì)念品質(zhì)量、重申品牌價值觀并推廣法國的工藝與生活藝術(shù)，埃菲爾鐵塔運(yùn)營公司（Société d’Exploitation de la Tour Eiffel，簡稱SETE）近年來實(shí)施了一系列官方衍生品品牌戰(zhàn)略。這些高品質(zhì)的產(chǎn)品系列有助于激發(fā)、維持并延長埃菲爾鐵塔在全球范圍內(nèi)的夢幻與魔力，跨越世代，深入人心。SETE負(fù)責(zé)埃菲爾鐵塔的運(yùn)營、維護(hù)及活動舉辦，作為其與巴黎市政府簽訂的公共服務(wù)合同的一部分。

公司簡介

SETE及其340名員工每年接待600萬埃菲爾鐵塔的游客。公司的目標(biāo)是改善并現(xiàn)代化埃菲爾鐵塔的各個方面，注重安全與品質(zhì)，不斷提升游客體驗。

設(shè)計理念

Les Zinc（巴黎，法國）設(shè)計團(tuán)隊在項目啟動時面臨了一個根本性問題：由于埃菲爾鐵塔的象征性地位，其形象被眾多品牌、機(jī)構(gòu)及衍生品制造商廣泛使用，導(dǎo)致形象泛化，失去了原有的力量與魔力。如何恢復(fù)其全部輝煌？設(shè)計團(tuán)隊通過將埃菲爾鐵塔置于特定的時空背景中——夜晚的戰(zhàn)神廣場，首先賦予了鐵塔以立體感。通過想象中閃爍的星星帶來的動態(tài)效果，讓埃菲爾鐵塔在眼前栩栩如生。這樣，鐵塔不僅被呈現(xiàn)，更被真正體現(xiàn)，重獲全部輝煌，展現(xiàn)出其作為獨(dú)特紀(jì)念碑的真我風(fēng)采。

視覺形象

新logo將埃菲爾鐵塔置于法國文化遺產(chǎn)中最美麗紀(jì)念碑的符號體系中，融合了卓越、普遍性與情感三大元素。卓越：星星象征著“光之城”的國際影響力及法國工藝的卓越；普遍性：通過鐵塔的明確表象及其簡潔性，logo傳達(dá)了一個普遍、可及的埃菲爾鐵塔形象，屬于每一個人；情感：星星作為想象與夢想的同義詞，最終團(tuán)結(jié)了所有曾在鐵塔前感受到同樣驚奇的游客。

logo設(shè)計

舊logo以非傳統(tǒng)方式展現(xiàn)埃菲爾鐵塔，從正下方視角呈現(xiàn)，采用菱形構(gòu)圖與藍(lán)金色彩搭配，雖顯官方，但識別度不足。新logo則采用了更易識別的輪廓，并巧妙地以八顆精準(zhǔn)定位的星星點(diǎn)綴，既展現(xiàn)了鐵塔的寬腿、第一平臺至細(xì)長塔身的全部關(guān)鍵特征，又借鑒了夜間燈光秀的受歡迎元素，以獨(dú)特方式呈現(xiàn)鐵塔。新logo以其自信的極簡主義風(fēng)格，成功塑造了相當(dāng)官方的形象，字標(biāo)則為其增添了優(yōu)雅之感。

其他內(nèi)容

值得注意的是，此logo并非埃菲爾鐵塔的官方logo（官方logo為此），也非埃菲爾鐵塔運(yùn)營公司的logo（公司logo為此），而是用于官方衍生品的logo。這些衍生品范圍廣泛，從polo衫到盤子，再到沙灘椅等，因此，該logo需具備如Lacoste鱷魚標(biāo)志在服飾上或蘋果標(biāo)志在其他實(shí)體產(chǎn)品上的同等效力，既作為紀(jì)念品，也作為來源與合法性的象征。

設(shè)計師/設(shè)計公司介紹

Les Zinc是一家位于巴黎的設(shè)計公司，以其創(chuàng)新的設(shè)計理念和專業(yè)的設(shè)計能力在業(yè)界享有盛譽(yù)。更多關(guān)于Les Zinc的信息，請訪問其項目頁面：[Les Zinc項目頁面鏈接]（此處為示意，實(shí)際鏈接需根據(jù)具體情況提供）。

文章小結(jié)

Les Zinc通過精湛的視覺識別設(shè)計，為埃菲爾鐵塔官方衍生品品牌打造了全新的形象。新logo不僅恢復(fù)了埃菲爾鐵塔的輝煌，還以其獨(dú)特的創(chuàng)意和官方感，為衍生品的廣泛應(yīng)用奠定了堅實(shí)基礎(chǔ)。相信這些高品質(zhì)的產(chǎn)品將如設(shè)計團(tuán)隊所愿，贏得全球游客的喜愛與追捧。