項目背景

香港置地（Hongkong Land）創(chuàng)立于1889年，是一家歷史悠久的上市地產投資、管理及發(fā)展集團。面對新的市場機遇和領導團隊的更迭，香港置地希望能夠革新其品牌形象，從傳統(tǒng)的印象轉變?yōu)閯?chuàng)新先鋒，以更好地展現(xiàn)其核心優(yōu)勢——卓越、創(chuàng)新和卓越的服務體驗。此次品牌形象設計旨在提升客戶體驗，強化其在香港中環(huán)核心區(qū)域的戰(zhàn)略地位，并進一步鞏固其在亞洲門戶城市的領先地位。

公司簡介

香港置地是一家亞洲領先的物業(yè)投資、管理及發(fā)展集團，專注于亞洲門戶城市開發(fā)、持有及管理優(yōu)質的綜合物業(yè)，涵蓋甲級寫字樓、高端零售、住宅及酒店項目。集團物業(yè)遍布香港、新加坡和上海等地，總樓面面積超過85萬平方米。憑借其領先的綠色建筑認證，香港置地吸引了眾多世界頂尖企業(yè)和奢侈品牌入駐。其位于香港中環(huán)的物業(yè)組合擁有約45萬平方米的優(yōu)質物業(yè)。此外，集團在新加坡還擁有16.5萬平方米的優(yōu)質寫字樓（主要通過合資企業(yè)持有），并在中國內地擁有五個零售中心，包括位于北京王府井的奢華零售中心。在上海，集團持有位于西岸一個總樓面面積達110萬平方米的綜合項目的43%權益，該項目預計于2028年竣工。香港置地控股有限公司于百慕大注冊成立，并在倫敦證券交易所（過渡類別）擁有主要上市地位，同時在百慕大和新加坡?lián)碛械诙鲜械匚?。香港置地是怡和集團成員。

設計理念

本次品牌設計的核心理念圍繞“體驗至上”（experience is central）展開，旨在強調客戶對香港置地的信任、不斷提升的客戶體驗以及集團以香港中環(huán)為核心的城市戰(zhàn)略。設計靈感來源于漢字“壽”（寓意長壽），由著名平面設計師亨利·施泰納（Henry Steiner）創(chuàng)作的標志性“H”符號得以保留，并在傳承其歷史意義的基礎上，進行了數(shù)字化時代的創(chuàng)新。通過對“H”符號的深度和維度進行創(chuàng)新，使其轉化為一種沉浸式的體驗，運用紋理、疊加和視角轉換等手法，創(chuàng)造出讓人聯(lián)想到香港置地建造的橋梁和高架走廊的圖案，并結合紀實風格的攝影，為品牌注入電影般的質感，將受眾帶入城市中心的核心體驗。

視覺形象

香港置地的全新視覺形象在保留經典元素的同時，注入了現(xiàn)代活力。

logo設計

由亨利·施泰納設計的“H”字母標識是香港置地的核心品牌設計元素。該標識巧妙地將漢字“壽”與建筑平面圖相結合，形成了一個大膽的企業(yè)標志。在本次品牌重塑中，設計團隊保留了原有的設計意圖，并對標識的矢量圖形進行了細微調整，使其更符合數(shù)字化的顯示要求，同時還引入了動態(tài)效果，賦予其三維的立體感。

字體設計

在字體選擇上，香港置地秉持著經典優(yōu)雅的風格。Univers字體與公司的歷史底蘊相呼應，而Noto字體則作為一種支持超過1000種語言的字體，體現(xiàn)了其全球化的視野。整體以經典的 neutral 色調為基礎，并點綴以充滿活力和現(xiàn)代感的強調色，為企業(yè)品牌注入新的能量。

其他內容

本次品牌形象策劃還包括了紀實風格的攝影運用，旨在通過影像的力量，增強品牌的敘事性和代入感，讓受眾仿佛置身于香港置地的核心項目之中，體驗其所營造的城市中心生活。

設計師/設計公司介紹

本次香港置地的品牌形象升級由國際知名的設計機構DNCO負責。DNCO在倫敦和紐約均設有辦公室，致力于為全球客戶提供卓越的品牌戰(zhàn)略和設計服務。他們擅長深入理解客戶的核心價值，并將其轉化為具有創(chuàng)新性和影響力的視覺形象。

DNCO 官網(wǎng)

文章小結

香港置地此次的品牌形象設計是一次成功的革新，在傳承經典“H”標志的基礎上，通過現(xiàn)代化的設計語言和“體驗至上”的核心理念，展現(xiàn)了其從傳統(tǒng)走向創(chuàng)新、引領地產行業(yè)未來的決心。全新的視覺形象不僅提升了品牌的辨識度和現(xiàn)代感，也更好地傳遞了香港置地的核心價值和對客戶體驗的承諾。