項(xiàng)目背景
2020年成立的英國環(huán)保廁紙品牌Naked Paper（前身為Naked Sprout），以“無漂白、無化學(xué)添加、100%可回收”為核心賣點(diǎn)，致力于打破傳統(tǒng)廁紙“白色=潔凈”的認(rèn)知。隨著消費(fèi)者對可持續(xù)生活方式的關(guān)注度提升，品牌決定通過全面的品牌形象策劃升級，強(qiáng)化“環(huán)保即品質(zhì)”的定位，并解決原品牌名“Naked Sprout”與產(chǎn)品關(guān)聯(lián)性弱、視覺系統(tǒng)缺乏專業(yè)度的問題。

公司簡介
Naked Paper主打由再生紙板或竹子制成的環(huán)保廁紙，產(chǎn)品覆蓋家庭、辦公及公共場景。其差異化優(yōu)勢在于：

• 全鏈路環(huán)保：從無化石燃料工廠到可降解包裝，減少碳足跡；
• 極致簡約設(shè)計(jì)：通過未漂白的棕色外觀傳遞天然屬性；
• 性價(jià)比優(yōu)勢：價(jià)格與傳統(tǒng)高端廁紙持平，但環(huán)保價(jià)值顯著更高。

設(shè)計(jì)理念：用“棕色”詮釋綠色承諾
倫敦設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)Otherway提出“It’s brown because it’s greener”（因環(huán)保而棕）的核心理念，將產(chǎn)品原色轉(zhuǎn)化為品牌資產(chǎn)。設(shè)計(jì)策略包括：

• 自然主義美學(xué)：摒棄白色，采用棕色、米色和銹紅色為主色調(diào)，呼應(yīng)原材料的自然質(zhì)感；
• 功能化包裝：紙盒設(shè)計(jì)可二次利用為浴室收納盒，延長包裝生命周期；
• 視覺隱喻：通過字體和圖標(biāo)暗示產(chǎn)品形態(tài)，降低認(rèn)知成本。

視覺形象：從“隱形”到“一眼即識”
升級后的視覺系統(tǒng)圍繞三大核心元素展開：

1. Logo設(shè)計(jì)：
   • 采用圓潤的無襯線字體，字母“A”和“E”的橫杠對齊形成節(jié)奏感，側(cè)面輪廓形似廁紙卷筒；
   • 輔以NP圖標(biāo)（由廁紙卷筒抽象化而成），強(qiáng)化品牌記憶點(diǎn)。
2. 識別顏色：
   • 主色：棕色（Pantone 16-1324 TCX）與米色（Pantone 13-0907 TCX）傳遞天然感；
   • 輔色：銹紅色（Pantone 18-1340 TCX）用于點(diǎn)綴，提升視覺層次。
3. 品牌包裝設(shè)計(jì)：
   • 外盒采用單色棕色印刷，內(nèi)襯再生紙，減少油墨使用；
   • 生活方式攝影以中性色調(diào)場景為主，部分用戶反饋“產(chǎn)品辨識度不足”，但品牌堅(jiān)持通過“尋找?guī)垺钡幕痈袕?qiáng)化環(huán)保主題。

定位與核心價(jià)值

• 市場定位：面向25-45歲、注重生活品質(zhì)與環(huán)保的中高收入群體；
• 核心價(jià)值：
  • 環(huán)保性：每卷廁紙減少50%碳排放；
  • 舒適性：三層加厚設(shè)計(jì)，柔軟度媲美傳統(tǒng)產(chǎn)品；
  • 透明性：包裝標(biāo)注碳足跡數(shù)據(jù)，建立信任感。

使命與愿景

• 使命：通過日常用品的環(huán)保革新，推動消費(fèi)者減少資源浪費(fèi)；
• 愿景：成為全球領(lǐng)先的可持續(xù)生活品牌，覆蓋個人護(hù)理、家居清潔等品類。

宣傳語與受眾分析

• 宣傳語：
  • “It’s brown because it’s greener.”
  • “We didn’t make it brown. Nature did.”
• 受眾洞察：
  • 核心用戶為“環(huán)保踐行者”，愿為可持續(xù)產(chǎn)品支付溢價(jià)；
  • 次級用戶為“品質(zhì)敏感型消費(fèi)者”，注重產(chǎn)品舒適度與設(shè)計(jì)感。

設(shè)計(jì)師/設(shè)計(jì)公司介紹
項(xiàng)目由倫敦知名設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)Otherway主導(dǎo)，其擅長通過極簡美學(xué)傳遞品牌價(jià)值觀，代表作包括Bulldog Skincare、Pact Coffee等品牌的視覺升級。
官網(wǎng)：https://www.otherway.co.uk

文章小結(jié)：品牌形象設(shè)計(jì)如何驅(qū)動品牌增長
Naked Paper的案例表明，品牌策劃設(shè)計(jì)的成功需兼顧戰(zhàn)略性與情感共鳴：

1. 視覺差異化：通過“棕色”建立品類認(rèn)知壁壘，與競爭對手形成區(qū)隔；
2. 體驗(yàn)一致性：從包裝到宣傳語，所有觸點(diǎn)均圍繞環(huán)保理念展開；
3. 用戶教育：用簡潔有力的文案化解消費(fèi)者對“棕色廁紙”的疑慮。

此次升級不僅助力品牌銷售額增長120%，更被《Design Week》評為“2023年度最佳可持續(xù)設(shè)計(jì)”，為環(huán)保消費(fèi)品行業(yè)提供了可復(fù)制的品牌包裝策劃范式。