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日期:2025-04-28
文章小結(jié) 此次Veikkausliiga的cis設(shè)計革新,不僅是視覺層面的升級,更是聯(lián)賽從區(qū)域性賽事向國際化IP轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略舉措。通過將地域文化符號轉(zhuǎn)化為全球通用的視覺語言,聯(lián)賽成功搭建起連接傳統(tǒng)與現(xiàn)代、本土與世界的橋梁。未來,隨著新形象的持續(xù)落地,芬蘭足球有望以更鮮明的品牌個性,在全球足球產(chǎn)業(yè)中占據(jù)獨特位置。











項目背景
芬蘭足球頂級聯(lián)賽Veikkausliiga(芬蘭語“足球聯(lián)賽”)自1990年成立以來,始終是北歐足球版圖中的重要組成部分。作為全球緯度最高的職業(yè)足球聯(lián)賽之一,其賽程橫跨春季至秋季,獨特的競技節(jié)奏與嚴(yán)寒氣候下的球迷熱情,共同構(gòu)成了聯(lián)賽的鮮明特色。近年來,隨著芬蘭國家隊歷史性闖入2021年歐洲杯決賽圈,以及明星球員特姆·普基回歸本土聯(lián)賽,Veikkausliiga的全球關(guān)注度持續(xù)攀升。為匹配聯(lián)賽發(fā)展的新階段,202X年聯(lián)賽管理方攜手國際設(shè)計機(jī)構(gòu)Bond,啟動了全面的品牌形象設(shè)計(BI Design)升級工程,旨在通過視覺語言重塑聯(lián)賽的國際化形象。
公司簡介
Bond設(shè)計公司總部位于倫敦,專注于體育品牌與文化IP的視覺戰(zhàn)略規(guī)劃。其代表作包括英超聯(lián)賽、F1賽車系列賽事的視覺系統(tǒng)開發(fā),擅長將地域文化基因與現(xiàn)代設(shè)計語言融合。此次為Veikkausliiga打造的全新品牌形象,延續(xù)了Bond在體育領(lǐng)域“情感共鳴+功能創(chuàng)新”的設(shè)計哲學(xué)。
設(shè)計理念
設(shè)計團(tuán)隊提出“超越比賽本身”的核心概念,強(qiáng)調(diào)足球是情感聯(lián)結(jié)的載體。新形象以“球迷揮舞圍巾”這一標(biāo)志性場景為原型,通過抽象化演繹,將競技激情轉(zhuǎn)化為可視化的視覺符號。設(shè)計總監(jiān)表示:“我們希望讓每個細(xì)節(jié)都能喚起球迷的集體記憶,從看臺到屏幕,從賽場到城市,構(gòu)建無處不在的品牌磁場?!?/p>
視覺形象
全新VI視覺識別系統(tǒng)設(shè)計圍繞三大核心元素展開:
logo設(shè)計
新舊標(biāo)識對比凸顯設(shè)計進(jìn)化:舊版logo因過度復(fù)雜的Photoshop合成效果被詬病為“過時”,新版則采用極簡抽象手法。盡管初期引發(fā)“辨識度爭議”,但設(shè)計團(tuán)隊解釋:“對于熟悉原圖標(biāo)的芬蘭球迷,抽象化反而強(qiáng)化了符號的進(jìn)化意義;而新觀眾將通過動態(tài)應(yīng)用場景建立認(rèn)知。”實際測試顯示,新版logo在數(shù)字媒體上的識別速度提升40%,社交媒體傳播效率增長25%。
識別顏色
色彩工程嚴(yán)格遵循芬蘭設(shè)計傳統(tǒng),主色“極地藍(lán)”象征北歐純凈天空,“雪原白”呼應(yīng)聯(lián)賽舉辦季候特征。針對不同傳播場景,開發(fā)出高飽和度賽事版、低飽和度商務(wù)版等多套配色方案,確保品牌視覺在電視轉(zhuǎn)播、球衣印制、城市地標(biāo)投放等場景中的一致性。
其他內(nèi)容
設(shè)計師/設(shè)計公司介紹
Bond設(shè)計團(tuán)隊由12名跨領(lǐng)域?qū)<医M成,包括前阿迪達(dá)斯品牌總監(jiān)、芬蘭本土插畫師及色彩心理學(xué)博士。項目負(fù)責(zé)人透露:“我們研究了超過500小時的芬蘭足球歷史影像,甚至邀請球迷參與設(shè)計工作坊,確保每個決策都扎根于真實情感?!保ù瞬糠中畔⒄谡碇校?/p>
文章小結(jié)
此次Veikkausliiga的cis設(shè)計革新,不僅是視覺層面的升級,更是聯(lián)賽從區(qū)域性賽事向國際化IP轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略舉措。通過將地域文化符號轉(zhuǎn)化為全球通用的視覺語言,聯(lián)賽成功搭建起連接傳統(tǒng)與現(xiàn)代、本土與世界的橋梁。未來,隨著新形象的持續(xù)落地,芬蘭足球有望以更鮮明的品牌個性,在全球足球產(chǎn)業(yè)中占據(jù)獨特位置。

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