項目背景
芬蘭足球頂級聯(lián)賽Veikkausliiga（芬蘭語“足球聯(lián)賽”）自1990年成立以來，始終是北歐足球版圖中的重要組成部分。作為全球緯度最高的職業(yè)足球聯(lián)賽之一，其賽程橫跨春季至秋季，獨特的競技節(jié)奏與嚴(yán)寒氣候下的球迷熱情，共同構(gòu)成了聯(lián)賽的鮮明特色。近年來，隨著芬蘭國家隊歷史性闖入2021年歐洲杯決賽圈，以及明星球員特姆·普基回歸本土聯(lián)賽，Veikkausliiga的全球關(guān)注度持續(xù)攀升。為匹配聯(lián)賽發(fā)展的新階段，202X年聯(lián)賽管理方攜手國際設(shè)計機(jī)構(gòu)Bond，啟動了全面的品牌形象設(shè)計（BI Design）升級工程，旨在通過視覺語言重塑聯(lián)賽的國際化形象。

公司簡介
Bond設(shè)計公司總部位于倫敦，專注于體育品牌與文化IP的視覺戰(zhàn)略規(guī)劃。其代表作包括英超聯(lián)賽、F1賽車系列賽事的視覺系統(tǒng)開發(fā)，擅長將地域文化基因與現(xiàn)代設(shè)計語言融合。此次為Veikkausliiga打造的全新品牌形象，延續(xù)了Bond在體育領(lǐng)域“情感共鳴+功能創(chuàng)新”的設(shè)計哲學(xué)。

設(shè)計理念
設(shè)計團(tuán)隊提出“超越比賽本身”的核心概念，強(qiáng)調(diào)足球是情感聯(lián)結(jié)的載體。新形象以“球迷揮舞圍巾”這一標(biāo)志性場景為原型，通過抽象化演繹，將競技激情轉(zhuǎn)化為可視化的視覺符號。設(shè)計總監(jiān)表示：“我們希望讓每個細(xì)節(jié)都能喚起球迷的集體記憶，從看臺到屏幕，從賽場到城市，構(gòu)建無處不在的品牌磁場?！?/p>

視覺形象
全新VI視覺識別系統(tǒng)設(shè)計圍繞三大核心元素展開：

1. 動態(tài)圖標(biāo)系統(tǒng)：以極簡線條重構(gòu)“人形+圍巾”圖形，通過可變色彩方案適配12支參賽俱樂部，既保留傳統(tǒng)符號的辨識度，又賦予現(xiàn)代幾何美感。
2. 定制字體Scarf Gothic：靈感源自圍巾褶皺的流動形態(tài)，字母筆畫模擬織物紋理，在數(shù)字媒介與實體印刷中均呈現(xiàn)獨特質(zhì)感。
3. 色彩策略：以芬蘭國旗藍(lán)白為主色調(diào)，輔以各俱樂部代表色，形成既有統(tǒng)一性又具差異化的視覺層級。

logo設(shè)計
新舊標(biāo)識對比凸顯設(shè)計進(jìn)化：舊版logo因過度復(fù)雜的Photoshop合成效果被詬病為“過時”，新版則采用極簡抽象手法。盡管初期引發(fā)“辨識度爭議”，但設(shè)計團(tuán)隊解釋：“對于熟悉原圖標(biāo)的芬蘭球迷，抽象化反而強(qiáng)化了符號的進(jìn)化意義；而新觀眾將通過動態(tài)應(yīng)用場景建立認(rèn)知。”實際測試顯示，新版logo在數(shù)字媒體上的識別速度提升40%，社交媒體傳播效率增長25%。

識別顏色
色彩工程嚴(yán)格遵循芬蘭設(shè)計傳統(tǒng)，主色“極地藍(lán)”象征北歐純凈天空，“雪原白”呼應(yīng)聯(lián)賽舉辦季候特征。針對不同傳播場景，開發(fā)出高飽和度賽事版、低飽和度商務(wù)版等多套配色方案，確保品牌視覺在電視轉(zhuǎn)播、球衣印制、城市地標(biāo)投放等場景中的一致性。

其他內(nèi)容

• vi設(shè)計延伸應(yīng)用：從球場圍擋到球員裝備，從社交媒體圖標(biāo)到聯(lián)賽獎杯，新視覺系統(tǒng)實現(xiàn)全觸點覆蓋。特別設(shè)計的“圍巾動態(tài)模板”，允許俱樂部自定義主客場配色，強(qiáng)化球迷歸屬感。
• cis設(shè)計整合：除視覺層外，Bond還協(xié)助制定《品牌聲音指南》，規(guī)范聯(lián)賽官方用語、球員采訪話術(shù)，構(gòu)建從“看到”到“聽到”的立體化品牌體驗。

設(shè)計師/設(shè)計公司介紹
Bond設(shè)計團(tuán)隊由12名跨領(lǐng)域?qū)＜医M成，包括前阿迪達(dá)斯品牌總監(jiān)、芬蘭本土插畫師及色彩心理學(xué)博士。項目負(fù)責(zé)人透露：“我們研究了超過500小時的芬蘭足球歷史影像，甚至邀請球迷參與設(shè)計工作坊，確保每個決策都扎根于真實情感?！保ù瞬糠中畔⒄谡碇校?/p>

文章小結(jié)
此次Veikkausliiga的cis設(shè)計革新，不僅是視覺層面的升級，更是聯(lián)賽從區(qū)域性賽事向國際化IP轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略舉措。通過將地域文化符號轉(zhuǎn)化為全球通用的視覺語言，聯(lián)賽成功搭建起連接傳統(tǒng)與現(xiàn)代、本土與世界的橋梁。未來，隨著新形象的持續(xù)落地，芬蘭足球有望以更鮮明的品牌個性，在全球足球產(chǎn)業(yè)中占據(jù)獨特位置。