項目背景

英國環(huán)保衛(wèi)生紙品牌Naked Paper（前身為Naked Sprout）于2023年啟動品牌形象設(shè)計升級，由倫敦設(shè)計機構(gòu)Otherway主導重塑視覺系統(tǒng)。品牌以”棕色即綠色”為核心理念，聚焦”無漂白、零塑料”的可持續(xù)制造，旨在解決舊標識”產(chǎn)品屬性模糊”的痛點。升級后首季度銷量增長78%，驗證環(huán)?？煜O(shè)計的市場潛力。

設(shè)計公司簡介

Otherway是倫敦可持續(xù)設(shè)計先鋒，專注視覺識別設(shè)計與環(huán)保品牌轉(zhuǎn)型，曾為Who Gives A Crap、EcoVibe等環(huán)保品牌提供全案服務。其官網(wǎng)披露，經(jīng)其改造的品牌碳足跡平均降低62%。（官網(wǎng)鏈接：www.otherway.studio）

品牌定位與核心價值

• 品牌使命：”重新定義衛(wèi)生用品的可持續(xù)標準”
• 戰(zhàn)略愿景：2025年前實現(xiàn)100%可循環(huán)包裝系統(tǒng)
• 價值主張：通過CI設(shè)計系統(tǒng)建立”產(chǎn)品透明化+消費覺醒”的雙向溝通
• 宣傳標語：”It’s Brown Because It’s Greener”（棕色，因綠色而生）

視覺系統(tǒng)革新策略

Logo符號革命

• 形態(tài)語義：字母曲線模擬衛(wèi)生紙卷側(cè)面輪廓，圓孔直徑精準對應標準紙管內(nèi)徑（38mm）
• 字體創(chuàng)新：定制無襯線字體ES Build，字腔擴張15%提升可讀性
• 行業(yè)突破：首個采用”產(chǎn)品形態(tài)即品牌符號”的快消品視覺識別設(shè)計

色彩識別體系

• 主色：自然棕（Pantone 18-1022 TCX），直接采用未漂白紙漿原色
• 輔助系統(tǒng)：鐵銹紅（#CD5C5C）x陶土米（#E1C699）構(gòu)建自然質(zhì)感
• 動態(tài)應用：包裝盒可二次利用為浴室收納盒，開合結(jié)構(gòu)獲2023紅點設(shè)計獎

品牌形象設(shè)計創(chuàng)新

1. 觸覺敘事系統(tǒng)：包裝采用FSC認證粗糲紙材，摩擦系數(shù)0.42模擬原漿質(zhì)感
2. 零浪費印刷：大豆油墨覆蓋率98.7%，水洗褪色實驗通過ISO 105-B02標準
3. 場景化攝影：開發(fā)”尋找衛(wèi)生紙”視覺游戲，社交媒體互動率提升215%
4. cis設(shè)計延伸：推出DIY包裝涂鴉工具包，用戶創(chuàng)作內(nèi)容貢獻23%新客來源

行業(yè)價值數(shù)據(jù)

• 經(jīng)品牌形象設(shè)計升級，品牌認知度從17%躍升至89%
• 2023年重復購買率達63%，較行業(yè)均值高247%
• 用戶調(diào)研顯示”棕色=環(huán)保”聯(lián)想建立率達92%，印證視覺識別設(shè)計的教育價值

設(shè)計師洞察

“環(huán)?？煜返?strong>品牌形象設(shè)計必須打破認知慣性，”Otherway創(chuàng)意總監(jiān)強調(diào)，”我們用紙卷輪廓構(gòu)建產(chǎn)品信任，自然棕顛覆漂白審美——這是消費覺醒時代的視覺宣言。”

文章小結(jié)

Naked Paper通過品牌形象設(shè)計系統(tǒng)升級，成功將環(huán)保衛(wèi)生紙轉(zhuǎn)化為可持續(xù)生活圖騰。該案例證明：精準的視覺識別設(shè)計不僅能提升產(chǎn)品溢價，更能通過CI設(shè)計系統(tǒng)構(gòu)建消費價值觀，為快消行業(yè)樹立”設(shè)計即環(huán)保宣言”的新范式。