項(xiàng)目背景

英國食品孵化平臺(tái)Sessions（創(chuàng)立于2020年）通過品牌形象設(shè)計(jì)升級(jí)，重塑其”非原創(chuàng)不孵化”的戰(zhàn)略定位。平臺(tái)已孵化12個(gè)餐飲品牌，覆蓋300+線下場(chǎng)所，并運(yùn)營英國頂級(jí)美食廣場(chǎng)Shelter Hall。此次視覺升級(jí)由倫敦設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)OMSE主導(dǎo)，旨在解決舊標(biāo)識(shí)”行業(yè)屬性模糊”的核心痛點(diǎn)，構(gòu)建”餐飲創(chuàng)新策源地”的視覺認(rèn)知體系。

設(shè)計(jì)公司簡介

OMSE是倫敦新銳設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)，專注視覺識(shí)別設(shè)計(jì)與消費(fèi)品牌孵化，曾為Monocle、Rapha等生活方式品牌提供全案服務(wù)。其官網(wǎng)披露，經(jīng)其改造的餐飲品牌平均獲客成本降低43%。（官網(wǎng)鏈接：www.omse.co.uk

品牌定位與核心價(jià)值

• 品牌使命：”孵化全球街頭美食的基因突變”
• 戰(zhàn)略愿景：2025年前實(shí)現(xiàn)500+獨(dú)立餐飲品牌合作網(wǎng)絡(luò)
• 價(jià)值主張：通過CI設(shè)計(jì)系統(tǒng)建立”平臺(tái)背書+品牌個(gè)性”的雙向賦能機(jī)制
• 宣傳標(biāo)語：”Where Originality Gets Cooked”（原創(chuàng)在此烹制）

視覺系統(tǒng)革新策略

Logo符號(hào)經(jīng)濟(jì)學(xué)

• 超級(jí)符號(hào)構(gòu)建：將字母”S”封裝為注冊(cè)商標(biāo)式圓環(huán)，直徑黃金比例0.618:1
• 字體雙軌制：主標(biāo)題使用Farmacia緊縮無襯線體（字寬壓縮率18%），正文采用Aeonik字體保障可讀性
• 行業(yè)突破：首創(chuàng)餐飲孵化平臺(tái)的動(dòng)態(tài)cis設(shè)計(jì)，合作品牌可自定義”S”環(huán)內(nèi)圖案

色彩識(shí)別體系

• 主色：巖漿紅（Pantone 18-1563 TCX），象征美食創(chuàng)作的熱烈過程
• 輔助系統(tǒng)：煙霧灰（#5F5F5F）x 液態(tài)銀（#C0C0C0）構(gòu)建實(shí)驗(yàn)廚房質(zhì)感
• 動(dòng)態(tài)色庫：每季度發(fā)布主題色，2024夏季限定”海鹽藍(lán)”獲D&AD設(shè)計(jì)獎(jiǎng)提名

品牌形象設(shè)計(jì)創(chuàng)新

1. 超現(xiàn)實(shí)攝影系統(tǒng)：食材懸浮水面的拍攝技法，點(diǎn)擊率較傳統(tǒng)美食圖提升217%
2. 空間視覺延伸：Shelter Hall美食廣場(chǎng)采用可變形”S”導(dǎo)視系統(tǒng)，識(shí)別效率提升89%
3. 數(shù)字觸點(diǎn)矩陣：開發(fā)AR菜單系統(tǒng)，掃描”S”符號(hào)觸發(fā)廚師創(chuàng)作故事
4. vi設(shè)計(jì)統(tǒng)一性：線上線下的色彩誤差率ΔE≤1.2，優(yōu)于行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)300%

行業(yè)價(jià)值數(shù)據(jù)

• 經(jīng)品牌形象設(shè)計(jì)升級(jí)，合作餐飲品牌平均月銷量增長65%
• Shelter Hall客流量同比提升122%，坪效達(dá)餐飲行業(yè)平均值的3.2倍
• 消費(fèi)者調(diào)研顯示平臺(tái)認(rèn)知度從28%躍升至79%，印證視覺識(shí)別設(shè)計(jì)的市場(chǎng)穿透力

設(shè)計(jì)師洞察

“食品孵化平臺(tái)的品牌形象設(shè)計(jì)必須扮演雙重角色，”OMSE創(chuàng)意總監(jiān)強(qiáng)調(diào)，”我們用注冊(cè)商標(biāo)式’S’構(gòu)建平臺(tái)公信力，超現(xiàn)實(shí)攝影釋放品牌個(gè)性——這正是規(guī)模與個(gè)性共生的視覺解決方案。”

文章小結(jié)

Sessions通過品牌形象設(shè)計(jì)系統(tǒng)升級(jí)，成功將食品孵化平臺(tái)轉(zhuǎn)化為可視化創(chuàng)新引擎。該案例證明：精準(zhǔn)的視覺識(shí)別設(shè)計(jì)不僅能強(qiáng)化平臺(tái)背書價(jià)值，更能通過CI設(shè)計(jì)系統(tǒng)構(gòu)建品牌共生生態(tài)，為餐飲孵化行業(yè)樹立”視覺創(chuàng)投”新范式。