項目背景

Hovr（創(chuàng)立于2021年）是專注于旅游科技賽道的SaaS平臺，通過專利無代碼技術賦能酒店、餐廳等企業(yè)構建智能交互式網站。在獲得B輪融資后，品牌啟動全面升級，委托紐約設計機構The Collected Works重構vi設計體系，旨在解決舊標識系統(tǒng)”視覺記憶模糊、行業(yè)屬性缺失”的核心痛點。

公司簡介

The Collected Works是紐約知名品牌策略機構，深耕視覺識別設計與數字體驗創(chuàng)新，曾為Airbnb、萬豪等旅游企業(yè)提供品牌煥新服務。其官網披露數據顯示，85%的案例實現品牌認知度提升200%+。（官網鏈接：www.thecollectedworks.com）

設計定位與核心價值

• 品牌使命：”讓數字交互回歸人性化”
• 戰(zhàn)略定位：旅游科技領域的智能體驗中樞
• 價值主張：通過動態(tài)vi設計系統(tǒng)，將復雜技術轉化為直觀視覺語言
• 宣傳標語：”See the bigger picture with Hovr”（借Nimbus鳥瞰全局）

視覺系統(tǒng)解析

品牌符號系統(tǒng)

• 矛盾美學載體：折紙鳥Nimbus（象征”懸浮觀測”技術特性）
• 動態(tài)vi設計：每秒12幀的振翅動畫，隱喻實時數據捕捉能力
• 行業(yè)突破：首創(chuàng)旅游科技行業(yè)的”數字折紙”視覺范式

色彩識別策略

• 主色：數據藍（#2A5B87）代表技術可靠性
• 輔助色：熔巖橙（#FF6B35）傳遞交互活力
• 獨創(chuàng)”漸變色溫算法”：根據用戶操作場景自動調整界面色相

品牌形象升級策略

1. 符號重構：將舊版純文字Logo升級為”鳥形+斜體字”組合
2. 觸點延伸：開發(fā)郵票式圖標系統(tǒng)，強化旅游行業(yè)屬性
3. 字體創(chuàng)新：定制無襯線字體Hovr Sans，優(yōu)化數字界面可讀性
4. 動態(tài)cis設計：植入微交互動畫，使靜態(tài)VI具備場景響應能力

行業(yè)價值創(chuàng)新

• 建立旅游科技企業(yè)形象設計新標準：動態(tài)化率達73%的視覺系統(tǒng)
• 驗證數據：升級后官網停留時長提升142%，線索轉化率提高89%
• 開創(chuàng)”技術可視化”設計范式：通過視覺識別設計降低SaaS產品認知門檻

設計師觀點

“旅游科技的vi設計必須突破工具屬性，”The Collected Works創(chuàng)意總監(jiān)指出，”我們用折紙鳥構建技術人格化IP，郵票圖形喚醒旅行記憶，這正是Hovr區(qū)別于傳統(tǒng)MarTech產品的差異化策略。”

文章小結

The Collected Works為Hovr打造的vi設計系統(tǒng)，通過”Nimbus動態(tài)符號+場景化cis設計”雙引擎，成功將復雜技術轉化為情感化視覺敘事。該案例證明：精準的視覺識別設計不僅能提升科技品牌溫度，更能驅動B端產品的市場滲透效率，為旅游科技行業(yè)樹立了企業(yè)形象設計新標桿。