項(xiàng)目背景

2025年，英國文化協(xié)會(huì)與布達(dá)佩斯國際電影節(jié)（BIFF）重啟合作，推出以“英國電影日”為核心的文化交流活動(dòng)。此次活動(dòng)旨在通過四天展映，向匈牙利觀眾呈現(xiàn)英國電影文化的多元性與創(chuàng)新性。作為品牌升級(jí)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，主辦方委托匈牙利-葡萄牙聯(lián)合設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)STOKI打造一套vi設(shè)計(jì)系統(tǒng)，以建立長期可延展的節(jié)日品牌形象。

公司簡介

STOKI是一家專注于文化與商業(yè)跨界設(shè)計(jì)的國際團(tuán)隊(duì)，總部設(shè)于布達(dá)佩斯和波爾圖。其作品以“動(dòng)態(tài)視覺框架”聞名，曾為多個(gè)國際電影節(jié)、藝術(shù)展提供品牌解決方案。此次企業(yè)形象設(shè)計(jì)中，團(tuán)隊(duì)以“模塊化與叛逆感”為核心，構(gòu)建了一套兼顧傳統(tǒng)與現(xiàn)代的品牌體系。

設(shè)計(jì)理念

設(shè)計(jì)靈感源自英國摩德文化（Mod Subculture）與20世紀(jì)80-90年代海報(bào)藝術(shù)，旨在通過視覺識(shí)別設(shè)計(jì)傳遞“叛逆與精致并存”的品牌調(diào)性。STOKI提出三大核心原則：

1. 可進(jìn)化性：品牌系統(tǒng)需支持年度主題迭代；
2. 視覺沖擊力：通過高對比度色彩與非常規(guī)排版吸引年輕受眾；
3. 文化隱喻：在色彩與圖形中隱含英國文化符號(hào)（如米字旗的色彩解構(gòu)）。

視覺形象

品牌形象設(shè)計(jì)以“動(dòng)態(tài)平衡”為核心，采用以下策略：

• 色彩策略：主色調(diào)為深藍(lán)、正紅與白色，局部點(diǎn)綴黑色增強(qiáng)層次感。設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)刻意避免同時(shí)使用米字旗三色，轉(zhuǎn)而通過漸變與疊印營造“隱性英國符號(hào)”。
• 圖形語言：以扭曲字體、傾斜排版和圓形元素構(gòu)建視覺節(jié)奏，呼應(yīng)電影剪輯的動(dòng)態(tài)感。

Logo設(shè)計(jì)

新Logo以匈牙利語“Brit Filmnapok”（英國電影日）為主體，采用定制字體“Future Fonts”，其夸張的墨水陷阱與不規(guī)則曲線成為品牌標(biāo)志性元素。

• 爭議點(diǎn)：斜體“Film”一詞引發(fā)討論，部分觀點(diǎn)認(rèn)為其破壞了整體協(xié)調(diào)性，但設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)堅(jiān)持這是對摩德文化“反傳統(tǒng)精神”的致敬。
• 應(yīng)用場景：Logo可與合作伙伴標(biāo)識(shí)靈活組合，適配海報(bào)、數(shù)字媒體及實(shí)體物料。

識(shí)別顏色

品牌色板分為三級(jí)：

1. 核心色：深藍(lán)（#00235B）、正紅（#E30613）、白色，用于主視覺框架；
2. 活力色：亮粉、熒光黃，用于社交媒體與活動(dòng)宣傳；
3. 中性色：淺灰、米白，作為背景緩沖。
   STOKI強(qiáng)調(diào)：“色彩互動(dòng)需形成動(dòng)態(tài)節(jié)奏，而非簡單堆砌?！?/li>

其他內(nèi)容

• 字體系統(tǒng)：主標(biāo)題采用定制字體，正文搭配無襯線字體Coolvetica，部分字母通過延長筆畫（如“t”的橫線）強(qiáng)化摩德風(fēng)格。
• 視覺延展：設(shè)計(jì)涵蓋網(wǎng)站、Instagram動(dòng)態(tài)模板、電影手冊及周邊產(chǎn)品，確保全渠道品牌一致性。
• 文化定位：品牌口號(hào)定為“Rebel with a Cinema”（電影中的叛逆者），呼應(yīng)目標(biāo)受眾對獨(dú)立電影的偏好。

設(shè)計(jì)師/設(shè)計(jì)公司介紹

STOKI團(tuán)隊(duì)由跨文化設(shè)計(jì)師組成，擅長將地域文化轉(zhuǎn)化為國際語言。其創(chuàng)始人曾表示：“CI設(shè)計(jì)不僅是視覺工程，更是文化對話的橋梁?！贝舜雾?xiàng)目中，團(tuán)隊(duì)通過解構(gòu)英國文化符號(hào)，為匈牙利觀眾創(chuàng)造了既熟悉又陌生的審美體驗(yàn)。

文章小結(jié)

本次vi設(shè)計(jì)成功重塑了英國電影日的品牌個(gè)性，通過模塊化系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)“年度迭代”與“文化深度”的平衡。STOKI的實(shí)踐證明：在全球化語境下，視覺識(shí)別設(shè)計(jì)需兼顧本土化表達(dá)與國際傳播力，方能打造真正“抗衰老”的品牌資產(chǎn)。