“STOP THE TRAFFIK”自2005年成立以來(lái)，一直致力于在全球范圍內(nèi)打擊人口販運(yùn)。這個(gè)由草根運(yùn)動(dòng)發(fā)展而來(lái)的組織，于2008年向聯(lián)合國(guó)提交了150萬(wàn)份簽名，標(biāo)志著其轉(zhuǎn)型的開始，從救援轉(zhuǎn)向預(yù)防，提出“我們必須在救援的同時(shí)進(jìn)行預(yù)防”的理念。此后，該組織成為聯(lián)合國(guó)打擊販運(yùn)社區(qū)行動(dòng)的特別顧問(wèn)，并為英國(guó)《現(xiàn)代奴隸制法》（2015年）提供了專業(yè)意見。其核心理念認(rèn)為，只要人口販運(yùn)的利潤(rùn)能在金融機(jī)構(gòu)中暢通無(wú)阻，企業(yè)在供應(yīng)鏈中忽視剝削，弱勢(shì)社群對(duì)販運(yùn)者的運(yùn)作方式和地點(diǎn)一無(wú)所知，現(xiàn)代奴隸制和人口販運(yùn)就會(huì)繼續(xù)存在。

在這樣的背景下，F(xiàn)old7Design（倫敦，英國(guó)）為“STOP THE TRAFFIK”設(shè)計(jì)了新的品牌形象。新設(shè)計(jì)的核心理念是找到一個(gè)醒目且具有普遍象征意義的品牌標(biāo)識(shí)，該標(biāo)識(shí)能夠體現(xiàn)組織的核心使命：在販運(yùn)發(fā)生之前進(jìn)行預(yù)防，并能夠適應(yīng)其眾多的項(xiàng)目、合作伙伴、活動(dòng)和產(chǎn)品。于是，“Stop Arrow”應(yīng)運(yùn)而生，這個(gè)標(biāo)識(shí)以向后指的箭頭為特色，與傳統(tǒng)的向上或向前指的箭頭形成鮮明對(duì)比，強(qiáng)調(diào)“之前”而非“之后”，從而傳達(dá)出預(yù)防的重要性。新標(biāo)識(shí)取代了原有的苦難手印符號(hào)，中心是一個(gè)頭像，既表明人在組織所做的一切中的核心地位，也暗示了他們更為現(xiàn)代、數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的處理問(wèn)題方式。新符號(hào)還結(jié)合了一套沉浸式的視覺工具，包括子品牌系統(tǒng)、現(xiàn)代字體、更新的色彩搭配以及以人為本的拼貼畫風(fēng)格插圖，使組織能夠以獨(dú)特的方式處理即使是最復(fù)雜或敏感的主題。

從視覺形象上看，“STOP THE TRAFFIK”的新品牌形象設(shè)計(jì)無(wú)疑是一次大膽的嘗試。新標(biāo)識(shí)雖然采用了更為柔和的方式，可能不如舊標(biāo)識(shí)那樣具有沖擊力，但卻更有利于募捐和與更廣泛的受眾進(jìn)行溝通。向后指的箭頭設(shè)計(jì)巧妙地顛覆了傳統(tǒng)箭頭的使用方式，與“K”字完美結(jié)合，形成了獨(dú)特的視覺效果。然而，新標(biāo)識(shí)的字體設(shè)計(jì)可能過(guò)于友好和個(gè)性化，與主題的嚴(yán)肅性略顯不符。同時(shí)，箭頭和人物形狀的圓角設(shè)計(jì)也可能過(guò)于柔和，減弱了緊迫感和沖擊力。盡管如此，新品牌形象在色彩搭配和拼貼畫插圖方面表現(xiàn)出色，特別是黑白配色的插圖強(qiáng)烈地傳達(dá)了人道主義危機(jī)的信息。

總的來(lái)說(shuō)，“STOP THE TRAFFIK”的新品牌形象設(shè)計(jì)在傳達(dá)組織使命和吸引更廣泛受眾方面取得了顯著成效。雖然某些設(shè)計(jì)元素可能略顯柔和，但整體上仍然是一個(gè)堅(jiān)實(shí)且實(shí)用的品牌形象，為組織在全球范圍內(nèi)的反人口販運(yùn)行動(dòng)提供了有力的視覺支持。