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日期:2025-05-24
Castil的品牌升級案例揭示了品牌形象策劃的關(guān)鍵路徑:以核心技術(shù)為根基,通過視覺系統(tǒng)將抽象工藝轉(zhuǎn)化為可感知的符號。此次重塑不僅提升了品牌在高端家具市場的競爭力,更為金屬加工行業(yè)提供了品牌包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)新范式——當(dāng)設(shè)計(jì)思維滲透生產(chǎn)全鏈條,傳統(tǒng)制造業(yè)亦可構(gòu)建強(qiáng)辨識度的文化資產(chǎn)。
意大利金屬家具品牌Castil成立于2010年,專注于為商業(yè)空間提供現(xiàn)代設(shè)計(jì)風(fēng)格的金屬座椅及戶外家具。其母公司憑借30余年金屬加工技術(shù)積累,在國際市場以高品質(zhì)與創(chuàng)新工藝著稱。隨著市場需求從功能性向個性化、藝術(shù)化轉(zhuǎn)型,Castil于2023年啟動品牌升級計(jì)劃,旨在通過品牌形象設(shè)計(jì)強(qiáng)化品牌辨識度,傳遞“金屬柔韌美學(xué)”的核心價(jià)值。
Castil母公司總部位于意大利烏迪內(nèi),擁有全流程金屬加工生產(chǎn)線,可實(shí)現(xiàn)從設(shè)計(jì)到定制化生產(chǎn)的垂直整合。其產(chǎn)品廣泛應(yīng)用于酒店、餐廳及高端住宅項(xiàng)目,以“可彎曲鋼藝”技術(shù)聞名。此次品牌升級由倫敦-馬略卡設(shè)計(jì)工作室HONDO主導(dǎo),聯(lián)合西班牙字體設(shè)計(jì)師Ignacio Casco共同完成視覺系統(tǒng)重構(gòu)。
設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)提出“金屬的詩意變形”核心理念,通過視覺語言詮釋Castil對材料特性的深度掌控。新形象需平衡三大維度:
全新LOGO摒棄舊版“CA-STIL”分體結(jié)構(gòu),采用定制無襯線字體Castil Mono,字母筆畫模擬金屬彎折動態(tài)。字母“a”的弧形設(shè)計(jì)直接呼應(yīng)座椅靠背曲線,成為品牌超級符號。設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)特別調(diào)整“t”與“l(fā)”的收筆角度,使整體形態(tài)兼具工業(yè)精度與藝術(shù)流動性。
主色系選取“鍛鐵灰”(#2B2B2B)與“熔金橙”(#D45A1B),前者呼應(yīng)金屬本色,后者象征加工過程中的高溫淬煉。輔助色板包含5種漸變金屬色,用于數(shù)字化場景的動態(tài)展示,強(qiáng)化品牌科技屬性。
HONDO開發(fā)模塊化設(shè)計(jì)系統(tǒng),通過可重復(fù)組合的圓角圖形與半色調(diào)紋理,模擬金屬網(wǎng)格的視覺效果。該系統(tǒng)支持從產(chǎn)品目錄到展覽空間的多樣化應(yīng)用,確保品牌體驗(yàn)的一致性。
本次項(xiàng)目由跨學(xué)科設(shè)計(jì)工作室HONDO(倫敦/馬略卡)執(zhí)行,其官網(wǎng)鏈接為:hondo.design。該團(tuán)隊(duì)擅長將工藝細(xì)節(jié)轉(zhuǎn)化為視覺語言,曾服務(wù)Aesop、Tom Dixon等品牌。此次與Castil的合作中,HONDO通過深度調(diào)研金屬加工流程,將“彎管角度數(shù)據(jù)”轉(zhuǎn)化為LOGO的弧度參數(shù),實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)邏輯與生產(chǎn)技術(shù)的深度綁定。
Castil的品牌升級案例揭示了品牌形象策劃的關(guān)鍵路徑:以核心技術(shù)為根基,通過視覺系統(tǒng)將抽象工藝轉(zhuǎn)化為可感知的符號。此次重塑不僅提升了品牌在高端家具市場的競爭力,更為金屬加工行業(yè)提供了品牌包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)新范式——當(dāng)設(shè)計(jì)思維滲透生產(chǎn)全鏈條,傳統(tǒng)制造業(yè)亦可構(gòu)建強(qiáng)辨識度的文化資產(chǎn)。

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