項目背景

自1994年成立以來，亞馬遜（Amazon）從一個在線書店迅速成長為涵蓋電子商務(wù)、云計算、在線廣告、數(shù)字流媒體和人工智能等領(lǐng)域的科技巨頭。隨著業(yè)務(wù)的全球擴展，亞馬遜的品牌形象逐漸變得復(fù)雜且不一致，影響了用戶體驗和品牌認知。為了重塑品牌形象，亞馬遜啟動了一項全球性的品牌形象設(shè)計項目，旨在通過統(tǒng)一、現(xiàn)代且富有活力的設(shè)計語言，提升品牌的一致性和吸引力。

公司簡介

亞馬遜，由杰夫·貝索斯創(chuàng)立，起初專注于在線圖書銷售，現(xiàn)已成為全球最大的在線零售商之一，提供從服裝、電子產(chǎn)品到食品雜貨等各類商品。其業(yè)務(wù)版圖不斷擴展，涵蓋了娛樂、消費電子、云計算和醫(yī)療保健等多個領(lǐng)域，通過收購如Zappos、Whole Foods Market、One Medical等公司，進一步鞏固了市場地位。

設(shè)計理念

亞馬遜的新品牌形象設(shè)計由知名設(shè)計公司Koto主導(dǎo)，歷時18個月，覆蓋15個全球市場和超過50個子品牌。設(shè)計理念的核心在于簡化與統(tǒng)一，通過現(xiàn)代、簡潔且富有活力的設(shè)計語言，傳達亞馬遜“以客戶為中心”的使命。設(shè)計團隊與亞馬遜的跨渠道、跨品類營銷（XCM）團隊緊密合作，確保設(shè)計的一致性和可執(zhí)行性。

視覺形象與Logo設(shè)計

新Logo在保留原有箭頭元素的基礎(chǔ)上，進行了現(xiàn)代化改造。箭頭從“A”延伸到“Z”，象征亞馬遜提供從A到Z的全方位商品和服務(wù)。新Logo更加強調(diào)微笑曲線，反映亞馬遜致力于讓客戶滿意和簡化生活的使命。同時，品牌包裝設(shè)計也進行了全面升級，采用更加統(tǒng)一和現(xiàn)代的設(shè)計風格，提升開箱體驗。

識別顏色

顏色系統(tǒng)是品牌形象設(shè)計的重要組成部分。亞馬遜將品牌主色調(diào)統(tǒng)一為“微笑橙”，這種鮮艷、充滿活力的橙色與品牌的能量相匹配。Prime品牌則采用了更加飽和的藍色，與橙色形成鮮明對比，增強品牌識別度。此外，各個子品牌也采用了與主品牌相協(xié)調(diào)的顏色方案，如綠色用于食品雜貨，淺藍色用于醫(yī)療保健等。

定位與使命

亞馬遜的新品牌形象定位為“全球最以客戶為中心的公司”，致力于通過提供卓越的產(chǎn)品和服務(wù)，讓客戶的生活更加便捷和愉快。這一使命貫穿于所有設(shè)計元素中，從Logo的微笑曲線到色彩的選擇，都體現(xiàn)了亞馬遜對客戶的關(guān)懷和承諾。

愿景與價值觀

亞馬遜的愿景是成為地球上最受尊敬和信賴的公司。其價值觀包括客戶至上、創(chuàng)新、運營卓越和長遠思考。新品牌形象設(shè)計通過現(xiàn)代、簡潔且富有活力的設(shè)計語言，傳達了這些價值觀，增強了品牌的吸引力和認同感。

核心價值與宣傳語

核心價值在于提供無縫、便捷的購物體驗，讓客戶能夠輕松找到并購買所需商品。宣傳語如“Earth’s most customer-centric company”強調(diào)了亞馬遜以客戶為中心的理念，新品牌形象設(shè)計則通過視覺元素進一步強化了這一理念。

受眾分析

亞馬遜的受眾廣泛，包括各個年齡段和消費層次的客戶。新品牌形象設(shè)計通過現(xiàn)代、簡潔且富有活力的設(shè)計語言，吸引了年輕一代的消費者，同時保持了對老年客戶的吸引力。統(tǒng)一的視覺形象和色彩方案增強了品牌的識別度和記憶點，有助于提升客戶忠誠度和品牌口碑。

設(shè)計師/設(shè)計公司介紹

本次品牌形象設(shè)計由知名設(shè)計公司Koto主導(dǎo)，Koto以其創(chuàng)新的設(shè)計理念和卓越的執(zhí)行能力在業(yè)界享有盛譽。設(shè)計團隊與亞馬遜緊密合作，確保設(shè)計的一致性和可執(zhí)行性。通過深入了解亞馬遜的業(yè)務(wù)和文化，Koto成功打造了一個現(xiàn)代、簡潔且富有活力的品牌形象。

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文章小結(jié)

亞馬遜的新品牌形象設(shè)計項目是一次全面而深入的革新，通過統(tǒng)一、現(xiàn)代且富有活力的設(shè)計語言，提升了品牌的一致性和吸引力。從Logo的現(xiàn)代化改造到色彩系統(tǒng)的統(tǒng)一，再到品牌包裝策劃的全面升級，每一個細節(jié)都體現(xiàn)了亞馬遜對客戶的關(guān)懷和承諾。這次革新不僅增強了品牌的識別度和記憶點，還提升了客戶體驗和品牌忠誠度。未來，隨著亞馬遜業(yè)務(wù)的不斷擴展和市場的不斷變化，其品牌形象設(shè)計也將繼續(xù)演進和優(yōu)化，以適應(yīng)新的挑戰(zhàn)和機遇。