項(xiàng)目背景

自1993年成立以來，José Andrés Group便承載著“通過美食的力量改變世界”的獨(dú)特使命。這家餐飲集團(tuán)跨越了各種美食和文化，價格點(diǎn)和服務(wù)風(fēng)格也各不相同，從兩家榮獲兩星米其林評級的餐廳到引領(lǐng)潮流的小吃餐廳，再到快速休閑餐廳和美食廣場，為各種口味提供無與倫比的烹飪體驗(yàn)。然而，為了更準(zhǔn)確地捕捉José Andrés的影響力本質(zhì)，集團(tuán)決定進(jìn)行品牌重塑，標(biāo)志著一個重要的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

設(shè)計理念

此次品牌重塑旨在闡述一個與José Andrés本人一樣充滿活力、多面的品牌，能夠激發(fā)并團(tuán)結(jié)人們圍繞美食的力量。品牌標(biāo)識中融入的雙感嘆號（??）反映了José Andrés充滿活力的精神和對其西班牙根源的致敬。與音樂制作人Javier Limón的合作，為品牌注入了一種能量和創(chuàng)新感，創(chuàng)造了一個音頻標(biāo)識。與字體設(shè)計師Jordi Embodas的合作則催生了一種定制字體Mieres，以José的家鄉(xiāng)命名，作為品牌對創(chuàng)造力、社區(qū)和變革承諾的視覺體現(xiàn)。

視覺形象

品牌的全新視覺語言以動態(tài)的雙感嘆號為核心，象征著品牌的適應(yīng)能力和在不同平臺上吸引和激發(fā)受眾的使命。鮮艷的色彩、動感的字體和策略性的圖像共同構(gòu)建了一個既引人入勝又包容的敘事。新標(biāo)識立刻顯得更加有趣，這要?dú)w功于雙感嘆號和明亮的藍(lán)色。標(biāo)識中的文字部分采用了由Jordi Embodas設(shè)計的定制字體，這是一種相當(dāng)漂亮、有棱角的襯線字體。

其他內(nèi)容

除了視覺上的革新，品牌還通過一系列策略性的設(shè)計選擇來傳達(dá)其深度和廣度。例如，定制字體Mieres不僅用于標(biāo)識，還貫穿于所有品牌材料中，為品牌提供了一致且獨(dú)特的視覺形象。此外，音頻標(biāo)識的加入為品牌體驗(yàn)增添了新的維度，使品牌在聽覺上也與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴。

文章小結(jié)

總的來說，José Andrés Group的這次企業(yè)VI設(shè)計重塑成功地在傳達(dá)集團(tuán)作為餐飲帝國的業(yè)務(wù)范圍的同時，也展現(xiàn)了廚師José Andrés大膽、響亮和引人入勝的個性。通過精心設(shè)計的視覺和音頻元素，新品牌標(biāo)識不僅更加現(xiàn)代化和吸引人，而且更有效地傳達(dá)了集團(tuán)的核心價值和使命。