項(xiàng)目背景

危地馬拉國(guó)家足球聯(lián)合會(huì)（Federación Nacional de Fútbol de Guatemala，簡(jiǎn)稱FedeFut Guate），自1919年成立以來(lái)，一直是危地馬拉足球運(yùn)動(dòng)的權(quán)威管理機(jī)構(gòu)。該組織不僅監(jiān)管國(guó)內(nèi)的職業(yè)足球聯(lián)賽、錦標(biāo)賽，還負(fù)責(zé)男、女足球隊(duì)（包括室內(nèi)足球和沙灘足球）的訓(xùn)練與比賽。自1946年加入國(guó)際足聯(lián)（FIFA）后，F(xiàn)edeFut Guate更是在國(guó)際舞臺(tái)上展現(xiàn)著危地馬拉足球的風(fēng)采。為進(jìn)一步提升品牌形象，F(xiàn)edeFut Guate上周推出了由圣何塞（哥斯達(dá)黎加）的Pupila設(shè)計(jì)公司與危地馬拉城設(shè)計(jì)師Kevin Morales聯(lián)手打造的新vi設(shè)計(jì)（視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)）。

公司簡(jiǎn)介

FedeFut Guate，作為危地馬拉足球的領(lǐng)航者，長(zhǎng)期致力于推動(dòng)足球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展，培養(yǎng)優(yōu)秀足球人才，提升國(guó)家足球水平。此次品牌重塑，旨在通過(guò)全新的vi設(shè)計(jì)，展現(xiàn)FedeFut Guate的現(xiàn)代化形象，同時(shí)傳承與弘揚(yáng)危地馬拉足球文化。

設(shè)計(jì)理念與文化融合

新vi設(shè)計(jì)不僅僅關(guān)注色彩與字體的選擇，更深入挖掘了危地馬拉的歷史、象征、激情、藝術(shù)以及足球文化。設(shè)計(jì)師們與危地馬拉本土設(shè)計(jì)師Kevin Morales緊密合作，共同打造了一個(gè)既體現(xiàn)國(guó)家特色，又能觸動(dòng)國(guó)內(nèi)外危地馬拉人心的全新品牌形象。這一設(shè)計(jì)不僅順應(yīng)了現(xiàn)代潮流，更尊重并重新詮釋了FedeFut Guate的歷史，將其與國(guó)家文化緊密相連，展望未來(lái)。

視覺(jué)形象與核心元素

新視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)的核心是一只勇敢的格查爾鳥(niǎo)（危地馬拉國(guó)鳥(niǎo)），象征著自由與不屈。鳥(niǎo)翼向上彎曲，展現(xiàn)出飛翔的速度與力量。歷史上，格查爾鳥(niǎo)在囚禁中難以生存，寧愿選擇死亡也不愿失去自由，因此設(shè)計(jì)中的格查爾鳥(niǎo)沖破盾牌，翱翔天際。字體設(shè)計(jì)自信、現(xiàn)代且有力，整個(gè)視覺(jué)系統(tǒng)既適合印在球衣上，也足以在全球舞臺(tái)上獨(dú)樹(shù)一幟。

Logo設(shè)計(jì)與歷史演變

過(guò)去，F(xiàn)edeFut Guate與國(guó)家隊(duì)使用著兩個(gè)不同但相似的舊logo，均抽象地描繪了格查爾鳥(niǎo)，但過(guò)于復(fù)雜且難以適應(yīng)各種應(yīng)用場(chǎng)景。新logo則更加寫實(shí)，展現(xiàn)了格查爾鳥(niǎo)在空中翱翔的英姿，長(zhǎng)尾和羽冠栩栩如生。鳥(niǎo)翼大小的夸張變化增強(qiáng)了深度和動(dòng)感，使logo從靜態(tài)轉(zhuǎn)變?yōu)閯?dòng)態(tài)。新logo成為FedeFut Guate與國(guó)家隊(duì)的統(tǒng)一標(biāo)識(shí)，僅通過(guò)下方的“FFG”字樣進(jìn)行區(qū)分，簡(jiǎn)潔而明了。

識(shí)別顏色與字體選擇

新vi設(shè)計(jì)圍繞VVDS Fifties這一緊湊型字體展開(kāi)，其獨(dú)特外觀和有趣的數(shù)字設(shè)計(jì)為體育品牌增添了別樣風(fēng)采。色彩方面，新設(shè)計(jì)融合了危地馬拉國(guó)旗上的淺藍(lán)色與金色，營(yíng)造出既傳統(tǒng)又現(xiàn)代的視覺(jué)效果。

輔助圖形與視覺(jué)元素

為支持新logo，設(shè)計(jì)中引入了兩種相互矛盾的視覺(jué)元素：一是受前哥倫布時(shí)期瑪雅圖形啟發(fā)的幾何圖案，二是3D玻璃效果。雖然兩者各有特色，但并未很好地融合在一起。個(gè)人而言，更傾向于使用具有危地馬拉特色的幾何圖案，因?yàn)樗荏w現(xiàn)國(guó)家文化的獨(dú)特性。

定位、使命與愿景

FedeFut Guate的新vi設(shè)計(jì)定位為現(xiàn)代化、國(guó)際化且富有文化底蘊(yùn)的足球品牌形象。其使命是通過(guò)品牌重塑，提升FedeFut Guate在國(guó)際足球界的知名度和影響力。愿景則是成為中美洲乃至全球足球界的佼佼者，推動(dòng)危地馬拉足球運(yùn)動(dòng)的持續(xù)發(fā)展。

價(jià)值觀與核心價(jià)值

FedeFut Guate的核心價(jià)值觀包括團(tuán)結(jié)、拼搏、創(chuàng)新和傳承。新vi設(shè)計(jì)正是這些價(jià)值觀的體現(xiàn)，通過(guò)現(xiàn)代化的設(shè)計(jì)手法，展現(xiàn)了危地馬拉足球的團(tuán)結(jié)與拼搏精神，同時(shí)傳承與弘揚(yáng)了國(guó)家足球文化。

宣傳語(yǔ)與受眾分析

（相關(guān)信息正在整理中，但可以設(shè)想宣傳語(yǔ)可能圍繞“自由翱翔，共創(chuàng)輝煌”等主題，強(qiáng)調(diào)危地馬拉足球的自由精神與共同追求。）受眾分析方面，F(xiàn)edeFut Guate的新vi設(shè)計(jì)旨在吸引國(guó)內(nèi)外足球愛(ài)好者、贊助商以及媒體關(guān)注，提升品牌知名度和美譽(yù)度。

設(shè)計(jì)師/設(shè)計(jì)公司介紹與品牌形象設(shè)計(jì)

此次新vi設(shè)計(jì)由圣何塞的Pupila設(shè)計(jì)公司與危地馬拉城設(shè)計(jì)師Kevin Morales共同完成。Pupila設(shè)計(jì)公司在品牌策劃與品牌形象設(shè)計(jì)領(lǐng)域擁有豐富經(jīng)驗(yàn)，而Kevin Morales則對(duì)危地馬拉文化有著深刻的理解。兩者的合作，為FedeFut Guate打造了一個(gè)既現(xiàn)代又富有文化底蘊(yùn)的全新品牌形象。

文章小結(jié)

FedeFut Guate的新vi設(shè)計(jì)是一次成功的品牌重塑實(shí)踐。通過(guò)深入挖掘國(guó)家文化元素，結(jié)合現(xiàn)代化的設(shè)計(jì)手法，新設(shè)計(jì)不僅提升了品牌的視覺(jué)沖擊力，更增強(qiáng)了品牌的認(rèn)同感和歸屬感。未來(lái)，隨著新vi設(shè)計(jì)的廣泛應(yīng)用，F(xiàn)edeFut Guate有望在國(guó)際足球舞臺(tái)上展現(xiàn)更加璀璨的風(fēng)采。