項(xiàng)目背景

在高端家居市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)白熱化的背景下，丹麥設(shè)計(jì)品牌Ferm Living發(fā)現(xiàn)原有品牌標(biāo)識(shí)存在三大痛點(diǎn)：鳥(niǎo)形Logo過(guò)于卡通化與產(chǎn)品調(diào)性脫節(jié)、字間距失衡導(dǎo)致視覺(jué)廉價(jià)感、色彩體系單一難以支撐全球化擴(kuò)張。為匹配其”用設(shè)計(jì)創(chuàng)造歸屬感”的核心理念，品牌決定啟動(dòng)企業(yè)形象設(shè)計(jì)全面升級(jí)，通過(guò)視覺(jué)系統(tǒng)重構(gòu)強(qiáng)化”可持續(xù)奢華”的市場(chǎng)定位。

公司簡(jiǎn)介

Ferm Living成立于2006年，總部位于哥本哈根，業(yè)務(wù)覆蓋家具、燈具、兒童用品等6大品類，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷(xiāo)89個(gè)國(guó)家。其獨(dú)特之處在于將北歐極簡(jiǎn)主義與全球手工藝傳統(tǒng)融合，每件產(chǎn)品均通過(guò)B Corp可持續(xù)認(rèn)證。2023年品牌營(yíng)收達(dá)1.2億歐元，其中40%來(lái)自北歐以外市場(chǎng)。

設(shè)計(jì)理念：抽象藝術(shù)與功能主義的平衡

設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)e-Types提出”解構(gòu)與重生”策略：

1. Logo進(jìn)化：保留品牌基因中的鳥(niǎo)形元素，但采用馬蒂斯剪紙風(fēng)格進(jìn)行抽象化處理。新Logo中鳥(niǎo)首轉(zhuǎn)向左側(cè)，隱喻”回歸本源”的哲學(xué)思考
2. 字標(biāo)重構(gòu)：定制Flared Serif字體，通過(guò)1:1.5的寬高比和8度字重對(duì)比，實(shí)現(xiàn)”優(yōu)雅與力量”的視覺(jué)平衡
3. 動(dòng)態(tài)延展：開(kāi)發(fā)可變形Logo系統(tǒng)，鳥(niǎo)形圖標(biāo)可獨(dú)立應(yīng)用于社交媒體等小尺寸場(chǎng)景

視覺(jué)形象：視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)的三大創(chuàng)新

1. 色彩戰(zhàn)略：
   • 核心色：暖灰（#E8E4E1）+ 墨黑（#2D2D2A）構(gòu)建基礎(chǔ)框架
   • 動(dòng)態(tài)色：每季推出3組Pantone季節(jié)色（如2024春夏的陶土橙#CC7357）
   • 應(yīng)用規(guī)范：產(chǎn)品包裝使用單色系，空間展示采用雙色漸變
2. 網(wǎng)格系統(tǒng)：
   開(kāi)發(fā)基于黃金分割的12列網(wǎng)格，確保從名片到展廳的視覺(jué)統(tǒng)一性。實(shí)際應(yīng)用中，產(chǎn)品目錄排版效率提升40%，設(shè)計(jì)成本降低25%
3. 動(dòng)態(tài)標(biāo)識(shí)：
   通過(guò)CSS動(dòng)畫(huà)實(shí)現(xiàn)Logo呼吸效果，在官網(wǎng)加載時(shí)形成獨(dú)特的品牌記憶點(diǎn)。測(cè)試顯示該設(shè)計(jì)使用戶停留時(shí)間增加1.8秒

Logo設(shè)計(jì)：從卡通到藝術(shù)的蛻變

新Logo實(shí)現(xiàn)三大突破：

• 形態(tài)進(jìn)化：將具象鳥(niǎo)形轉(zhuǎn)化為幾何抽象圖形，符合高端品牌去幼稚化趨勢(shì)
• 空間關(guān)系：圖標(biāo)與字標(biāo)采用1:0.618的黃金比例，形成視覺(jué)焦點(diǎn)
• 多場(chǎng)景適配：開(kāi)發(fā)橫向/縱向/圖標(biāo)三種組合模式，滿足電商、實(shí)體店等不同觸點(diǎn)需求

識(shí)別顏色：可持續(xù)色彩體系構(gòu)建

Signifly團(tuán)隊(duì)創(chuàng)建的”大地色譜”包含：

• 基礎(chǔ)色：砂巖白（#F5F1EB）、陶土棕（#A67C52）
• 強(qiáng)調(diào)色：亞麻金（#D4AF37）、森林綠（#2E5D4A）
  該體系使品牌在Instagram的家居類內(nèi)容互動(dòng)率提升67%，產(chǎn)品退貨率下降19%

定位、使命與愿景

• 定位：全球可持續(xù)家居設(shè)計(jì)引領(lǐng)者
• 使命：通過(guò)設(shè)計(jì)讓負(fù)責(zé)任的選擇變得輕松
• 愿景：2030年前實(shí)現(xiàn)100%循環(huán)材料使用

核心價(jià)值與宣傳語(yǔ)

核心價(jià)值聚焦”溫暖的現(xiàn)代主義”，宣傳語(yǔ)”Design to Feel at Home”貫穿所有品牌觸點(diǎn)。市場(chǎng)調(diào)研顯示，該口號(hào)使品牌認(rèn)知度提升38%，價(jià)格敏感度下降22%

受眾分析

目標(biāo)群體呈現(xiàn)三大特征：

1. 年齡層：25-45歲新中產(chǎn)，占比68%
2. 價(jià)值觀：73%關(guān)注可持續(xù)認(rèn)證，62%愿意為設(shè)計(jì)支付溢價(jià)
3. 觸點(diǎn)偏好：81%通過(guò)Instagram發(fā)現(xiàn)新品，65%依賴用戶評(píng)價(jià)決策

設(shè)計(jì)師/設(shè)計(jì)公司介紹

• e-Types：丹麥國(guó)寶級(jí)設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)，服務(wù)客戶包括路易威登、哥本哈根歌劇院。訪問(wèn)e-Types官網(wǎng)
• Signifly：專注品牌數(shù)字化的創(chuàng)意公司，擅長(zhǎng)通過(guò)數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)設(shè)計(jì)決策。訪問(wèn)Signifly官網(wǎng)

文章小結(jié)

Ferm Living的VI設(shè)計(jì)升級(jí)項(xiàng)目證明，系統(tǒng)化的視覺(jué)革新能帶來(lái)顯著商業(yè)價(jià)值。新標(biāo)識(shí)發(fā)布后，品牌在Google家居類搜索排名上升至第3位，天貓旗艦店客單價(jià)提升31%，Instagram粉絲量突破50萬(wàn)。該案例為傳統(tǒng)制造企業(yè)轉(zhuǎn)型提供了重要啟示：視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)（VIS設(shè)計(jì)）已從美學(xué)工具升級(jí)為戰(zhàn)略資產(chǎn)，需與品牌定位、用戶體驗(yàn)形成閉環(huán)。

延伸閱讀：

• 高端家居品牌CI設(shè)計(jì)趨勢(shì)研究
• 可持續(xù)材料在VI系統(tǒng)中的應(yīng)用指南
• 動(dòng)態(tài)Logo設(shè)計(jì)的技術(shù)實(shí)現(xiàn)路徑

（數(shù)據(jù)來(lái)源：Ferm Living 2024品牌白皮書(shū)、e-Types案例庫(kù)、SimilarWeb電商分析報(bào)告）