項(xiàng)目背景

挪威航空（Norwegian Air Shuttle ASA），這家成立于1993年的低成本航空公司，總部位于挪威福尼布。起初，它僅服務(wù)于挪威西部地區(qū)，擁有三架飛機(jī)。經(jīng)過數(shù)十年的穩(wěn)健發(fā)展，挪威航空在2018年達(dá)到了巔峰，成為斯堪的納維亞地區(qū)最大的航空公司，擁有165架飛機(jī)，航線覆蓋全球超過50個(gè)國(guó)際目的地，包括飛往亞洲和北美的跨洲際航班。然而，新冠疫情的沖擊讓航空業(yè)遭受重創(chuàng)，挪威航空也不例外，被迫裁員、出售飛機(jī)，并停止了跨洲際運(yùn)營(yíng)，專注于歐洲航線。盡管如此，挪威航空依然展現(xiàn)出強(qiáng)勁的復(fù)蘇勢(shì)頭，通過購(gòu)買50架波音737 MAX 8飛機(jī)和收購(gòu)區(qū)域航空公司W(wǎng)ider?e，逐步重返歐洲航空市場(chǎng)前列，目前按乘客量計(jì)算已成為歐洲第十大航空公司。

公司簡(jiǎn)介

挪威航空，作為北歐航空業(yè)的佼佼者，一直致力于為乘客提供高效、便捷且經(jīng)濟(jì)的飛行體驗(yàn)。面對(duì)疫情后的市場(chǎng)變革，挪威航空決定進(jìn)行全面的品牌形象策劃與升級(jí)，以更好地適應(yīng)現(xiàn)代航空業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，并重塑其在國(guó)際市場(chǎng)上的地位。

設(shè)計(jì)理念

挪威航空的新品牌形象由TRY Design公司精心打造，該公司位于挪威奧斯陸，以其創(chuàng)新且富有創(chuàng)意的設(shè)計(jì)作品而聞名。品牌形象設(shè)計(jì)摒棄了傳統(tǒng)的挪威符號(hào)和刻板印象，如巨魔和維京人，轉(zhuǎn)而傳達(dá)一個(gè)現(xiàn)代、進(jìn)步的挪威形象，既保留了公司的挪威傳統(tǒng)，又具有國(guó)際吸引力。這一設(shè)計(jì)理念有效地將挪威航空定位為一個(gè)在兩極分化市場(chǎng)中負(fù)責(zé)任且現(xiàn)代化的參與者，其視覺表達(dá)與國(guó)際觀眾產(chǎn)生共鳴。相關(guān)信息中，TRY Design過往的航空業(yè)設(shè)計(jì)案例等詳細(xì)介紹正在整理中。

視覺形象與logo設(shè)計(jì)

新品牌形象在視覺上進(jìn)行了全面升級(jí)，保留了原有系統(tǒng)的所有元素，并進(jìn)行了現(xiàn)代化改進(jìn)。最顯著的變化是新的飛機(jī)圖標(biāo)，它繼承了前一個(gè)飛機(jī)+弧形標(biāo)志的所有價(jià)值，同時(shí)將其壓縮成一個(gè)易于消化的圖標(biāo)。盡管抽象了尾翼，將所有內(nèi)容濃縮到1:1的尺寸中，并將雙色解決方案扁平化為單色標(biāo)志，但鼻部和機(jī)翼的強(qiáng)烈形狀語(yǔ)言仍然清晰地傳達(dá)了“飛機(jī)”的概念。此外，挪威航空還采用了定制字體Norwegian Display，其柔和的弧線讓人聯(lián)想到飛行路徑圖中的風(fēng)格化弧線，為整體設(shè)計(jì)增添了獨(dú)特魅力。

識(shí)別顏色與品牌包裝設(shè)計(jì)

在色彩選擇上，挪威航空延續(xù)了其標(biāo)志性的紅色，同時(shí)進(jìn)行了微調(diào)以確保色彩的一致性和現(xiàn)代感。紅色作為主色調(diào)，不僅代表了挪威航空的品牌形象，還激發(fā)了乘客的激情和活力。此外，挪威航空還注重品牌包裝設(shè)計(jì)，從飛機(jī)涂裝到機(jī)場(chǎng)標(biāo)識(shí)，都體現(xiàn)了統(tǒng)一而鮮明的品牌風(fēng)格。新飛機(jī)涂裝以紅色鼻部為特色，簡(jiǎn)潔而富有辨識(shí)度，成為挪威航空在空中的一道亮麗風(fēng)景線。

定位、使命與愿景

挪威航空的定位是成為北歐地區(qū)領(lǐng)先的低成本航空公司，為乘客提供高效、便捷且經(jīng)濟(jì)的飛行體驗(yàn)。其使命是通過不斷創(chuàng)新和優(yōu)化服務(wù)，滿足乘客日益增長(zhǎng)的出行需求。愿景則是成為全球知名的航空品牌，引領(lǐng)航空業(yè)的發(fā)展潮流。通過全面的品牌形象設(shè)計(jì)，挪威航空正逐步實(shí)現(xiàn)這一宏偉目標(biāo)。

核心價(jià)值與宣傳語(yǔ)

挪威航空的核心價(jià)值在于其高效、便捷和經(jīng)濟(jì)的服務(wù)理念。宣傳語(yǔ)“Fly Smart, Travel Far”（智慧飛行，遠(yuǎn)行無憂）精準(zhǔn)地傳達(dá)了挪威航空的品牌精神，鼓勵(lì)乘客以更智慧的方式規(guī)劃旅行，享受遠(yuǎn)行的樂趣。

受眾分析

挪威航空的受眾主要包括追求性價(jià)比的商務(wù)旅客和休閑旅客。通過全面的品牌形象策劃與升級(jí)，挪威航空成功吸引了這些目標(biāo)受眾的關(guān)注，為他們提供了一個(gè)既經(jīng)濟(jì)又舒適的飛行選擇。同時(shí)，挪威航空還注重提升服務(wù)質(zhì)量，以滿足不同乘客的多樣化需求。

設(shè)計(jì)師/設(shè)計(jì)公司介紹

挪威航空的新品牌形象由TRY Design公司操刀設(shè)計(jì)。TRY Design是一家位于挪威奧斯陸的知名設(shè)計(jì)公司，擁有豐富的品牌設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)和創(chuàng)新的設(shè)計(jì)理念。他們致力于通過獨(dú)特的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，為品牌打造獨(dú)一無二的視覺形象。TRY Design公司官網(wǎng)

文章小結(jié)

挪威航空的品牌形象設(shè)計(jì)是一次成功的品牌重塑實(shí)踐。TRY Design公司通過創(chuàng)新的設(shè)計(jì)理念、鮮明的視覺形象和巧妙的色彩搭配，為挪威航空打造了一個(gè)既具有辨識(shí)度又充滿活力的品牌形象。這一設(shè)計(jì)不僅提升了挪威航空的知名度和影響力，還為乘客帶來了更加舒適和愉悅的飛行體驗(yàn)。未來，隨著挪威航空的不斷發(fā)展壯大，其品牌形象也將繼續(xù)發(fā)揮重要作用，為品牌的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。