項(xiàng)目背景

PayPal，作為全球領(lǐng)先的數(shù)字支付平臺(tái)，25年來不斷創(chuàng)新技術(shù)，簡(jiǎn)化我們的金融生活。為了更好地反映其簡(jiǎn)約而強(qiáng)大的品牌理念，PayPal攜手Pentagram進(jìn)行了品牌形象策劃的全面升級(jí)。

公司簡(jiǎn)介

PayPal自成立以來，一直致力于通過創(chuàng)新體驗(yàn)，讓資金流動(dòng)、銷售和購物變得簡(jiǎn)單、無縫、個(gè)性化和安全。如今，PayPal正引領(lǐng)客戶進(jìn)入一個(gè)新時(shí)代，讓購物和支付變得更加便捷、更有價(jià)值，無論何時(shí)何地都能輕松使用PayPal。

設(shè)計(jì)理念

Pentagram團(tuán)隊(duì)在PayPal品牌形象策劃升級(jí)中，首先明確了品牌的視覺戰(zhàn)略基礎(chǔ)，旨在通過簡(jiǎn)約、樂觀和信任的原則，使PayPal成為“人人可用、處處可達(dá)”的普遍服務(wù)。新品牌形象以大膽、開放和直接的視覺語言為特色，同時(shí)保持靈活性，以迎接新的品牌合作與伙伴關(guān)系。

視覺形象與品牌包裝設(shè)計(jì)

在視覺形象方面，Pentagram對(duì)PayPal的經(jīng)典字母組合進(jìn)行了重新設(shè)計(jì)，使其更加銳利和現(xiàn)代。新標(biāo)志中，字母的層疊角度保持不變，但字母形式的曲線已被拉直，呈現(xiàn)出更加鋒利的外觀。同時(shí)，顏色也經(jīng)過了精心校準(zhǔn)，以創(chuàng)造之前所沒有的深度和維度感。亮藍(lán)色和深藍(lán)色的重疊，巧妙地揭示了Venmo藍(lán)色，這是對(duì)PayPal旗下日益增長(zhǎng)的移動(dòng)應(yīng)用Venmo的致敬。

在品牌包裝設(shè)計(jì)上，Pentagram為PayPal打造了一套全新的定制字體——PayPal Pro，它體現(xiàn)了品牌的大膽、自信和清晰屬性。PayPal Pro是基于Lineto Type Foundry的Futura字體進(jìn)行的當(dāng)代重繪，并進(jìn)行了定制化調(diào)整。這一字體選擇不僅具有時(shí)代感，還能讓信息更加突出。

Logo設(shè)計(jì)與識(shí)別顏色

新PayPal字標(biāo)是品牌身份的基礎(chǔ)元素，采用全新的定制字體PayPal Pro設(shè)計(jì)而成。字標(biāo)與之前的版本相比，更加獨(dú)立和靈活，不再與標(biāo)志鎖定在一起，為品牌帶來了更多的可能性。

在識(shí)別顏色方面，Pentagram為PayPal選擇了一套中性的黑白配色方案，以凸顯新標(biāo)志，并使其與金融科技領(lǐng)域常見的藍(lán)色形成鮮明對(duì)比。藍(lán)色被用作品牌的點(diǎn)綴和活力源泉，而之前的黃色則從調(diào)色板中剔除，以避免與其他零售品牌重復(fù)。這一變化也延伸到了用戶界面，過時(shí)的黃色支付按鈕現(xiàn)已被黑色取代。

其他內(nèi)容：動(dòng)態(tài)身份與日常行為

為了強(qiáng)調(diào)PayPal的易用性，Pentagram將日常交易手勢(shì)和行為融入到了品牌的動(dòng)態(tài)身份中。品牌動(dòng)畫通過點(diǎn)擊、翻轉(zhuǎn)和滑動(dòng)等動(dòng)作激活字標(biāo)和字體，將產(chǎn)品體驗(yàn)的運(yùn)動(dòng)感融入品牌身份本身。這種動(dòng)態(tài)身份不僅讓品牌更加生動(dòng)有趣，也進(jìn)一步強(qiáng)化了PayPal作為便捷支付工具的品牌形象。

設(shè)計(jì)師/設(shè)計(jì)公司介紹

Pentagram是一家享譽(yù)全球的設(shè)計(jì)公司，以其卓越的品牌策劃和設(shè)計(jì)能力著稱。此次與PayPal的合作，再次展現(xiàn)了Pentagram在品牌形象策劃方面的深厚功底和創(chuàng)新能力。

文章小結(jié)

通過Pentagram的精心策劃和設(shè)計(jì)，PayPal品牌形象得到了全面升級(jí)。新品牌形象不僅更加簡(jiǎn)約、現(xiàn)代，還更加符合品牌的核心理念和發(fā)展方向。相信在未來的日子里，PayPal將繼續(xù)以其創(chuàng)新的技術(shù)和卓越的品牌形象，為全球用戶帶來更加便捷、安全的支付體驗(yàn)。