引言

在全球航空業(yè)競爭激烈的背景下，一個鮮明且富有吸引力的品牌形象成為航空公司脫穎而出的關(guān)鍵。作為印度國旗航空公司的Air India，近期通過一系列精心策劃的品牌設(shè)計活動，旨在重塑其品牌形象，向世界展示一個現(xiàn)代、自信且充滿印度特色的航空企業(yè)。本文將從項目背景、設(shè)計理念、視覺形象及其他重要內(nèi)容等方面，對Air India的品牌設(shè)計策劃案例進行深度評論分析。

項目背景

成立于1932年的Air India，經(jīng)歷了從私營到國有再到回歸私營的曲折歷程。作為印度航空業(yè)的先驅(qū)，Air India在回歸Tata集團后，面臨著重塑品牌形象、提升市場競爭力的重要任務(wù)。在此背景下，Air India攜手英國倫敦的Futurebrand及其孟買姐妹辦公室，共同推出了全新的品牌設(shè)計和涂裝，以期在全球范圍內(nèi)展現(xiàn)其獨特的印度風情與現(xiàn)代風貌。

設(shè)計理念

Air India的新品牌設(shè)計理念巧妙地融合了傳統(tǒng)與現(xiàn)代元素，旨在通過視覺形象傳達出印度文化的深厚底蘊與新興印度的活力與自信。核心設(shè)計元素——印度窗欞形狀，作為Air India多年來一直沿用的資產(chǎn)，在新設(shè)計中被賦予了新的生命，成為講述印度故事、展現(xiàn)印度文化的視覺載體。同時，溫暖的色彩搭配、大膽的圖像風格以及定制的Air India Sans字體，共同構(gòu)成了一個既具全球視野又不失地區(qū)特色的品牌形象設(shè)計體系。

視覺形象

Logo設(shè)計：Air India的新Logo采用了大膽且定制的字體設(shè)計，靈感來源于印度窗欞的柔和曲線，展現(xiàn)出一種優(yōu)雅而自信的氣質(zhì)。Logo中的每個字母都經(jīng)過精心設(shè)計，以匹配整體的視覺風格，特別是“A”和“N”的曲線設(shè)計，既軟化了整體造型，又賦予了Logo獨特的視覺識別度。此外，新Logo中的圖標設(shè)計也與“A”的形狀相呼應(yīng)，避免了常見的圖標與文字對齊問題，呈現(xiàn)出一種和諧統(tǒng)一的美感。 視覺識別系統(tǒng)（VI設(shè)計）：除了Logo設(shè)計外，Air India還推出了一套完整的視覺識別系統(tǒng)，包括色彩搭配、圖案元素、排版規(guī)范等。以深紅色、紫色和金色為主色調(diào)的色彩搭配方案，既體現(xiàn)了印度的傳統(tǒng)色彩美學，又不失現(xiàn)代感。而“Vista”圖形則作為視覺識別系統(tǒng)中的重要元素，通過金色框架與Konark輪圖案的互動，展現(xiàn)出一種動態(tài)而富有層次感的視覺效果。 涂裝設(shè)計：新涂裝設(shè)計是Air India品牌重塑的重要組成部分。Futurebrand團隊在保持涂裝整體簡潔大方的同時，巧妙地將“Vista”圖形融入其中，特別是在機尾部分的應(yīng)用，賦予了飛機強烈的前進感和動感。此外，涂裝中的文字標記沿機身延伸，不僅增強了視覺沖擊力，還提升了品牌識別度。

其他重要內(nèi)容

定制字體：Air India Sans字體的設(shè)計是與Fabio Haag Type合作完成的，該字體在繼承傳統(tǒng)印度美學的同時，融入了現(xiàn)代設(shè)計的元素，既支持全球多種語言的表達，又體現(xiàn)了Air India的獨特品牌個性。 品牌故事與文化傳承：Air India的新品牌形象設(shè)計不僅僅是對視覺元素的簡單堆砌，更是對印度文化深厚底蘊的傳承與展現(xiàn)。通過視覺識別系統(tǒng)中的每一個細節(jié)設(shè)計，Air India向世界講述了一個關(guān)于印度人民、地方與文化的故事，讓乘客在旅途中感受到濃厚的印度風情。

結(jié)論

Air India的品牌設(shè)計策劃案例展現(xiàn)了一個傳統(tǒng)品牌在現(xiàn)代市場環(huán)境中尋求突破與創(chuàng)新的努力與成果。從項目背景、設(shè)計理念到視覺形象設(shè)計等多個方面來看，Air India的新品牌形象不僅成功融合了傳統(tǒng)與現(xiàn)代元素，還通過獨特的視覺識別系統(tǒng)提升了品牌識別度和市場競爭力。未來，隨著新涂裝飛機在全球范圍內(nèi)的廣泛應(yīng)用和品牌傳播活動的持續(xù)深入，Air India有望在全球航空市場中樹立起一個更加鮮明、自信且充滿印度特色的品牌形象。