在醫(yī)療健康領域，Johnson & Johnson（簡稱J&J）一直以其深厚的歷史底蘊和卓越的產(chǎn)品質(zhì)量著稱。近期，這家擁有超過135年歷史的公司宣布了其品牌重塑計劃，旨在通過現(xiàn)代化的視覺識別設計（VI設計）來展現(xiàn)其在新時代的創(chuàng)新與關懷。本文將從項目背景、設計理念、視覺形象等多個方面，對J&J此次品牌設計策劃案例進行深入分析。

項目背景

成立于1886年的Johnson & Johnson，是全球最大且最多樣化的醫(yī)療健康產(chǎn)品公司之一。從最初的小規(guī)模生產(chǎn)到如今遍布全球的龐大帝國，J&J始終致力于預防、治療和治愈復雜疾病，推動醫(yī)療技術的進步。然而，隨著公司戰(zhàn)略的調(diào)整，J&J決定將其消費者健康業(yè)務剝離，成立新的子公司Kenvue，專注于醫(yī)療創(chuàng)新領域。這一轉(zhuǎn)變促使J&J需要一個新的品牌形象來適應其新的市場定位和發(fā)展方向。

設計理念

J&J此次品牌重塑的核心設計理念是“傳承與創(chuàng)新并重”，即在保留品牌歷史積淀的同時，融入現(xiàn)代設計元素，展現(xiàn)其在醫(yī)療健康領域的持續(xù)創(chuàng)新與溫暖關懷。Wolff Olins設計工作室通過精心策劃，為J&J打造了一套既符合現(xiàn)代審美又能傳遞品牌精神的視覺識別系統(tǒng)。

Logo設計

新Logo的設計摒棄了原有的手寫體風格，轉(zhuǎn)而采用了一筆畫成的簡潔線條，每個字母都充滿了力量感與現(xiàn)代感。特別是新設計的“&”符號，不僅保持了品牌的連續(xù)性，還賦予了更多的人性化特征，象征著J&J對人類的關懷與連接。這種設計不僅使Logo更加易于識別，還在不同環(huán)境中展現(xiàn)出靈活多變的特性，如動態(tài)效果和不同形式的縮寫版本，進一步強化了品牌的現(xiàn)代感和親和力。

色彩體系

在色彩體系上，J&J保留了經(jīng)典的紅色作為主色調(diào)，并通過調(diào)整色調(diào)的亮度和飽和度，使其更加明亮、現(xiàn)代且富有活力。這種色彩選擇不僅與J&J長期以來傳遞的緊急響應和溫暖關懷的品牌形象相契合，還在視覺上增強了品牌的辨識度和吸引力。

視覺形象

圍繞新的Logo和色彩體系，J&J構建了一套完整的視覺識別系統(tǒng)。這一系統(tǒng)通過統(tǒng)一的字體、圖形元素和攝影風格，共同塑造了一個既專業(yè)又富有溫度的品牌形象。

字體設計

新的品牌字體設計簡潔而現(xiàn)代，與Logo風格保持高度一致。這種字體不僅易于閱讀，還能夠在不同媒介和場合下靈活應用，確保品牌信息的準確傳達。

圖形元素與攝影風格

J&J在視覺識別系統(tǒng)中融入了豐富的圖形元素和攝影風格，以展現(xiàn)其在醫(yī)療健康領域的專業(yè)性和創(chuàng)新性。這些元素和風格不僅具有高度的辨識度，還能夠通過動態(tài)效果和色彩搭配，營造出一種積極向上的品牌氛圍。同時，J&J還注重通過攝影來講述品牌故事，展現(xiàn)其在醫(yī)療健康領域的貢獻和關懷。

總結(jié)

Johnson & Johnson此次品牌重塑是一次成功的VI設計策劃案例。通過傳承與創(chuàng)新并重的設計理念以及精心策劃的視覺識別系統(tǒng)，J&J不僅保留了其深厚的歷史底蘊和品牌形象，還成功地向市場傳遞了其在醫(yī)療健康領域的持續(xù)創(chuàng)新與溫暖關懷。這一案例不僅展示了品牌設計在提升企業(yè)形象和市場競爭力方面的重要作用，也為其他企業(yè)在品牌重塑過程中提供了有益的借鑒和參考。