在飲料界的浩瀚星空中，7UP作為一款經(jīng)典的檸檬青檸味無咖啡因軟飲料，自1936年誕生以來，一直以其獨(dú)特的口感和標(biāo)志性的綠色包裝吸引著全球消費(fèi)者的目光。近日，7UP宣布了一項(xiàng)重大的品牌設(shè)計(jì)革新，旨在通過全新的視覺形象系統(tǒng)，為品牌注入新的活力與“UPliftment”。

項(xiàng)目背景

此次設(shè)計(jì)更新由PepsiCo的設(shè)計(jì)與創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)操刀，標(biāo)志著自七年前以來7UP品牌的首次重大改造。值得注意的是，由于市場策略的差異，7UP在美國與國際市場上的品牌形象一直有所不同。此次改造主要針對國際市場，而美國市場則由Keurig Dr Pepper負(fù)責(zé)管理，因此新形象可能不會(huì)在美國出現(xiàn)。

設(shè)計(jì)理念

“New Get Up, Same 7UP”是新品牌形象的核心理念，旨在傳達(dá)在保持經(jīng)典口味的同時(shí)，為品牌帶來全新的面貌和感覺。設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)巧妙地保留了7UP標(biāo)志性的綠色，并融入了更加鮮亮的柑橘色調(diào)，為品牌注入了生機(jī)與活力。這種設(shè)計(jì)選擇不僅強(qiáng)化了品牌的辨識(shí)度，還巧妙地呼應(yīng)了其獨(dú)特的檸檬青檸口味。

視覺形象

新設(shè)計(jì)的亮點(diǎn)在于對“7”和“UP”字標(biāo)的精細(xì)處理。去除了“7”字標(biāo)原有的描邊，使其更加銳利和現(xiàn)代；同時(shí)，“UP”部分被放大并置于更顯眼的位置，增強(qiáng)了品牌的視覺沖擊力。此外，新設(shè)計(jì)還引入了一個(gè)可擴(kuò)展的硬陰影效果，使得“7”字標(biāo)能夠在不同形狀的包裝上靈活展現(xiàn)，從底部向上延伸，營造出一種動(dòng)態(tài)而富有活力的視覺效果。

在色彩運(yùn)用上，新設(shè)計(jì)通過不同層次的綠色調(diào)變化，為品牌包裝增添了豐富的視覺層次。這些綠色調(diào)不僅與7UP的清新口感相呼應(yīng)，還為白色和紅色的品牌標(biāo)志提供了完美的背景襯托，使得整個(gè)設(shè)計(jì)既和諧又醒目。

其他內(nèi)容

除了包裝設(shè)計(jì)的更新外，7UP還計(jì)劃通過一系列以喜劇為核心的多觸點(diǎn)營銷活動(dòng)來推廣新形象。這些活動(dòng)將覆蓋靜態(tài)、動(dòng)態(tài)和數(shù)字資產(chǎn)等多個(gè)領(lǐng)域，旨在通過幽默風(fēng)趣的方式與消費(fèi)者建立更深層次的情感連接。

文章小結(jié)

總的來說，7UP國際版的新品牌形象設(shè)計(jì)是一次成功的嘗試。它不僅保留了品牌的經(jīng)典元素，還通過現(xiàn)代化的設(shè)計(jì)手法賦予了品牌新的生命力和市場競爭力。新設(shè)計(jì)在視覺上更加鮮明、生動(dòng)，同時(shí)保持了品牌一貫的清新口感和獨(dú)特魅力。盡管部分營銷信息略顯生硬，但整體而言，這次品牌更新無疑為7UP在國際市場上的發(fā)展注入了新的動(dòng)力。未來，我們期待看到7UP在新形象的加持下，繼續(xù)引領(lǐng)檸檬青檸味軟飲料市場的潮流。