在品牌競爭日益激烈的今天，一個鮮明、獨(dú)特的品牌形象成為了企業(yè)脫穎而出的關(guān)鍵。Airtime，這家成立于2015年的英國電信公司，通過與主要零售品牌合作，推出了一款面向移動用戶的獎勵應(yīng)用，成功吸引了超過350萬會員和200多個合作品牌，成為英國增長最快的獎勵計劃之一。然而，隨著品牌影響力的擴(kuò)大，其原有的品牌形象已難以滿足市場需求，一場由內(nèi)而外的品牌重塑勢在必行。

項目背景與設(shè)計理念

Airtime面臨的挑戰(zhàn)在于如何平衡品牌的可見性與零售體驗的純粹性。原有的設(shè)計雖力求簡約，卻因過于平淡而顯得過時，缺乏視覺吸引力。因此，Airtime攜手倫敦的ODA設(shè)計工作室，共同開啟了品牌戰(zhàn)略的全面升級，旨在打造一個既實(shí)用又具有情感共鳴的品牌平臺，讓用戶在享受移動生活的同時感受到更多的價值。

視覺形象革新

1. Logo設(shè)計：新Logo采用了更加友好、圓潤的無襯線字體，以鮮明的色彩對比區(qū)分“Air”與“time”，不僅增強(qiáng)了視覺沖擊力，還優(yōu)化了在小屏幕設(shè)備上的顯示效果。盡管設(shè)計中對特殊字符的處理引發(fā)了一些爭議，但整體而言，新Logo成功地為品牌注入了活力與個性。
2. 字體搭配：輔助字體Uplifting Sans的引入，與Logo風(fēng)格相呼應(yīng)，形成了一套完整的品牌視覺體系。盡管特殊字符的設(shè)計在某些情況下影響了閱讀流暢性，但其為品牌表達(dá)增添了趣味性和情感色彩，不失為一種創(chuàng)新的嘗試。
3. 圖標(biāo)與攝影：將表情符號融入圖標(biāo)設(shè)計中，不僅豐富了視覺層次，還巧妙地連接了數(shù)字應(yīng)用與用戶體驗。同時，品牌攝影風(fēng)格以樂觀向上的生活方式和主題產(chǎn)品攝影為主，通過藍(lán)黃相間的色彩搭配，營造出一種積極向上的氛圍，強(qiáng)化了品牌年輕、活力的形象。

其他內(nèi)容亮點(diǎn)

• 網(wǎng)格系統(tǒng)：采用三列網(wǎng)格布局，確保設(shè)計元素的有序排列和視覺一致性，為品牌在不同媒介上的傳播提供了堅實(shí)的基礎(chǔ)。
• 廣告創(chuàng)意：在廣告宣傳中，新Logo的巧妙融入與醒目的視覺元素相結(jié)合，成功吸引了觀眾的注意力。盡管在簡潔性方面仍有提升空間，但整體效果已顯著提升。

文章小結(jié)

Airtime的品牌重塑之旅，不僅是一次視覺上的革新，更是對品牌理念的深化與拓展。通過精心設(shè)計的Logo、字體、圖標(biāo)和攝影元素，Airtime成功塑造了一個既實(shí)用又具有情感深度的品牌形象。盡管在特殊字符處理和廣告簡潔性方面仍有待完善，但整體而言，這次升級無疑為品牌注入了新的生命力，為Airtime成為“體驗科技、金融科技與移動生活的中心”奠定了堅實(shí)的基礎(chǔ)。未來，隨著品牌戰(zhàn)略的持續(xù)推進(jìn)，我們有理由相信Airtime將在市場上展現(xiàn)出更加強(qiáng)勁的競爭力和影響力。