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日期:2024-09-07
Castelfalfi的品牌設(shè)計(jì)之旅是一次成功的嘗試,它不僅保留了莊園的歷史韻味,還通過現(xiàn)代化的設(shè)計(jì)手法,將其提升為了一個(gè)五星級(jí)的豪華度假勝地。這次品牌設(shè)計(jì)的成功,無疑為Castelfalfi的未來發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ),也為其他類似項(xiàng)目提供了寶貴的借鑒經(jīng)驗(yàn)。











項(xiàng)目背景
Castelfalfi,位于意大利托斯卡納的一個(gè)占地2,700英畝的度假勝地,自2017年開放以來,以其五星級(jí)酒店、長(zhǎng)期住宅、27洞高爾夫球場(chǎng)和獨(dú)特的村莊而聞名。這個(gè)歷史悠久的村莊可追溯至公元754年,由倫巴第國(guó)王Faolfo建立,并因此得名“Castrum – Faolfo”,意為Faolfo的城堡。Castelfalfi不僅坐擁橄欖林和葡萄園,還生產(chǎn)自己的葡萄酒和橄欖油,同時(shí)擁有松露遍布的森林、山間徒步路徑、寧靜的花園、一座教堂和一座中世紀(jì)城堡。2023年,隨著印尼企業(yè)家Sri Prakash Lohia領(lǐng)導(dǎo)的數(shù)百萬美元翻新項(xiàng)目的完成,Castelfalfi重新開業(yè),并引入了由比利時(shí)布魯塞爾Base Design設(shè)計(jì)的新品牌形象。
面對(duì)Castelfalfi固有的魅力,我們的使命是將品牌形象和生態(tài)系統(tǒng)提升至新的高度,營(yíng)造獨(dú)特的氛圍,創(chuàng)造一個(gè)獨(dú)一無二的世界。我們的目標(biāo)是將其提升為五星級(jí)豪華度假勝地,融合精致的品牌形象,既反映莊園豐富的歷史,又提供獨(dú)特且專屬的高端體驗(yàn)。在這個(gè)與眾不同的領(lǐng)域,光線、自然、人與生活的節(jié)奏共同編織出一個(gè)超越現(xiàn)實(shí)的夢(mèng)境。
BaseBRU設(shè)計(jì)了一個(gè)全方位的系統(tǒng),從藝術(shù)指導(dǎo)和反映業(yè)主愿景的視覺形象,到360°的場(chǎng)所營(yíng)造策略,包括員工培訓(xùn)合作、藝術(shù)策展和視覺代碼。舊標(biāo)志雖然在技術(shù)上沒有問題,但缺乏奢華感。其徽章設(shè)計(jì)過于簡(jiǎn)潔,無法傳達(dá)該地區(qū)的豐富性或莊園的高端地位。新標(biāo)志則有了顯著的改進(jìn),以托斯卡納著名的象征——飛馬為圖標(biāo),采用埃特魯斯坎馬雕塑的風(fēng)格,并巧妙地抽象為幾何圖形,置于優(yōu)雅的外形之中。字標(biāo)則受到Castelfalfi某建筑銘文的啟發(fā),采用精美的雕刻無襯線字體,細(xì)節(jié)如“t”和“f”的錐形橫桿與飛馬前腿的角度相匹配,彎曲字母的粗細(xì)對(duì)比與外形保持一致。這種圖標(biāo)和字標(biāo)的完美結(jié)合,創(chuàng)造了一個(gè)既優(yōu)雅又奢華的標(biāo)志,而不顯得傲慢或炫耀。
此外,字標(biāo)已擴(kuò)展為優(yōu)雅的無襯線字體,而“花卉”伴侶字體則是一種迷人且非傳統(tǒng)的手寫體,與童話般的設(shè)計(jì)相得益彰,尤其是與莊園和村莊的迷人照片搭配時(shí)。這兩種字體各自都能獨(dú)立承載品牌身份,但結(jié)合在一起時(shí),則構(gòu)成了一個(gè)非常平衡的系統(tǒng)。
在品牌應(yīng)用中,雖然展示不多,但身份元素的美麗顯而易見。這些元素?zé)o疑將有效地補(bǔ)充Castelfalfi低調(diào)而質(zhì)樸的優(yōu)雅,無論出現(xiàn)在肥皂、池邊躺椅還是莊園自產(chǎn)的橄欖油上。
除了視覺形象的革新,Base Design還制定了一項(xiàng)全面的品牌策略,包括員工培訓(xùn)、藝術(shù)策展和視覺代碼的制定,以確保Castelfalfi的每一個(gè)細(xì)節(jié)都與其新的品牌形象相契合。
Castelfalfi的品牌設(shè)計(jì)之旅是一次成功的嘗試,它不僅保留了莊園的歷史韻味,還通過現(xiàn)代化的設(shè)計(jì)手法,將其提升為了一個(gè)五星級(jí)的豪華度假勝地。這次品牌設(shè)計(jì)的成功,無疑為Castelfalfi的未來發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ),也為其他類似項(xiàng)目提供了寶貴的借鑒經(jīng)驗(yàn)。

千舉萬變,其道一也。萬變市場(chǎng),千變運(yùn)營(yíng),不變品牌。營(yíng)銷之道在于萬變,品牌之道在于不變。德啟踐行價(jià)值交付服務(wù)理念,為產(chǎn)品強(qiáng)化銷售力,為品牌塑造核心競(jìng)爭(zhēng)力,為企業(yè)孕育永續(xù)發(fā)展的能量場(chǎng)。
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