項(xiàng)目背景

Castelfalfi，位于意大利托斯卡納的一個(gè)占地2,700英畝的度假勝地，自2017年開放以來，以其五星級(jí)酒店、長(zhǎng)期住宅、27洞高爾夫球場(chǎng)和獨(dú)特的村莊而聞名。這個(gè)歷史悠久的村莊可追溯至公元754年，由倫巴第國(guó)王Faolfo建立，并因此得名“Castrum – Faolfo”，意為Faolfo的城堡。Castelfalfi不僅坐擁橄欖林和葡萄園，還生產(chǎn)自己的葡萄酒和橄欖油，同時(shí)擁有松露遍布的森林、山間徒步路徑、寧靜的花園、一座教堂和一座中世紀(jì)城堡。2023年，隨著印尼企業(yè)家Sri Prakash Lohia領(lǐng)導(dǎo)的數(shù)百萬美元翻新項(xiàng)目的完成，Castelfalfi重新開業(yè)，并引入了由比利時(shí)布魯塞爾Base Design設(shè)計(jì)的新品牌形象。

設(shè)計(jì)理念

面對(duì)Castelfalfi固有的魅力，我們的使命是將品牌形象和生態(tài)系統(tǒng)提升至新的高度，營(yíng)造獨(dú)特的氛圍，創(chuàng)造一個(gè)獨(dú)一無二的世界。我們的目標(biāo)是將其提升為五星級(jí)豪華度假勝地，融合精致的品牌形象，既反映莊園豐富的歷史，又提供獨(dú)特且專屬的高端體驗(yàn)。在這個(gè)與眾不同的領(lǐng)域，光線、自然、人與生活的節(jié)奏共同編織出一個(gè)超越現(xiàn)實(shí)的夢(mèng)境。

視覺形象

BaseBRU設(shè)計(jì)了一個(gè)全方位的系統(tǒng)，從藝術(shù)指導(dǎo)和反映業(yè)主愿景的視覺形象，到360°的場(chǎng)所營(yíng)造策略，包括員工培訓(xùn)合作、藝術(shù)策展和視覺代碼。舊標(biāo)志雖然在技術(shù)上沒有問題，但缺乏奢華感。其徽章設(shè)計(jì)過于簡(jiǎn)潔，無法傳達(dá)該地區(qū)的豐富性或莊園的高端地位。新標(biāo)志則有了顯著的改進(jìn)，以托斯卡納著名的象征——飛馬為圖標(biāo)，采用埃特魯斯坎馬雕塑的風(fēng)格，并巧妙地抽象為幾何圖形，置于優(yōu)雅的外形之中。字標(biāo)則受到Castelfalfi某建筑銘文的啟發(fā)，采用精美的雕刻無襯線字體，細(xì)節(jié)如“t”和“f”的錐形橫桿與飛馬前腿的角度相匹配，彎曲字母的粗細(xì)對(duì)比與外形保持一致。這種圖標(biāo)和字標(biāo)的完美結(jié)合，創(chuàng)造了一個(gè)既優(yōu)雅又奢華的標(biāo)志，而不顯得傲慢或炫耀。

此外，字標(biāo)已擴(kuò)展為優(yōu)雅的無襯線字體，而“花卉”伴侶字體則是一種迷人且非傳統(tǒng)的手寫體，與童話般的設(shè)計(jì)相得益彰，尤其是與莊園和村莊的迷人照片搭配時(shí)。這兩種字體各自都能獨(dú)立承載品牌身份，但結(jié)合在一起時(shí)，則構(gòu)成了一個(gè)非常平衡的系統(tǒng)。

在品牌應(yīng)用中，雖然展示不多，但身份元素的美麗顯而易見。這些元素?zé)o疑將有效地補(bǔ)充Castelfalfi低調(diào)而質(zhì)樸的優(yōu)雅，無論出現(xiàn)在肥皂、池邊躺椅還是莊園自產(chǎn)的橄欖油上。

其他內(nèi)容

除了視覺形象的革新，Base Design還制定了一項(xiàng)全面的品牌策略，包括員工培訓(xùn)、藝術(shù)策展和視覺代碼的制定，以確保Castelfalfi的每一個(gè)細(xì)節(jié)都與其新的品牌形象相契合。

文章小結(jié)

Castelfalfi的品牌設(shè)計(jì)之旅是一次成功的嘗試，它不僅保留了莊園的歷史韻味，還通過現(xiàn)代化的設(shè)計(jì)手法，將其提升為了一個(gè)五星級(jí)的豪華度假勝地。這次品牌設(shè)計(jì)的成功，無疑為Castelfalfi的未來發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，也為其他類似項(xiàng)目提供了寶貴的借鑒經(jīng)驗(yàn)。