項目背景

Aagrah成立于1977年，是一家在英國經(jīng)營的家庭式印度美食企業(yè)，涵蓋了一系列印度餐廳、宴會廳、受歡迎的餐飲服務以及零售醬料。創(chuàng)始人Mohammed Sabir在印巴戰(zhàn)爭后移民到英國，并在西約克郡的Shipley創(chuàng)立了這家公司。Aagrah擁有七家餐廳，并在2011年推出了Tarka烹飪醬料系列，以捕捉他們最受歡迎的食譜的味道，目標是進入Tesco超市的貨架上。最近，Aagrah與倫敦的Red Dot Studio合作，推出了新的品牌標識和包裝設計。

設計理念

Red Dot Studio對現(xiàn)有的logo進行了優(yōu)化，并圍繞品牌吉祥物“Lulu大象”創(chuàng)建了一個全新的品牌世界。Lulu大象作為品牌的代言人，通過動態(tài)插圖展示了18種產(chǎn)品系列，給超市貨架帶來了文化沖突的視覺體驗。新的標識在保留原有特色的基礎上，進行了現(xiàn)代化的調整，提高了功能性和可讀性。雖然新標識顯得更為現(xiàn)代，但并非所有的改進在美學上都是有益的。

視覺形象

新的品牌形象更加注重與印度文化的深度融合。Lulu大象在新標識中的亮相非常可愛，尤其是在動畫中，它顯得生動活潑。Lulu的設計簡約，但通過細致的紋理和裝飾頭飾，展示了豐富的細節(jié)和個性。新的包裝設計則是一大亮點，各元素高度統(tǒng)一且相互協(xié)調。標識在標簽頂部顯眼地展示，暗色背景為Lulu提供了展示的舞臺，醬料名稱采用粗體襯線字體，其他細節(jié)則用緊湊的無襯線字體填充，整體設計既美觀又實用。

其他內容

新的包裝設計相比舊設計有了顯著提升。舊包裝的支撐字體和部落火焰圖案與標識毫無關聯(lián)，顯得廉價且缺乏吸引力。而新的包裝在視覺元素的整合上更加一致，平衡感更佳。Lulu大象在標簽上的表現(xiàn)尤為出色，通過暗色陰影增強了立體感。裝飾性邊框和圖案也為整體設計增色不少，使包裝設計更加豐富和有趣。

在餐廳的應用上，新的品牌形象雖然看起來還處于初步階段，但其潛力顯而易見。新的包裝設計為餐廳的整體視覺體驗增添了更多的可能性，展示了品牌形象設計和vi設計在提升企業(yè)形象方面的重要作用。

小結

總體而言，Aagrah的新品牌設計通過Lulu大象的引入，成功地在視覺和文化層面上進行了深度融合。雖然標識的演變在技術和美學上還有待討論，但新的包裝設計無疑是一個巨大的改進。新設計不僅提升了品牌在超市貨架上的吸引力，還通過豐富的視覺識別設計，傳達了Aagrah品牌的核心理念和價值。這次品牌形象設計和公司品牌設計的更新，為Aagrah未來的發(fā)展奠定了堅實的基礎。

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