在競爭激烈的健康與健身市場中，新興品牌Framework以其獨特的品牌設計脫穎而出，成功地將傳統(tǒng)北歐桑拿與冷水浸泡的科學健康理念融入品牌形象之中。作為由前Uber副總裁Allen Penn創(chuàng)立的一家實體桑拿與冷水浸泡公司，F(xiàn)ramework攜手紐約布魯克林的設計工作室Franklyn，共同打造了一套既專業(yè)又不失親和力的品牌視覺體系。

項目背景

在快節(jié)奏的生活節(jié)奏下，人們越來越注重身心健康，F(xiàn)ramework應運而生，旨在通過訂閱制會員服務，將傳統(tǒng)北歐桑拿與冷水浸泡這種看似簡單卻蘊含深厚健康益處的實踐，轉化為一種日常習慣。面對市場上琳瑯滿目的健身與養(yǎng)生品牌，F(xiàn)ramework如何脫穎而出，成為其品牌設計首要解決的問題。

設計理念

Framework的設計理念緊緊圍繞“科學養(yǎng)生”這一核心，通過視覺元素直觀傳達品牌的健康、自然與高端定位。品牌標識采用簡潔明了的無襯線字體，既體現(xiàn)了品牌的現(xiàn)代感，又避免了復雜設計可能帶來的視覺疲勞。圖標設計中，冷熱交替的符號巧妙地結合在一起，既象征了品牌的核心服務，也暗含了對比療法的根本元素——熱與冷。

視覺形象

Framework的視覺形象設計充滿了巧思與創(chuàng)新。品牌廣泛運用了沉浸式溫度漸變效果，這些漸變不僅完美詮釋了桑拿與冷水的溫度感受，還通過玻璃質感的紋理增強了視覺沖擊力。色彩上，品牌以粉色/紫紅色為主色調，輔以黑白兩色，營造出一種既專業(yè)又不失溫馨的氛圍。攝影與圖標的搭配也恰到好處，溫暖色調的照片與冷色調的漸變形成鮮明對比，進一步強化了品牌的健康形象。

其他內容

在網(wǎng)站設計上，F(xiàn)ramework同樣展現(xiàn)了對細節(jié)的關注。網(wǎng)站布局典型而又不失特色，粉色/紫紅色與黑白的搭配讓整體視覺效果統(tǒng)一而和諧。盡管網(wǎng)站沒有帶來太大的驚喜，但其穩(wěn)定的表現(xiàn)力足以滿足用戶的基本需求。會員卡和禮品卡的設計也延續(xù)了品牌的一貫風格，簡潔而實用。

在廣告推廣方面，F(xiàn)ramework采用了鮮明的對比設計，50/50的冷熱分割不僅突出了品牌特色，也增強了廣告的視覺沖擊力。同時，品牌標識在廣告中的靈活運用，進一步加深了消費者對品牌的記憶點。

文章小結

Framework的品牌設計無疑是一次成功的嘗試，它將科學養(yǎng)生的理念與現(xiàn)代設計美學完美融合，創(chuàng)造了一個既專業(yè)又具親和力的品牌形象。盡管在某些方面（如商品系列的一致性和網(wǎng)站的創(chuàng)新性）仍有提升空間，但總體而言，F(xiàn)ramework已經(jīng)憑借其獨特的視覺識別系統(tǒng)在競爭激烈的市場中站穩(wěn)了腳跟。未來，隨著品牌受眾的進一步明確和市場的不斷反饋，我們有理由相信Framework的品牌設計將更加成熟和完善，繼續(xù)引領健康養(yǎng)生的新風尚。