項(xiàng)目背景

自1942年成立以來，總部位于加拿大魁北克的Bombardier公司經(jīng)歷了從雪橇制造商到全球領(lǐng)先的飛機(jī)與機(jī)車制造商的華麗蛻變。然而，2015年的CSeries客機(jī)項(xiàng)目危機(jī)曾一度將公司推向破產(chǎn)邊緣，迫使其進(jìn)行業(yè)務(wù)重組，專注于商務(wù)噴氣式飛機(jī)的制造。面對新的市場定位與挑戰(zhàn)，Bombardier攜手紐約設(shè)計(jì)工作室Lippincott，共同推出了全新的品牌形象，旨在重塑其在航空領(lǐng)域的聚焦與高端形象。

設(shè)計(jì)理念

此次品牌重塑的核心在于通過強(qiáng)大的視覺表達(dá)系統(tǒng)，強(qiáng)化Bombardier作為專業(yè)航空企業(yè)的品牌形象。新LOGO“Bombardier Mach”以突破音障的飛機(jī)剪影為核心元素，象征著公司的雄心壯志與創(chuàng)新精神，同時(shí)，風(fēng)中掠過的筆觸則巧妙致敬了Bombardier旗下的經(jīng)典品牌Learjet。整體視覺系統(tǒng)流暢而有機(jī)，既展現(xiàn)了品牌精湛的制造工藝，又傳遞出溫暖、歡迎的顧客體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)了精準(zhǔn)與親和力的完美融合。

視覺形象

在視覺形象上，Lippincott巧妙利用了Learjet的品牌資產(chǎn)，盡管Learjet在Bombardier的歷史長河中僅是短暫的一章，但其作為奢華私人飛機(jī)的象征地位，為Bombardier新品牌的推出提供了寶貴的品牌背書。新LOGO摒棄了以往較為保守的設(shè)計(jì)風(fēng)格，采用更具現(xiàn)代感的圖標(biāo)與字體組合，其中，Trust 3A Bold字體賦予了品牌名稱新的生命力，使其更加友好且易于識別。同時(shí)，圖標(biāo)設(shè)計(jì)簡潔而不失創(chuàng)意，既保留了“B”的字母形態(tài)，又讓人聯(lián)想到飛機(jī)、箭矢等多種意象，展現(xiàn)出高度的設(shè)計(jì)巧思。

此外，Lippincott還為Bombardier設(shè)計(jì)了一套靈活的視覺識別系統(tǒng)，包括圖標(biāo)、色彩搭配及布局規(guī)范等。圖標(biāo)設(shè)計(jì)以LOGO中的核心元素為基礎(chǔ)進(jìn)行延展，保持了視覺上的一致性；色彩方案則以黑色、白色及溫暖的米色調(diào)為主，營造出高端而不失溫馨的品牌氛圍。在實(shí)際應(yīng)用中，無論是戶外廣告、辦公環(huán)境還是飛機(jī)涂裝，都能感受到這種視覺語言的獨(dú)特魅力。

其他內(nèi)容

值得注意的是，Bombardier的新品牌形象在保持高端定位的同時(shí)，也注重與顧客的情感連接。通過更加人性化的品牌聲音與信息傳遞方式，Bombardier成功地將焦點(diǎn)轉(zhuǎn)向了顧客體驗(yàn)，定義了何為卓越的品牌體驗(yàn)。此外，新品牌形象在傳播渠道上也展現(xiàn)出了高度的創(chuàng)新性，如利用社交媒體圖標(biāo)、獨(dú)特的飛機(jī)涂裝等方式吸引年輕消費(fèi)者的關(guān)注。

文章小結(jié)

Bombardier的品牌重塑項(xiàng)目是一次成功的嘗試。通過Lippincott的精心設(shè)計(jì)，Bombardier不僅實(shí)現(xiàn)了從制造商向高端航空品牌的華麗轉(zhuǎn)身，還成功保留了其作為專業(yè)航空企業(yè)的深厚底蘊(yùn)。新品牌形象以簡約而不失創(chuàng)意的視覺語言展現(xiàn)了Bombardier的雄心壯志與創(chuàng)新精神，同時(shí)也為顧客帶來了更加溫暖、友好的品牌體驗(yàn)。這一轉(zhuǎn)變不僅提升了Bombardier的市場競爭力，更為其未來的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。