在競(jìng)爭(zhēng)激烈的金融比較市場(chǎng)中，成立于2006年的威爾士金融服務(wù)比較公司Go.Compare憑借其獨(dú)特的品牌形象和深入人心的廣告角色“Gio Compario”脫穎而出。面對(duì)品牌升級(jí)的挑戰(zhàn)，來(lái)自英國(guó)的Ragged Edge設(shè)計(jì)工作室接下了這一重任，旨在通過全新的品牌設(shè)計(jì)，進(jìn)一步提升Go.Compare的市場(chǎng)影響力和用戶粘性。本文將深入探討Go.Compare品牌重塑的項(xiàng)目背景、設(shè)計(jì)理念、視覺形象及其實(shí)際應(yīng)用效果。

項(xiàng)目背景

Go.Compare作為英國(guó)知名的價(jià)格比較網(wǎng)站，其業(yè)務(wù)范圍涵蓋汽車、家庭及寵物保險(xiǎn)等多個(gè)領(lǐng)域。盡管曾因廣告角色“Gio Compario”被評(píng)選為“最令人厭煩的廣告”，但其獨(dú)特的品牌記憶點(diǎn)卻深入人心，成為品牌的一大特色。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，Go.Compare需要一次全面的品牌升級(jí)，以鞏固其市場(chǎng)地位并吸引更多用戶。

設(shè)計(jì)理念

Ragged Edge設(shè)計(jì)工作室在設(shè)計(jì)過程中，緊緊圍繞“選擇冠軍”（Champions of Choice）這一核心理念展開。他們強(qiáng)調(diào)，Go.Compare不僅僅是列出選項(xiàng)，而是為用戶提供真正有益的選擇，將用戶利益放在首位。因此，新品牌形象旨在凸顯這一差異點(diǎn)，通過更加鮮明、生動(dòng)的視覺元素來(lái)傳達(dá)品牌的獨(dú)特價(jià)值。

視覺形象

新品牌形象的核心在于對(duì)品牌名稱和標(biāo)識(shí)的重新設(shè)計(jì)。新的Logo采用了更加方正、緊湊的布局，使得品牌標(biāo)識(shí)在不同尺寸下都能保持清晰的辨識(shí)度。同時(shí)，通過強(qiáng)調(diào)“Go”這一關(guān)鍵詞，不僅與品牌原有的廣告旋律相呼應(yīng)，還賦予了Logo更強(qiáng)的動(dòng)感和個(gè)性。此外，新Logo中的字體設(shè)計(jì)粗獷而有力，完美契合了品牌活潑、大膽的形象。

在新品牌形象中，品牌吉祥物Gio Compario被賦予了全新的生命力。通過夸張的卡通化處理，Gio的形象更加生動(dòng)可愛，成為品牌視覺識(shí)別的核心元素。無(wú)論是在廣告宣傳中還是在網(wǎng)站界面上，Gio都以各種形態(tài)出現(xiàn)，引導(dǎo)用戶進(jìn)行產(chǎn)品比較和選擇。這種以吉祥物為中心的設(shè)計(jì)策略不僅增強(qiáng)了品牌的親和力，還提升了用戶的參與感和互動(dòng)性。

除了Logo和吉祥物外，新品牌形象還引入了一系列獨(dú)特的視覺元素。例如，定制的品牌字體和色彩搭配使得整個(gè)品牌形象更加統(tǒng)一和諧。同時(shí)，通過簡(jiǎn)潔明快的插圖風(fēng)格來(lái)展現(xiàn)不同的保險(xiǎn)產(chǎn)品場(chǎng)景，為用戶帶來(lái)全新的視覺體驗(yàn)。

其他內(nèi)容

在實(shí)際應(yīng)用中，新品牌形象得到了充分的展現(xiàn)。無(wú)論是網(wǎng)站界面還是廣告宣傳材料都采用了統(tǒng)一的設(shè)計(jì)風(fēng)格和色彩搭配。特別是在網(wǎng)站設(shè)計(jì)上，通過簡(jiǎn)潔的布局、清晰的導(dǎo)航和生動(dòng)的插圖元素為用戶提供了良好的瀏覽體驗(yàn)。同時(shí)，在廣告宣傳中通過幽默風(fēng)趣的語(yǔ)言和生動(dòng)的場(chǎng)景再現(xiàn)進(jìn)一步增強(qiáng)了品牌的吸引力。

文章小結(jié)

Go.Compare此次品牌重塑無(wú)疑是一次成功的嘗試。通過強(qiáng)調(diào)“選擇冠軍”的核心理念和采用更加生動(dòng)鮮明的視覺元素來(lái)傳達(dá)品牌的獨(dú)特價(jià)值點(diǎn)，Ragged Edge設(shè)計(jì)工作室成功地提升了Go.Compare的品牌形象和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。新的品牌形象不僅保留了品牌原有的特色和記憶點(diǎn)還通過創(chuàng)新的設(shè)計(jì)手法為用戶帶來(lái)了更加愉悅和便捷的使用體驗(yàn)。未來(lái)隨著品牌形象的進(jìn)一步推廣和應(yīng)用相信Go.Compare將在金融比較領(lǐng)域繼續(xù)引領(lǐng)潮流成為用戶心中的首選品牌之一。