在全球游泳裝備領(lǐng)域，Speedo無疑是一個(gè)響當(dāng)當(dāng)?shù)拿帧Ｗ?914年成立以來，這家澳英合資的泳裝及游泳配件分銷商憑借其卓越的產(chǎn)品質(zhì)量和廣泛的市場覆蓋，成為了全球領(lǐng)先的游泳品牌之一。然而，隨著市場競爭的日益激烈和消費(fèi)者需求的不斷變化，Speedo也面臨著品牌形象老化、情感連接減弱等問題。正值2024年巴黎奧運(yùn)會前夕，Speedo攜手Anomaly設(shè)計(jì)工作室，共同開啟了一場旨在重塑品牌形象、重燃游泳激情的全面革新。

項(xiàng)目背景

Speedo的歷史可以追溯到1910年，由蘇格蘭移民亞歷山大·麥克雷在澳大利亞創(chuàng)立，最初名為“Fortitude”。憑借首款非羊毛泳衣“Racerback”的成功，公司迅速嶄露頭角，并在1927年通過內(nèi)部員工競賽正式更名為“Speedo”。此后，Speedo不僅引領(lǐng)了泳褲的革命，還不斷拓展產(chǎn)品線，涵蓋泳鏡、泳帽等多個(gè)領(lǐng)域，成為眾多國家游泳隊(duì)的贊助商和比賽裝備提供商。然而，隨著時(shí)間的推移，Speedo在保持專業(yè)優(yōu)勢的同時(shí)，逐漸失去了與消費(fèi)者之間的情感紐帶和文化共鳴。

設(shè)計(jì)理念：以愛之名，致敬游泳

面對挑戰(zhàn)，Anomaly設(shè)計(jì)工作室提出了“以愛之名，致敬游泳”的設(shè)計(jì)理念，旨在通過全新的品牌形象設(shè)計(jì)，重新激發(fā)人們對游泳的熱愛和激情。這一理念貫穿于整個(gè)設(shè)計(jì)過程中，從Logo的進(jìn)化到視覺識別系統(tǒng)（VIS）的構(gòu)建，再到產(chǎn)品包裝和廣告宣傳，無一不體現(xiàn)出對游泳文化的深刻理解和尊重。

視覺形象革新

在Logo設(shè)計(jì)上，Speedo的新Logo在保留原有品牌DNA的基礎(chǔ)上，進(jìn)行了現(xiàn)代化的升級。新的Logo采用了更加緊湊和流線型的字體設(shè)計(jì)，字母間的連接更加緊密，象征著泳衣貼合身體的特性。同時(shí)，“Boom”圖標(biāo)也被重新設(shè)計(jì)，更加簡潔而富有動感，與新的Logo相得益彰。這種設(shè)計(jì)不僅提升了品牌識別度，還更好地適應(yīng)了數(shù)字時(shí)代的需求。

此外，Anomaly還為Speedo設(shè)計(jì)了一套獨(dú)特的字體系統(tǒng)，靈感來源于游泳的動態(tài)形態(tài)，既體現(xiàn)了品牌的專業(yè)性和信任感，又不失現(xiàn)代感和獨(dú)特性。色彩方面，Anomaly選用了一種在水下最為醒目的綠色作為主色調(diào)，并與金牌的金色相融合，創(chuàng)造出一種新穎而富有活力的品牌色彩。

其他亮點(diǎn)

除了Logo和色彩系統(tǒng)的革新外，Speedo的新品牌形象還體現(xiàn)在一系列視覺元素的應(yīng)用上。例如，包裝設(shè)計(jì)上采用了創(chuàng)新的布局和材質(zhì)選擇，既實(shí)用又美觀；廣告宣傳中則通過幽默風(fēng)趣的方式展現(xiàn)了游泳的樂趣和挑戰(zhàn)性，成功吸引了不同年齡層和興趣愛好的游泳愛好者。

文章小結(jié)

Speedo與Anomaly的這次合作無疑是一次成功的品牌形象重塑案例。通過深入挖掘品牌內(nèi)涵和消費(fèi)者需求，Anomaly以“以愛之名，致敬游泳”為核心理念，為Speedo打造了一個(gè)既專業(yè)又富有情感共鳴的全新品牌形象。雖然目前新形象的推廣進(jìn)度稍顯緩慢且案例研究不夠全面深入，但已展現(xiàn)出的視覺元素和創(chuàng)新理念無疑為Speedo未來的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。我們有理由相信在未來的日子里Speedo將繼續(xù)引領(lǐng)游泳風(fēng)尚的新篇章