項(xiàng)目背景

紐約植物園（NYBG），這座成立于1891年的活生生博物館、教育機(jī)構(gòu)和文化景點(diǎn)，坐落于紐約市布朗克斯區(qū)，占地250英畝。它擁有來自世界各地的超過12,000種植物，其中許多珍藏在標(biāo)志性的Enid A. Haupt溫室中。此外，紐約植物園還運(yùn)營著世界上最大的植物研究和保護(hù)項(xiàng)目之一，擁有先進(jìn)的分子實(shí)驗(yàn)室、基于課程的教育項(xiàng)目，以及全國最大的植物圖書館之一和包含5,700,000個(gè)干燥標(biāo)本的植物標(biāo)本室。近日，紐約植物園攜手Wolff Olins，推出全新品牌形象。

設(shè)計(jì)理念

“為自然做正確的事”是此次品牌重塑的核心理念，旨在凸顯自然的積極作用，同時(shí)樹立紐約植物園作為行業(yè)領(lǐng)袖的地位。這一理念貫穿于整個(gè)戰(zhàn)略和身份設(shè)計(jì)中，創(chuàng)造了一個(gè)既體現(xiàn)布朗克斯的大膽風(fēng)格，又融合自然豐盈感的系統(tǒng)，同時(shí)保持全年新鮮感。

視覺形象

品牌vi設(shè)計(jì)與logo設(shè)計(jì)

新的品牌vi設(shè)計(jì)和logo設(shè)計(jì)深受自然啟發(fā)。定制字體參考了自然形態(tài)，傳達(dá)出組織的深遠(yuǎn)影響和自信。品牌聲音則捕捉了紐約植物園對植物的熱愛和專業(yè)知識，同時(shí)以紐約人特有的熱情直接邀請人們加入。色彩調(diào)色板靈感來自紐約植物園的景觀，從樹木到真菌，再到布朗克斯河，旨在全年以無盡、意外的方式組合使用。

新logo采用了與Ryan Bugden合作設(shè)計(jì)的定制字體，其形態(tài)宛如密集的植物墻，充滿曲折和轉(zhuǎn)折。雖然存在一些細(xì)微的字體間距問題和不對稱字母的尷尬關(guān)系，但整體效果相當(dāng)不錯(cuò)，且全字體是對ITC Serif Gothic的一次美妙致敬，同時(shí)融入了現(xiàn)代元素。

此外，利用3D溫室線框，字體被靈活地融入了一些有趣的組合中，為應(yīng)用增添了意想不到的驚喜和活力。serif字體在極端曲率上的完美貼合，使得這種效果更加出色。

其他設(shè)計(jì)元素

除了核心的品牌vi設(shè)計(jì)和logo設(shè)計(jì)，紐約植物園的新身份還包括一系列支持字體和圖案。GT Super字體在各類應(yīng)用上均表現(xiàn)出色，為網(wǎng)站增添了科學(xué)、研究的優(yōu)雅感，與更加粗獷、戲劇化的定制字體形成對比。而Martian Mono字體在網(wǎng)站小細(xì)節(jié)中略有表現(xiàn)，但在其他應(yīng)用中則顯得難以閱讀且略顯機(jī)械。不過，展覽標(biāo)識看起來很棒，各種標(biāo)本的名稱在定制字體中尤為突出，使得整個(gè)植物園的各個(gè)觸點(diǎn)都能保持連貫和一致。

文章小結(jié)

總體而言，此次紐約植物園的品牌煥新是一次通過靈活多變的身份設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)的精彩更新。從優(yōu)雅嚴(yán)肅、主要使用定制字體的黑白網(wǎng)站，到更加奔放、將定制字體映射在建筑上并搭配鮮艷色彩的社交媒體內(nèi)容，都充分展示了新品牌形象的魅力。盡管對部分圖案設(shè)計(jì)存有疑慮，但整體而言，紐約植物園的豐富性如今終于與其煥然一新的logo和身份相匹配。