項目背景

2023年，寵物配飾領(lǐng)域迎來了一位新成員——Lunge。這個由Porto Rocha運營總監(jiān)Nicholas Schr?der創(chuàng)立的品牌，專注于為寵物狗提供由膨脹Nappa皮革制成的牽引繩、項圈和背帶。所有產(chǎn)品均在巴西Novo Hamburgo的一家經(jīng)過Leather Working Group和ABVTEX審核并批準(zhǔn)的工廠生產(chǎn)，該工廠以道德實踐和皮革生產(chǎn)而聞名。Lunge的產(chǎn)品不僅舒適耐用，還能承受高達(dá)105磅的拉力，盡管對于最重的拉扯者可能并不適用。

設(shè)計理念

Lunge的品牌設(shè)計由位于紐約布魯克林的Porto Rocha操刀。設(shè)計團(tuán)隊汲取了時尚品牌的溝通風(fēng)格，注重實驗性、編輯性活動以及具有辨識度的形式因素。定制的字標(biāo)采用了活潑、塊狀的字母形式，為品牌設(shè)定了自信的基調(diào)，并與產(chǎn)品柔軟、有機(jī)的形狀形成了鮮明的對比。特別是簽名的“L”字母，其角度設(shè)計巧妙地呼應(yīng)了牽引繩的移動，使得品牌的存在感延伸至產(chǎn)品細(xì)節(jié)，如硬件部分。

視覺形象

在視覺形象上，Lunge以黑色和米白色為主色調(diào)，輔以矢車菊藍(lán)和苔綠色作為點綴。這種色彩搭配策略不僅跨越了品牌溝通到產(chǎn)品本身，還展現(xiàn)了其既經(jīng)典又時尚的特色，使得產(chǎn)品在寵物類別中脫穎而出。此外，新logo采用了1970年代風(fēng)格的字體設(shè)計，具有厚重的底部和相對抽象的字母形式，既保持了幾何結(jié)構(gòu)的強(qiáng)度，又賦予了品牌動態(tài)和活力。

值得一提的是，Lunge在logo設(shè)計和產(chǎn)品形象設(shè)計上均展現(xiàn)出了獨特的創(chuàng)意。例如，logo中的“n”字母采用了小寫形式，以避免大寫“N”引入的強(qiáng)烈對角線筆觸，從而破壞了整體平行的節(jié)奏。同時，產(chǎn)品攝影也占據(jù)了品牌設(shè)計的核心地位，通過大膽、時尚的攝影風(fēng)格，成功吸引了目標(biāo)受眾的注意。

其他內(nèi)容

除了視覺形象的設(shè)計外，Lunge還注重品牌策劃和傳播的策略。品牌通過大照片、可愛狗狗、大logo和大量留白等元素的組合，營造了一種奢華、時尚且充滿活力的氛圍。這種設(shè)計策略不僅提升了品牌的辨識度，還成功地將Lunge的產(chǎn)品定位為非同尋常的寵物配飾。

文章小結(jié)

總的來說，Lunge的品牌設(shè)計之旅充滿了創(chuàng)意和收獲。通過精心策劃的設(shè)計理念、獨特的視覺形象以及有效的品牌傳播策略，Lunge成功地在寵物配飾領(lǐng)域嶄露頭角。盡管其產(chǎn)品價格較高，但品牌深知自己的目標(biāo)受眾，并以極具吸引力的方式呈現(xiàn)產(chǎn)品，從而贏得了市場的認(rèn)可。未來，隨著Lunge的不斷發(fā)展和壯大，相信其品牌設(shè)計也將更加完善和出色。