項(xiàng)目背景

自1970年起，位于俄亥俄州克利夫蘭的Mace Security International, Inc.便成為了個(gè)人安全與防護(hù)產(chǎn)品領(lǐng)域中的佼佼者，以其世界聞名的Mace?品牌為消費(fèi)者和商業(yè)市場提供了多樣化的產(chǎn)品和服務(wù)。多年來，Mace?品牌一直是個(gè)人防衛(wèi)噴霧的原始信賴品牌，并持續(xù)向品牌線中添加高質(zhì)量的安防產(chǎn)品。作為一個(gè)全方位的品牌，Mace?不僅提供產(chǎn)品，還通過其保修和教育計(jì)劃為所有產(chǎn)品和服務(wù)提供支持。

設(shè)計(jì)理念

新的品牌定位“在關(guān)鍵時(shí)刻，我們助您保護(hù)自己”體現(xiàn)了Mace?品牌的使命，即為各種令人擔(dān)憂的情境帶來安全與安心。這一新信息通過煥然一新的品牌logo得以傳達(dá)——從紅色轉(zhuǎn)變?yōu)樗{(lán)色，以喚起冷靜與自信。品牌定位還通過#MaceMoment宣傳活動(dòng)概念得以進(jìn)一步展現(xiàn)。這一類似公共安全宣傳的活動(dòng)融合了強(qiáng)大的品牌攝影和宣傳信息，提醒人們在各種環(huán)境中保持警覺，并與他人分享自己的#MaceMoments，無論是在夜晚的空曠停車場，還是在安靜的公園小道上慢跑。

視覺形象

在視覺形象方面，Mace選擇了企業(yè)vi設(shè)計(jì)和品牌logo設(shè)計(jì)的更新來強(qiáng)化其品牌形象。新logo的設(shè)計(jì)在一定程度上更為出色，其半色調(diào)圖案從“M”中延伸出來，暗示了“噴霧”的概念，但這也是一個(gè)過時(shí)且笨拙的logo中唯一有趣的元素。產(chǎn)品的品牌包裝設(shè)計(jì)也是一個(gè)側(cè)向的步驟，甚至可能有所倒退，因?yàn)樾畔⒑蛯哟谓Y(jié)構(gòu)幾乎不存在。背景中的半色調(diào)噴霧圖案隨產(chǎn)品改變顏色，這有可能成為一個(gè)有趣的元素，但最終看起來仍然過于普通。產(chǎn)品上的logo幾乎開始看起來有些酷，但尚未達(dá)到這一水平。

其他內(nèi)容

Muse（克利夫蘭，俄亥俄州）負(fù)責(zé)了這次品牌重塑的設(shè)計(jì)工作。他們識(shí)別了目標(biāo)生活方式角色——戶外愛好者、跑步者和年輕專業(yè)人士，并將他們的需求置于內(nèi)容營銷策略的中心。利用新的品牌信息和視覺元素，他們更新了Mace的網(wǎng)站，并設(shè)計(jì)了新的登陸頁面、電子新聞稿模板和博客內(nèi)容，以建立更強(qiáng)大的受眾聯(lián)系。

文章小結(jié)

總的來說，Mace?品牌的重塑工作并未能明確推動(dòng)品牌向任何方向發(fā)展。它既沒有前進(jìn)，也沒有后退，甚至沒有在原地踏步，而只是在一個(gè)塵土飛揚(yáng)、疲憊不堪的地方打轉(zhuǎn)。盡管新的品牌定位和視覺形象試圖傳達(dá)一種冷靜與自信的信息，但整體而言，這些努力并未能使品牌在競爭激烈的市場中脫穎而出。對于Mace?而言，未來的品牌之路仍然充滿挑戰(zhàn)和不確定性。