項(xiàng)目背景

ANDMORE（前身為International Market Centers，成立于2011年）是一家全渠道批發(fā)市場制造商，致力于為批發(fā)買家和賣家提供連接、成長和繁榮的機(jī)會，通過實(shí)體市場、設(shè)計(jì)中心和數(shù)字渠道實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)。公司擁有并運(yùn)營超過2000萬平方英尺的優(yōu)質(zhì)活動和展廳空間，在亞特蘭大、高點(diǎn)、拉斯維加斯和紐約市舉辦現(xiàn)場活動。通過將面對面活動與持續(xù)的數(shù)字工具相結(jié)合，ANDMORE為其全球批發(fā)客戶群提供了真正的全渠道商業(yè)平臺。

設(shè)計(jì)理念

COLLINS作為此次品牌重塑的設(shè)計(jì)方，重新定義了ANDMORE的目的、產(chǎn)品、公司結(jié)構(gòu)和品牌策略。他們將IMC從“一個(gè)批發(fā)市場的控股公司”轉(zhuǎn)變?yōu)榈谝粋€(gè)“全渠道批發(fā)市場”，并將其投資組合統(tǒng)一在一個(gè)新名稱下：Andmore。這個(gè)新名稱寓意著更多的便利、更多的訪問、更多的選擇和更多的可能性。

視覺形象

新的品牌名稱和標(biāo)識更加有趣且引人入勝，同時(shí)也更加抽象。標(biāo)識中的“O”被放大并設(shè)計(jì)成一對括號，進(jìn)一步詮釋了“更多”的概念，因?yàn)橥ǔＤ銜诶ㄌ杻?nèi)放入更多的內(nèi)容。緊密的字母間距和額外的粗體字面具有有趣的1960-70年代的風(fēng)格，同時(shí)也與COLLINS為Next設(shè)計(jì)的2021年標(biāo)識相似。在實(shí)際應(yīng)用中，“O”自然且無縫地打開，以適應(yīng)信息或圖像，這在廣告樣品中效果特別好，其中嵌入了“M( )RE”中的陰影地球儀。

其他內(nèi)容

關(guān)于新的品牌標(biāo)識，雖然有些人可能會覺得它看起來有些過于抽象或與某些流行文化元素產(chǎn)生關(guān)聯(lián)（如某位評論者提到的“That’s Amore”歌曲），但這并不妨礙它傳達(dá)出ANDMORE品牌的核心價(jià)值：提供更多的空間、機(jī)會和一切可能性。同時(shí)，新的品牌形象在保持企業(yè)化和商業(yè)化的同時(shí)，也融入了一些設(shè)計(jì)上的趣味性，以吸引各種家具、裝飾和時(shí)尚品牌及產(chǎn)品入駐其空間。

文章小結(jié)

總的來說，ANDMORE的品牌重塑是一次成功的嘗試，它不僅重新定義了公司在全渠道批發(fā)市場的地位，還通過新的視覺形象和品牌策略吸引了更多的關(guān)注和機(jī)會。新的品牌形象既保持了企業(yè)的專業(yè)性和商業(yè)化特點(diǎn)，又融入了一些設(shè)計(jì)上的創(chuàng)新元素，使其在眾多競爭對手中脫穎而出。