項(xiàng)目背景

自1965年成立以來，Asda已成為英國領(lǐng)先的零售商之一。其服務(wù)網(wǎng)絡(luò)遍布全英，包括超級(jí)購物中心、大型超市、超市、生活館、加油站和倉庫。每周有超過1800萬人光顧Asda，其在線服務(wù)asda.com覆蓋了98%的英國家庭。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，Asda決定進(jìn)行品牌重塑，以重新確立其在市場(chǎng)中的獨(dú)特性和相關(guān)性。

設(shè)計(jì)理念

新的品牌形象設(shè)計(jì)是基于廣泛的客戶研究和傾聽，旨在理解客戶如何看待Asda，他們喜歡什么，以及超市如何在市場(chǎng)中重新獲得其相關(guān)性和個(gè)性。Asda的輕松、北方幽默和溫暖氛圍，以及其標(biāo)志性的綠色，被一致認(rèn)為是品牌最獨(dú)特的特質(zhì)，并在其新logo、字體和色彩搭配中得到了體現(xiàn)。新設(shè)計(jì)增加了一種深綠色調(diào)，與Asda傳統(tǒng)的綠色相得益彰。

視覺形象

新設(shè)計(jì)的身份識(shí)別還包括“貼紙”元素，使超市能夠以創(chuàng)意和一致的方式展示其各種優(yōu)惠和產(chǎn)品系列，同時(shí)增添個(gè)性。新字體家族由Colophon Foundry設(shè)計(jì)，包含三種風(fēng)格：Display、Subline和Text，它們?cè)诓煌潭鹊娜の缎陨险故玖私y(tǒng)一的設(shè)計(jì)DNA。Display版本僅采用獨(dú)一字體形式，并且設(shè)計(jì)得相當(dāng)出色。與另一種最近的定制獨(dú)一字體相比，它通過使“a”和“e”稍窄一些來完美解決了這些問題，使它們不會(huì)顯得過于龐大。Display版本的數(shù)字特別出色，而英鎊符號(hào)則是2024年最令人愉悅的圖形之一。

其他內(nèi)容

除了新的視覺識(shí)別設(shè)計(jì)，Asda的品牌重塑還包括了巧妙的文案創(chuàng)作和令人滿意的雙關(guān)語，如“Romaine calm”等，這些都使品牌形象更加生動(dòng)有趣。新的價(jià)格標(biāo)簽設(shè)計(jì)也值得一提，紅白相間的配色和微妙的箭頭元素為品牌形象增添了額外的趣味性和活力。

文章小結(jié)

總的來說，Asda的品牌重塑在視覺和語言上都充滿了活力，既不過于努力也不失品牌本色。它以簡單而親切的方式吸引著消費(fèi)者，展現(xiàn)了一個(gè)既吸引人又富有魅力的超市新形象。通過品牌設(shè)計(jì)和vi設(shè)計(jì)的巧妙運(yùn)用，Asda成功地重新確立了自己在市場(chǎng)中的獨(dú)特地位。