在競(jìng)爭(zhēng)激烈的保險(xiǎn)科技（Insurtech）市場(chǎng)中，Betterfly憑借其獨(dú)特的品牌定位和創(chuàng)新的設(shè)計(jì)理念脫穎而出，成為拉丁美洲的佼佼者。作為一家成立于2018年的個(gè)性化保護(hù)平臺(tái)，Betterfly巧妙地將保險(xiǎn)、健康和目的融入一個(gè)基于獎(jiǎng)勵(lì)的游戲化應(yīng)用程序中，旨在激勵(lì)人們過上最佳生活。近期，Betterfly的品牌設(shè)計(jì)煥新引起了廣泛關(guān)注，本文將深入探討其項(xiàng)目背景、設(shè)計(jì)理念、視覺形象及其他相關(guān)內(nèi)容。

項(xiàng)目背景

Betterfly的品牌設(shè)計(jì)由知名設(shè)計(jì)公司DesignStudio操刀。此次品牌煥新旨在更好地傳達(dá)Betterfly的核心價(jià)值：樂觀、共情和韌性。通過游戲化數(shù)字體驗(yàn)，Betterfly希望用戶能在享受樂趣的同時(shí)，培養(yǎng)積極的生活習(xí)慣，從而實(shí)現(xiàn)個(gè)人成長(zhǎng)和社會(huì)影響。

設(shè)計(jì)理念

Betterfly品牌設(shè)計(jì)的核心理念是圍繞其數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)中的核心角色——Buddy展開。Buddy是一個(gè)提供指導(dǎo)和幫助的虛擬形象，其個(gè)性直接反映了Betterfly的樂觀、共情和韌性。Buddy始終伴隨著其保護(hù)性的能量氣泡，自然地融入用戶旅程，有助于在平臺(tái)和更大的品牌身份之間建立強(qiáng)烈的視覺聯(lián)系。

視覺形象

新品牌設(shè)計(jì)在視覺形象上進(jìn)行了大膽創(chuàng)新。新logo相較于舊版更加充滿活力和趣味性，盡管其中的小寫“e”可能稍顯突兀，但整體上更具吸引力。品牌還巧妙地運(yùn)用了“B”和“F”的組合，通過鏡像效果形成一個(gè)抽象的蝴蝶形狀，寓意著品牌的蛻變和成長(zhǎng)。此外，品牌還采用了OH no’s Obviously作為主打字體，進(jìn)一步延伸了品牌標(biāo)志的審美，并凸顯了品牌的趣味性。

其他內(nèi)容

除了logo和字體設(shè)計(jì)，Betterfly的品牌包裝設(shè)計(jì)也值得一提。品牌通過一系列代表十個(gè)健康支柱（如營(yíng)養(yǎng)、運(yùn)動(dòng)和成長(zhǎng)心態(tài)等）的魅力插圖，提升了游戲化數(shù)字體驗(yàn)。用戶在這些領(lǐng)域努力時(shí)，會(huì)獲得以一系列充滿活力的應(yīng)用程序內(nèi)代幣形式出現(xiàn)的獎(jiǎng)勵(lì)，這些代幣可用于追蹤進(jìn)度、提高覆蓋范圍、為關(guān)心的事業(yè)做出貢獻(xiàn)以及衡量自己行動(dòng)的不斷增長(zhǎng)的影響。

文章小結(jié)

總體而言，Betterfly的品牌設(shè)計(jì)煥新是一次成功的嘗試。新設(shè)計(jì)不僅更加符合品牌的核心理念和價(jià)值，還通過獨(dú)特的視覺形象和創(chuàng)新的元素吸引了用戶的關(guān)注。盡管在某些細(xì)節(jié)上仍存在爭(zhēng)議，但整體上，新設(shè)計(jì)完美地體現(xiàn)了Betterfly的熱情和樂觀態(tài)度，有望像蝴蝶效應(yīng)一樣，對(duì)用戶的生活方式選擇產(chǎn)生積極影響。