在2024年新成立的Frank Penny，是一家專注于反洗錢領(lǐng)域的瑞典咨詢公司。他們致力于幫助公司實現(xiàn)并維持反洗錢合規(guī)，無論是在現(xiàn)在還是未來。Bedow設(shè)計工作室（位于瑞典斯德哥爾摩）為Frank Penny打造了獨特的品牌形象，將“透明交易”作為品牌設(shè)計的核心理念。

項目背景

Frank Penny的品牌名稱就體現(xiàn)了其專注于反洗錢的決心。品牌故事中的“透明交易”成為了其品牌身份的北極星，從名稱開始就注入了這一理念。Frank Penny這個名字既是對傳統(tǒng)“姓氏+姓氏”命名方式的創(chuàng)新，又通過隱喻表達(dá)了“誠實金錢”的理念。它不僅僅是一個名字，更是一份金融正義的宣言。

設(shè)計理念

在確定了新的品牌名稱后，Bedow從品牌故事中提煉出了視覺概念。模糊運動中的簡化硬幣圖案代表了Frank Penny所追求的透明交易。色彩方案則借鑒了傳統(tǒng)硬幣的顏色，以金色、銀色和銅色作為主要品牌色彩。但Frank Penny并不只是嚴(yán)肅的商業(yè)形象，他們也有活潑的一面。通過圖像和個人化的設(shè)計元素，他們不僅展示了自己的業(yè)務(wù)，還展示了他們是誰——一群為金融世界帶來活力的咨詢師。

視覺形象

Frank Penny的logo設(shè)計以幾枚硬幣（很可能是便士）為特色，采用了類似復(fù)古AT&T的設(shè)計風(fēng)格。通過簡單的線條粗細(xì)調(diào)制和線條重疊時的互動，實現(xiàn)了深度和維度的美妙效果。其平面3D動畫也非常引人注目，令人著迷。品牌名稱則采用了一種略微修改的Displaay的Teodor字體，提供了一種優(yōu)雅且嚴(yán)肅的律師般的對比。進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)硬幣元素，色彩方案設(shè)定為金色、銅色和銀色，并引入了一些帶有顆粒質(zhì)感的抽象硬幣插圖。

其他內(nèi)容

在應(yīng)用方面，F(xiàn)rank Penny轉(zhuǎn)向了全無襯線字體，使用了Displaay的Greed Standard字體，這固然不錯，但筆者更希望看到更多Teodor字體的使用，因為它相當(dāng)漂亮。不過，總體而言，一切都顯得非常精致和專業(yè)。只是，筆者不確定該公司的攝影是否過于生活化……筆者喜歡它慶祝人的元素，但它開始更像是一家廣告公司，而不是一家反洗錢咨詢公司。

文章小結(jié)

總的來說，F(xiàn)rank Penny的品牌設(shè)計在許多方面都令人驚喜和意外。盡管在反洗錢企業(yè)中沒有標(biāo)準(zhǔn)或容易的比較點，但Bedow的設(shè)計無疑為Frank Penny創(chuàng)造了一個獨特且引人注目的身份。無論是品牌名稱的隱喻、視覺概念的創(chuàng)新，還是色彩方案和字體設(shè)計的選擇，都充分體現(xiàn)了Frank Penny作為反洗錢咨詢公司的專業(yè)性和獨特性。