項目背景

RIX Riga Airport，作為拉脫維亞首都里加的國際機場，同時也是波羅的海國家中最大的機場，截至2019年11月，已開通直達76個目的地的航班。該機場不僅是airBaltic、SmartLynx Airlines和RAF-Avia的航空樞紐，也是Ryanair的主要基地機場之一。機場位于里加西部的Mārupe市，距離市中心約10公里。近期，RIX Riga Airport對其品牌形象進行了全面的升級，旨在通過新的品牌設(shè)計更好地展現(xiàn)機場的獨特魅力。

設(shè)計理念

新品牌名稱“RIX Riga Airport”或拉脫維亞語中的“RIX Rigas lidosta”保留了國際公認(rèn)的機場代碼“RIX”，這一代碼深受機場員工和合作伙伴的喜愛。同時，新名稱更加簡潔，更貼近日常使用。在品牌策略中，RIX Riga Airport將其管理的多個子品牌整合到一個統(tǒng)一的組合中，賦予它們單一的視覺形象和名稱。品牌的口號“Closer than expected”體現(xiàn)了便捷的連接和易達性，無論是在機場范圍內(nèi)還是在全球范圍內(nèi)。作為拉脫維亞的“名片”，機場在創(chuàng)造國家形象方面發(fā)揮著重要作用，因此新品牌的視覺語言充分考慮了拉脫維亞的自然和文化特色——品牌中的綠色、藍色和米色象征著自然，而圖形元素則靈感來源于拉脫維亞的民族圖案和建筑。

視覺形象

相較于舊標(biāo)志，新標(biāo)志在保留原有開放“R”和角形結(jié)構(gòu)的基礎(chǔ)上，對比例進行了調(diào)整，使“R”更加自然流暢，“X”也不再過于寬大，從而避免了之前版本中“X”過于搶眼的問題。新的比例關(guān)系也使得三個字母之間的負(fù)空間更加和諧，同時各種隱含的V形元素也被提取并轉(zhuǎn)化為反復(fù)出現(xiàn)的身份元素。標(biāo)志中的文字部分采用了Displaay的Haffer字體，非常適合子品牌，并為整個品牌形象的基調(diào)奠定了基礎(chǔ)。色彩搭配方面，以綠色為主色調(diào)，輔以其他出色的支持色，使得整個品牌形象既簡潔又富有吸引力。品牌形象以超大的V形元素作為主要圖形元素，無論是單色還是帶有圖像，都顯得非常直觀且易于識別。總體而言，雖然這一設(shè)計并不十分激進，但對于機場而言已經(jīng)足夠，新的視覺語言成功地將標(biāo)志與其各種應(yīng)用相結(jié)合，使RIX機場代碼像世界上其他主要機場一樣令人滿意。

其他內(nèi)容

此次品牌升級不僅涉及標(biāo)志和視覺形象的變化，還包括了品牌策略的調(diào)整。通過將多個子品牌整合到一個統(tǒng)一的組合中，RIX Riga Airport成功地為所有品牌元素創(chuàng)造了一個單一且一致的視覺身份。這種策略不僅有助于提升品牌的整體識別度，還能使消費者更加清晰地理解機場與其子品牌之間的關(guān)系。

文章小結(jié)

RIX Riga Airport的品牌設(shè)計與視覺形象升級項目是一次成功的嘗試，通過精心的設(shè)計和策略調(diào)整，機場成功地提升了其品牌形象，使其更加符合現(xiàn)代國際機場的定位。新的標(biāo)志、色彩搭配和視覺元素不僅保留了機場原有的特色，還融入了更多的拉脫維亞文化和自然元素，使品牌更加具有辨識度和吸引力。這一變化無疑將為RIX Riga Airport在未來的發(fā)展中奠定堅實的基礎(chǔ)。