一、項(xiàng)目背景

Sizzler，這家源自美國的餐廳連鎖品牌，自1958年由Del和Helen Johnson創(chuàng)立以來，一直以牛排、海鮮和沙拉吧而聞名。其總部位于加利福尼亞州的Mission Viejo，主要分店也集中在加州，同時拓展至周邊如亞利桑那州、內(nèi)華達(dá)州等地，以及波多黎各。盡管曾經(jīng)歷兩次破產(chǎn)（1996年和2020年），Sizzler依然堅(jiān)韌不拔，主要在加州市場保持活力，并試圖通過品牌形象的重塑，重新贏得消費(fèi)者的青睞。

二、設(shè)計(jì)理念： 品牌形象設(shè)計(jì) 的復(fù)古與創(chuàng)新

面對品牌的老化問題，Sizzler選擇了與紐約布魯克林的Tavern設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)合作，旨在通過“現(xiàn)代傳承”的視角，重新煥發(fā)品牌的活力。Tavern深入挖掘Sizzler豐富的歷史底蘊(yùn)，巧妙地將經(jīng)典元素與現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念相融合，打造出既具有時代感又不失品牌特色的新形象。

三、視覺形象： 公司vi設(shè)計(jì) 與品牌元素的創(chuàng)新應(yīng)用

在品牌logo設(shè)計(jì)上，Tavern保留了原有的標(biāo)志性元素，如經(jīng)典的“sizzlin’ ZZ”和“sizzle”字樣，這些元素被重新設(shè)計(jì)為品牌的核心資產(chǎn)，用于增強(qiáng)品牌的趣味性和獨(dú)特性。同時，設(shè)計(jì)師們摒棄了漸變效果，選用濃郁的焦栗色作為主色調(diào)，強(qiáng)調(diào)Sizzler作為家庭牛排餐廳的定位。

字體方面，Tavern從Sizzler上世紀(jì)60至70年代使用的Windsor字體中汲取靈感，結(jié)合更為現(xiàn)代的Block Berthold字體，為品牌增添了多樣性和活力。此外，他們還復(fù)活了上世紀(jì)50年代的牛形吉祥物，并命名為Ribby Ribeye，同時推出了一系列新的趣味角色，如龍蝦尾Rippy、奶酪吐司Toasty等，這些角色不僅與Sizzler的菜單緊密相關(guān)，還融入了漢娜-巴伯拉卡通和世紀(jì)中葉南加州的元素。

四、作者介紹

Tavern設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)以其獨(dú)特的設(shè)計(jì)理念和深厚的品牌重塑經(jīng)驗(yàn)，成功為Sizzler打造了一個既復(fù)古又現(xiàn)代的品牌形象。他們不僅保留了品牌的經(jīng)典元素，還通過創(chuàng)新的設(shè)計(jì)手法，為品牌注入了新的活力和趣味性。

五、其他內(nèi)容

Tavern在品牌重塑過程中，還注重了品牌體驗(yàn)的全方位打造。從餐廳的室內(nèi)設(shè)計(jì)到菜單的呈現(xiàn)方式，再到員工的制服和餐具的設(shè)計(jì)，都力求與新的品牌形象保持一致。這種全方位的品牌體驗(yàn)設(shè)計(jì)，不僅提升了消費(fèi)者的就餐體驗(yàn)，還增強(qiáng)了品牌的辨識度和記憶點(diǎn)。

六、文章小結(jié)

通過Tavern的精心設(shè)計(jì)，Sizzler成功實(shí)現(xiàn)了品牌形象的復(fù)古與創(chuàng)新并重。新的品牌形象不僅保留了品牌的經(jīng)典元素和歷史文化底蘊(yùn)，還通過現(xiàn)代設(shè)計(jì)手法和創(chuàng)新的應(yīng)用方式，為品牌注入了新的活力和趣味性。這一重塑過程不僅為Sizzler贏得了消費(fèi)者的喜愛和認(rèn)可，也為其他老品牌提供了寶貴的借鑒和啟示。在未來的發(fā)展中，Sizzler將繼續(xù)秉持這一設(shè)計(jì)理念，不斷創(chuàng)新和完善品牌形象，為消費(fèi)者帶來更加美好的就餐體驗(yàn)。