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日期:2024-08-16
Exness的新品牌在網(wǎng)站上呈現(xiàn)得相當(dāng)不錯(cuò)且專業(yè)。但除了被字面意義上置于背景中的“The Exo”之外,并沒有其他特別獨(dú)特或令人難忘的元素來將其與其他金融科技公司區(qū)分開來。品牌標(biāo)識(shí)在多個(gè)方向上的延伸也缺乏一個(gè)明確的目標(biāo)。盡管如此,這次品牌重塑仍然是一次有益的嘗試,為Exness在未來的發(fā)展中奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。











在2008年成立的Exness,作為一家全球性的多資產(chǎn)經(jīng)紀(jì)公司,致力于重塑在線交易行業(yè)。其使命是通過提供優(yōu)于市場的交易條件,助力客戶在貨幣、加密貨幣、股票、指數(shù)、金屬和大宗商品等市場的交易中發(fā)揮最大潛力。Exness憑借新穎的科學(xué)和道德理念,贏得了全球交易者的共鳴,并在2023年創(chuàng)下了3萬億美元的新月交易量紀(jì)錄,活躍客戶基數(shù)超過414,502人。在這樣的背景下,Exness攜手Moving Brands進(jìn)行了品牌重塑,旨在通過設(shè)計(jì)創(chuàng)新進(jìn)一步提升品牌形象和市場影響力。
此次品牌重塑的設(shè)計(jì)理念在于結(jié)合同情心和原則性,借助數(shù)據(jù)科學(xué)和復(fù)雜模型,創(chuàng)造出能夠解決交易者問題的強(qiáng)大進(jìn)步。簡而言之,Exness將創(chuàng)新(頭腦)與關(guān)懷和誠信(心靈)相結(jié)合,使其在交易世界中獨(dú)樹一幟。新的品牌標(biāo)志巧妙地將頭腦和心靈的象征融為一體,通過豐富的3D動(dòng)態(tài)效果,從客戶賦予的簡稱“ex”中演變出兩個(gè)字符。這些字符在3D和2D環(huán)境之間架起橋梁,并發(fā)展成為一個(gè)完整的標(biāo)志,平衡了數(shù)學(xué)上精確的幾何形式和更溫馨的字母,以喚起頭腦和心靈和諧工作的感覺。
在視覺形象方面,新設(shè)計(jì)以“The Exo”中的圓形為基礎(chǔ)元素,為品牌系統(tǒng)提供了一個(gè)獨(dú)特的工具包,用于表示數(shù)據(jù)。從用戶界面組件庫中的一個(gè)按鈕到豐富、交互式的激活方式,這些設(shè)計(jì)都讓大數(shù)據(jù)栩栩如生。最終呈現(xiàn)的品牌不僅能為專業(yè)交易者提供純粹的功能,以助其發(fā)揮最佳水平,還能在情感上與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴,并傳達(dá)出交易的激情。
然而,盡管新設(shè)計(jì)在多個(gè)方面都有所突破,但也存在一些值得商榷的地方。例如,新標(biāo)志在追求極端簡潔的同時(shí),其“x”字符在整體圓形形狀中顯得略顯突兀。此外,品牌標(biāo)識(shí)在多個(gè)方向上的延伸也顯得過于復(fù)雜,與“The Exo”和標(biāo)志的簡潔性形成對比。圖標(biāo)集中的圖標(biāo)盡管由圓形構(gòu)成,但卻呈現(xiàn)出奇特的尖銳感,回歸到了舊“ex”標(biāo)志的激進(jìn)風(fēng)格。同時(shí),那些類似蜂群的黃色3D圓點(diǎn)顯得隨機(jī)而突兀,而白色圓點(diǎn)則更像分子。盡管其他一些色調(diào)相近的3D圖形本身尚可,并與“The Exo”相呼應(yīng),但它們的整體風(fēng)格和感覺卻各不相同。
總體來看,Exness的新品牌在網(wǎng)站上呈現(xiàn)得相當(dāng)不錯(cuò)且專業(yè)。但除了被字面意義上置于背景中的“The Exo”之外,并沒有其他特別獨(dú)特或令人難忘的元素來將其與其他金融科技公司區(qū)分開來。品牌標(biāo)識(shí)在多個(gè)方向上的延伸也缺乏一個(gè)明確的目標(biāo)。盡管如此,這次品牌重塑仍然是一次有益的嘗試,為Exness在未來的發(fā)展中奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

千舉萬變,其道一也。萬變市場,千變運(yùn)營,不變品牌。營銷之道在于萬變,品牌之道在于不變。德啟踐行價(jià)值交付服務(wù)理念,為產(chǎn)品強(qiáng)化銷售力,為品牌塑造核心競爭力,為企業(yè)孕育永續(xù)發(fā)展的能量場。
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