在2008年成立的Exness，作為一家全球性的多資產(chǎn)經(jīng)紀(jì)公司，致力于重塑在線交易行業(yè)。其使命是通過提供優(yōu)于市場的交易條件，助力客戶在貨幣、加密貨幣、股票、指數(shù)、金屬和大宗商品等市場的交易中發(fā)揮最大潛力。Exness憑借新穎的科學(xué)和道德理念，贏得了全球交易者的共鳴，并在2023年創(chuàng)下了3萬億美元的新月交易量紀(jì)錄，活躍客戶基數(shù)超過414,502人。在這樣的背景下，Exness攜手Moving Brands進(jìn)行了品牌重塑，旨在通過設(shè)計(jì)創(chuàng)新進(jìn)一步提升品牌形象和市場影響力。

此次品牌重塑的設(shè)計(jì)理念在于結(jié)合同情心和原則性，借助數(shù)據(jù)科學(xué)和復(fù)雜模型，創(chuàng)造出能夠解決交易者問題的強(qiáng)大進(jìn)步。簡而言之，Exness將創(chuàng)新（頭腦）與關(guān)懷和誠信（心靈）相結(jié)合，使其在交易世界中獨(dú)樹一幟。新的品牌標(biāo)志巧妙地將頭腦和心靈的象征融為一體，通過豐富的3D動(dòng)態(tài)效果，從客戶賦予的簡稱“ex”中演變出兩個(gè)字符。這些字符在3D和2D環(huán)境之間架起橋梁，并發(fā)展成為一個(gè)完整的標(biāo)志，平衡了數(shù)學(xué)上精確的幾何形式和更溫馨的字母，以喚起頭腦和心靈和諧工作的感覺。

在視覺形象方面，新設(shè)計(jì)以“The Exo”中的圓形為基礎(chǔ)元素，為品牌系統(tǒng)提供了一個(gè)獨(dú)特的工具包，用于表示數(shù)據(jù)。從用戶界面組件庫中的一個(gè)按鈕到豐富、交互式的激活方式，這些設(shè)計(jì)都讓大數(shù)據(jù)栩栩如生。最終呈現(xiàn)的品牌不僅能為專業(yè)交易者提供純粹的功能，以助其發(fā)揮最佳水平，還能在情感上與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，并傳達(dá)出交易的激情。

然而，盡管新設(shè)計(jì)在多個(gè)方面都有所突破，但也存在一些值得商榷的地方。例如，新標(biāo)志在追求極端簡潔的同時(shí)，其“x”字符在整體圓形形狀中顯得略顯突兀。此外，品牌標(biāo)識(shí)在多個(gè)方向上的延伸也顯得過于復(fù)雜，與“The Exo”和標(biāo)志的簡潔性形成對比。圖標(biāo)集中的圖標(biāo)盡管由圓形構(gòu)成，但卻呈現(xiàn)出奇特的尖銳感，回歸到了舊“ex”標(biāo)志的激進(jìn)風(fēng)格。同時(shí)，那些類似蜂群的黃色3D圓點(diǎn)顯得隨機(jī)而突兀，而白色圓點(diǎn)則更像分子。盡管其他一些色調(diào)相近的3D圖形本身尚可，并與“The Exo”相呼應(yīng)，但它們的整體風(fēng)格和感覺卻各不相同。

總體來看，Exness的新品牌在網(wǎng)站上呈現(xiàn)得相當(dāng)不錯(cuò)且專業(yè)。但除了被字面意義上置于背景中的“The Exo”之外，并沒有其他特別獨(dú)特或令人難忘的元素來將其與其他金融科技公司區(qū)分開來。品牌標(biāo)識(shí)在多個(gè)方向上的延伸也缺乏一個(gè)明確的目標(biāo)。盡管如此，這次品牌重塑仍然是一次有益的嘗試，為Exness在未來的發(fā)展中奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。