項(xiàng)目背景

2023年10月4日，阿姆斯特丹的Tropenmuseum、萊頓的Museum Volkenkunde、Berg en Dal的Afrika Museum以及鹿特丹的Wereldmuseum合并為一個(gè)新的實(shí)體——“Wereldmuseum”（荷蘭語中的“世界博物館”）。Wereldmuseum致力于探索人類的意義、我們與周圍世界的聯(lián)系以及我們彼此之間的關(guān)系。這家博物館認(rèn)為，世界沒有中心，而是一個(gè)龐大的網(wǎng)絡(luò)，其中一切都相互影響。通過其收藏和展覽，Wereldmuseum試圖更好地了解我們周圍的世界。在所有Wereldmuseum的地點(diǎn)，都關(guān)注著影響我們?nèi)粘Ｉ畹闹黝}。

設(shè)計(jì)理念

Wieden+Kennedy Amsterdam負(fù)責(zé)此次品牌設(shè)計(jì)工作。設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)以四個(gè)博物館通過多樣的人類故事挑戰(zhàn)我們對彼此的理解為核心靈感，旨在提升博物館所代表的意義，并強(qiáng)調(diào)我們所有人內(nèi)心固有的留下印記的渴望。為了宣布四家博物館的統(tǒng)一并創(chuàng)建一個(gè)面向未來的品牌，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)創(chuàng)造了一個(gè)WM標(biāo)志，該標(biāo)志本身具有動(dòng)感，能夠以吸引人和令人難忘的方式與觀眾溝通。其適應(yīng)性使其可以在線下和數(shù)字化環(huán)境中使用，鼓勵(lì)觀眾與品牌建立聯(lián)系。在動(dòng)態(tài)呈現(xiàn)時(shí)，它有能力反映觀眾的多樣性和不同的展覽主題。添加層次感的想法是為了進(jìn)一步放大四家博物館屬于同一集團(tuán)的信息。不同的名稱相互疊加，給人一種總有更多東西可看的感覺。這也增加了實(shí)際價(jià)值，清楚地表明之前的博物館現(xiàn)在都?xì)w屬于Wereldmuseum。在他們的靜態(tài)作品中，這些層次通過使用不同的筆觸來傳達(dá)。

視覺形象

新設(shè)計(jì)的WM標(biāo)志在視覺上引人注目，但也在一些評論者中引發(fā)了爭議。一些人贊賞其獨(dú)特的荷蘭風(fēng)格，以及對比鮮明的“W”和“M”與單體襯線的結(jié)合。然而，也有人對其產(chǎn)生了強(qiáng)烈的負(fù)面反應(yīng)，認(rèn)為其應(yīng)用中的某些元素，如“翻頁”圖案，既在視覺上也在概念上與博物館無關(guān)。此外，“WM”字標(biāo)的卡通化擬人處理在某些人看來顯得過于刻意，并且在動(dòng)畫形式下更像是一個(gè)兒童博物館的標(biāo)志，而不是一個(gè)關(guān)于人類的嚴(yán)肅博物館的標(biāo)志。

其他內(nèi)容

此次品牌設(shè)計(jì)還包括了一系列的視覺識別設(shè)計(jì)元素，如不同紋理和渲染下的字標(biāo)風(fēng)格變化，以及一種看起來像其他事物的圖案。然而，這些元素的應(yīng)用似乎并沒有形成一個(gè)強(qiáng)有力的統(tǒng)一體，反而給人一種設(shè)計(jì)方向混雜、缺乏明確核心的感覺。

文章小結(jié)

Wereldmuseum的新品牌形象設(shè)計(jì)是一次大膽的嘗試，旨在體現(xiàn)四家博物館的統(tǒng)一和多樣性。盡管設(shè)計(jì)中有一些獨(dú)特的元素和想法，但整體而言，過多的設(shè)計(jì)元素似乎使得原本可能令人困惑的情況變得更加不清晰。這次設(shè)計(jì)嘗試提醒我們，在追求創(chuàng)新和多樣性的同時(shí)，也需要確保設(shè)計(jì)的統(tǒng)一性和連貫性，以便更有效地與觀眾溝通并建立品牌識別度。