Lamar Advertising，這家成立于1902年的戶外廣告公司，如今已發(fā)展成為全球規(guī)模最大的戶外廣告公司之一，其業(yè)務(wù)遍布美國和加拿大，擁有約361,000個廣告展示位。從傳統(tǒng)的戶外廣告牌到數(shù)字化的廣告形式，Lamar為廣告主提供了豐富多樣的廣告解決方案，助力本地企業(yè)和全國性品牌每日觸達廣泛的受眾群體。

近期，Lamar攜手Heyo設(shè)計工作室對其品牌形象進行了全面的煥新設(shè)計。此次品牌設(shè)計的核心在于重塑其標(biāo)志性的logo，這個70年前手繪而成、缺乏幾何精度的logo，如今被賦予了新的生命力。設(shè)計師們通過構(gòu)建一個底層網(wǎng)格來確保logo的光學(xué)平衡，同時巧妙地將字標(biāo)設(shè)置為21°的水平傾斜，這一設(shè)計不僅保留了logo的標(biāo)志性特征，還寓意著Lamar的創(chuàng)立年份（1902年，19+02=21）。這種幾何精度的引入，確保了logo在各種媒體和尺寸上的無縫應(yīng)用，同時傳達出Lamar持久不變的聲譽。

除了logo的煥新，Heyo設(shè)計工作室還對Lamar的品牌色彩和字體進行了深入的挖掘和創(chuàng)新。他們從Lamar總部所在地——路易斯安那州巴吞魯日的當(dāng)?shù)匚幕刂屑橙§`感，為品牌注入了新的活力和相關(guān)性。同時，他們還設(shè)計了兩個具有深刻歷史意義的吉祥物“Lenny the Penny”和“Billy the Billboard”，分別代表著Lamar的創(chuàng)始故事和核心業(yè)務(wù)。

然而，對于這次品牌設(shè)計的煥新，我的看法是喜憂參半。新logo的演變確實使其更加穩(wěn)固和易于識別，但過于幾何化的設(shè)計可能略顯單調(diào)，缺乏一些微妙的變化。同時，新引入的吉祥物雖然富有趣味性，但對于一個相對保守的企業(yè)品牌來說，可能顯得過于活潑和不合時宜。除非這些吉祥物的主要任務(wù)是激發(fā)內(nèi)部團隊的凝聚力，否則它們可能并不符合Lamar作為企業(yè)品牌的整體形象。

不過，值得肯定的是，新的品牌宣傳語“Good to see you”和“You belong here”相當(dāng)巧妙，它們以一種親切的方式向廣告主發(fā)出邀請?？偟膩碚f，我認為這次品牌設(shè)計煥新在嘗試走向更加友好的方向上是成功的，但如果能夠更加注重企業(yè)品牌的核心價值和形象，可能會取得更好的效果。

小結(jié)：

Lamar Advertising的品牌設(shè)計煥新是一次大膽的嘗試，它不僅重塑了品牌的標(biāo)志性logo，還通過深入挖掘當(dāng)?shù)匚幕睾蛣?chuàng)新設(shè)計吉祥物等方式，為品牌注入了新的活力和相關(guān)性。雖然新設(shè)計在某些方面可能引發(fā)爭議，但無疑為Lamar的品牌形象帶來了全新的面貌和更多的可能性。