在人類不斷追求技術(shù)進步與自我提升的道路上，Esper Bionics作為一家致力于開發(fā)全球首個仿生生態(tài)系統(tǒng)的初創(chuàng)企業(yè)，正引領(lǐng)著人類增強技術(shù)的革新。自2019年成立以來，這家匯聚了醫(yī)學(xué)、工程、創(chuàng)業(yè)和銷售領(lǐng)域?qū)I(yè)人才的公司，正逐步實現(xiàn)其創(chuàng)始人Dima Gazda的愿景：將電子植入物打造成未來三十年最重要的技術(shù)，為人類帶來額外的能力，消除疾病，并幫助數(shù)十億人活得更長、更充實。作為向電子植入物邁進的第一步，Esper Bionics正著手升級低技術(shù)水平的假肢行業(yè)。

項目背景

隨著公司戰(zhàn)略和價值觀的更新，Esper Bionics意識到其原有的品牌形象已無法充分反映其新的發(fā)展方向。因此，公司與來自巴塞羅那的dimadima設(shè)計工作室展開了長達五個月的緊密合作，共同打造一個新的品牌形象。這次合作并沒有遵循傳統(tǒng)的階段性里程碑，而是讓品牌在自然的發(fā)展過程中逐漸成形。

設(shè)計理念

在塑造新的視覺形象時，dimadima并沒有局限于創(chuàng)建模板，而是注重捕捉一種期望的情緒，并形成一種新的視覺語言。這包括融入各種風(fēng)格化的元素，如運動模糊的漸變、手寫字體、帶有符號的排版鎖定等。其中，標志的設(shè)計尤為引人注目，它融合了花朵和加號，結(jié)合了自然和技術(shù)形態(tài)，完美體現(xiàn)了Esper Bionics的人類增強理念。

視覺形象

新的標志相較于舊版有了顯著的提升，更加流線型、現(xiàn)代，且更具吸引力。盡管其圖標在一定程度上可能顯得有些模糊，但一旦理解了其背后所蘊含的“自然與技術(shù)的融合”理念，便會對其產(chǎn)生深厚的認同感。標志中的加號巧妙地融入花朵形狀中，尤其是其四邊與花朵五段的對比，形成了極具吸引力的視覺效果。標志的文字部分采用了HAL Matex字體，其幾何Bauhaus風(fēng)格為花朵的圓潤與加號的幾何嚴謹之間搭建了一座橋梁。盡管在某些情況下，這種字體可能會使“s”顯得稍小，“p”顯得過大，但總體而言，圖標與文字標志的組合相當出色。

其他內(nèi)容

在應(yīng)用層面，HAL Matex字體作為主要的標題字體，與假肢的3D圖像相結(jié)合，營造出一種高科技、未來主義的氛圍，這與Esper Bionics的品牌定位高度契合。然而，品牌形象在某些時候似乎朝著多個不同的方向發(fā)展，不同的字體處理、漸變的引入、額外的形狀、繁忙的布局以及簡潔的布局等元素雖然各自看起來都不錯，但可能會讓人對品牌的核心身份產(chǎn)生困惑。此外，攝影作品在照明和風(fēng)格上也缺乏一致性，盡管主題恰當，展示了人們進行日常活動的場景，但更需要與假肢照片/渲染圖建立更緊密的視覺聯(lián)系。

文章小結(jié)

總體而言，Esper Bionics的品牌重塑是一項艱巨的任務(wù)，因為它既需要作為一家醫(yī)療設(shè)備公司與其他醫(yī)療企業(yè)和醫(yī)生打交道，又需要將自己定位為消費者產(chǎn)品。盡管新的品牌形象在科技感和可接近性之間取得了平衡，但仍需要更多地融入溫暖元素。不過，作為一個看似未來的品牌，這已經(jīng)是一個堅實的起點。