在競爭激烈的食品市場中，歷史悠久的加拿大品牌Cordon Bleu憑借其便捷的罐裝食品和醬料在魁北克地區(qū)獨(dú)樹一幟。近期，該品牌攜手知名設(shè)計公司LG2進(jìn)行了一次全面的品牌形象與包裝設(shè)計升級，旨在通過現(xiàn)代視覺語言重新詮釋經(jīng)典，引領(lǐng)市場新風(fēng)尚。

項目背景

自1933年成立以來，Cordon Bleu不僅承載著近一個世紀(jì)的歷史沉淀，還作為其母公司旗下眾多知名食品品牌（如Clark、Paris Paté、Esta）的旗艦，不斷引領(lǐng)市場潮流。此次品牌重塑，旨在通過全新的視覺識別系統(tǒng)（VI設(shè)計）與包裝設(shè)計，強(qiáng)化品牌認(rèn)知度，提升市場競爭力。

設(shè)計理念

LG2設(shè)計團(tuán)隊深刻理解了Cordon Bleu的品牌精髓與市場定位，巧妙融合了復(fù)古情懷與現(xiàn)代審美，打造出一套既具辨識度又富有情感共鳴的視覺形象。新標(biāo)識采用深藍(lán)色調(diào)，既呼應(yīng)了品牌名稱，又傳遞出高端、穩(wěn)重的品牌形象。通過去除舊標(biāo)識中冗余的絲帶元素，并對字體進(jìn)行精細(xì)化調(diào)整，新標(biāo)識顯得更加簡潔流暢，展現(xiàn)出更強(qiáng)的品牌力量感。

視覺形象亮點(diǎn)

• 新Logo設(shè)計：新Logo在保留原有手寫體風(fēng)格的基礎(chǔ)上，通過優(yōu)化字體粗細(xì)、調(diào)整字母間距，使整體造型更加優(yōu)雅和諧。同時，藍(lán)色基調(diào)的應(yīng)用讓品牌看起來更加高端大氣，擺脫了以往廉價感的束縛。
• 定制插畫包裝：包裝上的定制插畫由藝術(shù)家Florence Rivest以水彩畫形式創(chuàng)作，靈感源自20世紀(jì)60至70年代的食譜書籍，為產(chǎn)品增添了一抹復(fù)古風(fēng)情。這些插畫不僅美觀，還提高了產(chǎn)品在貨架上的辨識度，使消費(fèi)者能迅速找到心儀的商品。
• 色彩與排版：包裝色彩豐富多樣，雖略顯隨機(jī)，但有效區(qū)分了不同產(chǎn)品系列，便于消費(fèi)者快速識別。產(chǎn)品描述采用醒目的無襯線字體Midnight Sans ST和復(fù)古襯線字體Roca Two，既保證了信息的清晰傳達(dá)，又增添了視覺層次感。

其他內(nèi)容

除了包裝設(shè)計的革新，Cordon Bleu還推出了一系列以“Trop de choses sur le feu”（灶臺上東西太多）為主題的動畫廣告，通過幽默詼諧的故事情節(jié)展現(xiàn)家庭聚餐時的忙碌與和諧，巧妙融入品牌新標(biāo)語“Facile. Rapide. Savoureux.”（簡單、快捷、美味），進(jìn)一步強(qiáng)化了品牌形象。

文章小結(jié)

Cordon Bleu與LG2的此次合作，無疑是一次成功的品牌重塑案例。通過精心設(shè)計的VI系統(tǒng)、包裝插畫以及廣告?zhèn)鞑?，品牌不僅煥發(fā)了新的生機(jī)與活力，還成功吸引了更多年輕消費(fèi)者的關(guān)注。這一案例充分展示了品牌設(shè)計在塑造品牌形象、提升市場競爭力方面的重要作用。未來，我們有理由相信，Cordon Bleu將繼續(xù)以其獨(dú)特的品牌魅力和優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，引領(lǐng)食品市場的新風(fēng)尚。